網店開門紅：網上開店賺錢必知76招

第八節網店推廣中的名人效應

　　如果在某購物網站的產品搜索裏輸入關鍵詞“開衫”，可以找到40多萬條商品信息。為了讓網民們的鼠標點擊自己的網店，有的店家便想到了和美國總統奧巴馬拉上關係的策略。

　　某購物網上一個皇冠賣家為店裏的開衫配上了美國第一夫人米歇爾在公開場合穿著該品牌開衫的圖片，同時配上大段的文字說明，網友看到這個品牌得到了米歇爾的厚愛，都爭相搶購。最終使得這批開衫銷售一空。

　　奧巴馬本人在網店裏的人氣更高。在該購物網上，與奧巴馬有關的運動鞋達到了一萬多種，印有奧巴馬頭像的T恤成了網上最熱賣的款式。有的網店幹脆用“奧巴馬”作為店鋪名的一部分，產品涉及數碼、球鞋、皮革、男裝、建材、廚具等。

　　在美國，奧巴馬和夫人米歇爾早已成為品牌商們炒作的話題。豪雅表、哈特馬克斯男裝、耐克鞋、黑莓手機、蘋果電腦、愛世克斯跑步鞋、凱迪拉克汽車都被奧巴馬使用過。奧巴馬的肖像、姓名拚寫，甚至競選口號“變革”（change）和“我們做得到”（YesWeCan）也被商家們開發利用，瑞典家具品牌宜家以“擁抱變革”（EmbraceChange）進行宣傳，美國西南航空公司則直接使用“YesWeCan”口號進行促銷。在美國，網絡零售商WholeSale。com上，與奧巴馬有關的商品囊括了玩偶到鼠標墊，從腰帶到領帶，從棒棒糖到雪茄的廣泛領域。第一夫人在若幹場合穿著過的服裝品牌都被詳盡報道，甚至連第一家庭的寵物狗也被發掘出來，有品牌推出了印有“第一寵物狗”（FirstPooch）字樣的銀狗牌，要賣45美元一塊。

　　在總統就職典禮上，奧巴馬穿的是哈特馬克斯品牌的西服。在杭州大廈的該品牌專櫃，有奧巴馬穿著這個品牌西服的現場圖片展示。商場相關負責人說，這個牌子剛進入國內市場不久，很多人都不熟悉，念不順口，營業員介紹的時候帶上一句“美國總統也穿過”，顧客就容易記住了。

　　從知識產權的角度講，廣告中使用文字說明某位名人使用過該品牌，且事實成立，沒有醜化對方，並不屬於違法行為。如果品牌未經肖像所有人同意，將肖像大量使用在產品和廣告上，可能構成侵權，如果本人確實使用過該品牌，僅在店鋪中使用圖片說明則不屬於這種情況。網店名屬於域名、企業名，屬於工商業標記權利，法律規定，我國黨和國家的在世和不在世領導人、主要國家的在位領導人或影響較大的領導人以及有負麵、不良文化影響的爭議人物的名字，都不能注冊為商標、域名和企業名。