兜售快樂的天使迪士尼

第二節　迪士尼式產品

　　使孩子們不惹麻煩的方法就是保持他們對事物的興趣。說教對孩子的過失沒有任何作用，講道理也不會使他們不出問題。但保持他們的頭腦充實就行。

　　——華特·迪士尼

　　不論是迪士尼卡通動畫，還是真人電影，或者電視節目、文具、俱樂部，甚至迪士尼樂園、迪士尼世界成功的秘訣就在於，它所生產的產品能做到讓全家人共同欣賞或玩耍，它們能讓不同年齡、性別、種族或不同宗教的人獲得快樂。這是迪士尼式產品所獨有的個性。

　　1964年約翰遜總統在白宮授予華特自由勳章，這是美國平民所能得到的最高榮譽。頌詞中說：“作為一名藝術家，華特·迪士尼在娛樂方麵，已經創造出了一個美國民間的奇跡。”這枚勳章讓華特感到非常自豪。

　　迪士尼樂園開始籌建後，公司的動畫和電影製作工作已基本交由設計師、繪畫師以及攝影師們來完成，華特則研究公司在更多領域的開拓和發展。

　　在公司會議室牆上掛著一張迪士尼樂園的鳥瞰圖。旁邊有一張表格，標明《綜藝》雜誌列出的電影史上最賺錢的電影。華特發現，60年代初前50部最賺錢的影片中就有7部是迪士尼公司出品的。自從迪士尼工作室開始攝製可供全家共賞的電影以來，每年總有1-2部被加入到這50名之列。

　　他曾對一名記者說過：“我把這張表格掛在這裏，是想研究哪些片子最賺錢。我發現大部分賺錢的影片並不性感，但能做到讓全家共賞。”迪士尼影片、包括迪士尼樂園成功的關鍵就在於他們創造的產品能給全家帶去歡樂和笑聲。

　　1964年，迪士尼公司攝製了影片《歡樂滿人間》。此片1964年在好萊塢中國戲院首演時，得到觀眾熱烈稱讚。這是他最成功的一部影片，第一次發行就賺了4400萬美元。它榮獲奧斯卡金像獎13項提名，女主角朱莉·安德魯斯獲最佳女主角提名。