兜售快樂的天使迪士尼

第四節　世界名品——迪士尼（Disney）

　　要吸引世界各地年齡不一的觀眾，對童話、傳說及神話故事的處理本質上要簡單。無論善和惡，所有偉大戲劇作品中的各類角色，都必須具有可信的人性。必須保持所有人類常有的道德理想。勝利不能來之太易。如同所有的銀幕娛樂，對英勇的探試衝突仍然並永遠是動畫故事的基本因素。

　　——華特·迪士尼

　　1928年，一隻活潑、可愛、聰慧、勇敢的小老鼠被美國動畫藝術的偉大先驅華特·迪士尼創作出來。隨著卡通電影的發展，這個可愛小精靈得到全世界人們的認可，迪士尼公司也取得了巨大的成功。經過近百年的發展，迪士尼公司成為一個以米老鼠、唐老鴨等卡通形象而聞名於世的知名品牌，並涉及多種行業領域，包括音像、圖書、媒體網絡、主題公園、日用消費品等。

　　迪士尼是世界各國人民所公認的最高端並且最具價值的娛樂品牌，僅次於可口可樂、微軟以及一些大公司。在中國，迪士尼是老少皆宜的品牌，91%的青少年認為迪士尼是他們心目中最喜歡的品牌，而96.8%的成年人認為迪士尼是他們心中最值得信賴的品牌。

　　迪士尼品牌始終秉承著一種積極和包容的態度，演繹著一段段動人的故事。不斷達到高標準而成就卓越是迪士尼所有產品的共同追求，它所創造的奇趣體驗能與各代人持續分享。迪士尼品牌之所以能有如此悠久的曆史和如此之高的美譽與其不斷追求創新與卓越的理念是分不開的。正是因為不斷創新，迪士尼在將近一個世紀的時間裏總是保持著無窮的生命力。

　　從卡通動畫、電影、電視、主題樂園到手表、信紙、鉛筆等文具、英語教材、雜誌、兒童書籍、音樂、飾品、服裝等迪士尼品牌產品無不占領著重要的消費市場。如今迪士尼公司在中國市場針對學生，推出迪士尼運動係列，成為國內體育用品市場新的時尚消費熱點。

　　1929年，華特·迪士尼首次允許把米老鼠的形象用在兒童書寫紙上。自那以後，迪士尼公司的特許經營產品最多時達到4200個。迪士尼其他衍生產品大多是經過迪士尼公司考核，符合迪士尼產品定位，達到一定的質量標準，才會獲得由迪士尼公司頒發的特許經營證，這使得迪士尼品牌知名度迅速提高。上至達官貴人，下至平民百姓都有機會接觸或者使用迪士尼品牌產品。

　　§§第二章　迪士尼的才氣——華特·迪士尼成長史

　　他是位天才，是一位與動物稱兄道弟的天才，是一位執著於再現美麗童年的天才。他不辭辛苦十歲就開始賣報，十二三歲為同學們搞滑稽表演，十六歲加入紅十字會，二十歲開辦了自己的公司，二十七歲就創造出了風靡全球的米老鼠。他可謂是才華橫溢的少年英雄。