悅讀MOOK（第二十二卷）

第27章 媒體時代的先知

　　◎高世風

　　《馬歇爾·麥克盧漢》

　　D。庫普蘭 著

　　阿特拉斯出版公司

　　誰都知道我們的時代是一個媒體時代，媒體包圍了我們，決定了我們的思想和我們社會的麵貌。指出這一點的並使我們認識媒體本質的是加拿大人麥克盧漢，他提出的媒體理論是今天所有關於媒體的理論研究的基礎和出發點，但是麥克盧漢生活的時代還不是一個真正的媒體時代，他的理論預見了今天的媒體世界，他是一個媒體時代的先知。

　　隻知道麥克盧漢的理論的人或許會以為他肯定是一個媒體業中人，至少是個出入媒體圈子的人，實際上麥克盧漢卻既不是個新聞界的人士也沒有在出版界工作過，甚至不能算是學院裏研究媒體專業的人。他原先在劍橋師從文學批評大家I。理查茲和利維斯，深受新批評學派的影響。他研究的是十六世紀宗教革命時期的小冊子，文藝複興時代的透視法繪畫和二十世紀的喬伊斯，然而就是通過這些研究他看出了媒體的意義，做出了現在每個媒體研究專業的學生都熟悉的判斷：“媒體就是信息。”他在他的重要著作中做出的種種分析完全適合互聯網，但是他的時代離互聯網的發明還遠，即使當時已經出現的電視在他的年代也遠遠沒有現在這樣的廣泛的影響，他預見了他死後在我們的世界發生的媒體革命。

　　從許多方麵來看麥克盧漢都是個與眾不同的人，他的身體構造就和普通人不一樣，多長了一根通向大腦的動脈，他的行為表明他顯然是個自閉症患者，對於一個研究媒體的理論家，這很有點反諷意味。麥克盧漢發明了“地球村”這個名詞，並揭示了媒體的巨大力量，然而他並不歡迎這個變化，他說，當人們互相靠得太近了，他們就會變得更野蠻，地球村是個充滿摩擦的地方。麥克盧漢相信有地獄，他認為人類已經到了地獄的門口。

　　媒體講究交流，媒體理論大師麥克盧漢卻是個非常難以交流的學者，他的著作晦澀難懂，也不期望別人真正懂得他的思想。他的另一句名言是：你們一點也不懂我的工作。但他不在乎。

　　媒體不時有一些值得關注的信息，現摘錄若幹，以饗讀者——

　　中國藝術品市場“超英趕美”

　　藝術品交易在中國發展迅速。中國二〇一〇年的藝術品拍賣總額高達83億美元，超過了英國，成為僅次於美國的全球第二大藝術品交易市場。根據英國藝術市場聯合會（BAMF）發布的報告，中國的藝術品交易額占全球市場的23%，僅次於美國的34%，高於英國的22%。據估計，二〇一〇年全球藝術和古董市場規模約有430億歐元，較二〇〇九年增長了52%。

　　文化事業費成就了麵子工程

　　過去的十年裏，我國文化事業費占國家財政支出總額的比重從未超過0.5%。這些有限的資金，70%以上用於城市文化建設，被一些地方政府用於建設大型文化設施，有的竟成了地方政府的形象工程、麵子工程，老百姓很難從中得到實惠。例如，一個經濟並不富裕的城市耗資10億元，建設了近7萬平方米的大劇院，用20公斤黃金鋪滿天幕炫耀金碧輝煌，用鋼總量近1萬噸，宣稱堪與國家大劇院、上海東方藝術中心相媲美；南方某城市，一個歌劇院投資超過10億元，建築麵積達4.6萬平方米，號稱用鋼總量超過“鳥巢”，建成後將成為全國第三大歌劇院。近些年，全國三十多個城市新建了投資在億元級別的大劇院，總投資大致超過了100億元。

　　豪華的劇場有了，可是一般的百姓很難踏進。奢華的建築背後是成本過高，運營不下去，需要財政供養。據了解，全國劇院經營狀況十分不樂觀，一年能運營300場的劇場連一半都不到，國家大劇院一開門就要花50萬，其他投資高的新劇場也是如此。高價門票使許多人望而卻步。另則，從目前創作和演出隊伍的狀況看，適合這些劇場演出的節目也很缺乏。

　　二十年來我國人均購書量幾乎沒增長

　　如今我國每年出版圖書近三十萬種，已是當之無愧的世界出版大國。但是我國人均圖書消費量卻很低，平均到每個人的身上，購書量隻有發達國家的幾分之一甚至十幾分之一。一九九〇年，我國人均圖書消費量（扣除教材、教輔）為5.2冊，二〇〇九年這一數字為5.6冊。二十年過去了，人均購書量隻增加了不到半本。除了閱讀人口比重小這個原因之外，農村圖書市場遲遲難以成長乃至持續萎縮，是我國人均圖書消費量長期徘徊不前的另一個重要原因。根據新聞出版總署的統計數字，二〇〇一年城鄉圖書零售比為74：26，到二〇〇五年差距擴大為78：22，而到了二〇〇九年，差距進一步擴大為82：18.

　　富可敵國的中國省份

　　英國《經濟學人》發表文章說：中國是當今世界第二大經濟體，但是中國的某些省份單獨拿出來算，也會在全球大家庭中排名很高，甚至可以和一些國家和地區相提並論。比如廣東的GDP幾乎相當於印度尼西亞，江蘇和山東的產值均超過了瑞士，浙江則和奧地利相當，四川跟馬來西亞近似，上海的GDP可以和芬蘭等發達國家相提並論，而寧夏的GDP則相當於埃塞俄比亞。盡管有些省份可能誇大了自己的產值——各省公布的GDP總和高出全國總GDP的10%，但是後者也已經隨時間持續上調，說明任何誇大都不為過。

　　農民工人數已達二億三千萬

　　據農業部抽樣調查估計，一九九七年農民工人數為4461萬人，一九九八年為5481萬人，一九九九年6683萬人，二〇〇一年為8961萬人，二〇〇二年為9400多萬人，二〇〇三年為1.1億人，二〇〇四年為1.2億人，至二〇一〇年已達2.3億人。

　　統計數字顯示，出省務工較多的省區為：安徽1300萬；河南1201萬；四川1181萬；湖南1063萬；江蘇844萬（包括本省）；廣西790萬；重慶700萬；湖北590萬；貴州560萬；江西537萬；陝西442萬。