喬布斯和他的蘋果

第一節　引領科技潮流的蘋果

　　人生隻有不斷地追求，不斷地突破，才能在逆境中激發自身的潛能。

　　——史蒂夫·喬布斯

　　創立於1976年4月1日的蘋果公司（Apple Computer， Inc。），原稱蘋果電腦公司，總部位於美國加利福尼亞的庫比蒂諾。

　　如今，蘋果公司是全球第一大手機生產商、全球最大的PC廠商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心業務是電子科技產品，在高科技企業中以創新而聞名全球。蘋果公司的知名產品包括：iPad、iPhone、iPod、MacBook、Macintosh電腦、iTunes商店等。2014年6月2日，《財富》發布2014年美國500強排行榜，蘋果公司居第五位。

　　1976年隻有21歲的史蒂夫·喬布斯賣掉了自己的大眾汽車，好朋友史蒂夫·沃茲也賣掉了珍愛的惠普計算器，他們湊足了1300美元的啟動資金，在一個破舊的車庫裏創立了蘋果公司。通過艱苦研發，終於在這個簡陋的“公司”裏開發出了第一代蘋果電腦。

　　1977年，在美國舊金山舉辦的西海岸電腦展上，凝聚著喬布斯與沃茲心血的第二代蘋果電腦一鳴驚人。它一改過去個人電腦沉重粗笨、設計複雜、難以操作的形象，5.4公斤重的機身僅用10隻螺絲釘組裝，塑膠外殼美觀大方，看上去就像一部漂亮的打字機。數不清的用戶湧向展台，觀看、試用，訂單如雪片般飛來。

　　1983年蘋果公司的銷售額翻了幾百倍，公司市值已經達到9.8億美元。不滿30歲的喬布斯成了億萬富翁，並且是全美最富有的40位大亨中最年輕的一個。全世界的媒體普遍認為，他成功的最大“秘訣”就是不斷創新。

　　1985年，喬布斯因與當時的總裁意見不合，辭職離開了他一手創立的蘋果公司。12年後，即1997年，在蘋果公司遭遇到經營危機的重要時刻，喬布斯重返蘋果公司。

　　1999年，蘋果推出第二代iMac時，喬布斯重新設計了計算機的外形，讓人們知道了電腦除了實用性之外，也可以擁有獨特、炫目的外形：iMac有著紅、黃、藍、綠等5五種顏色。他在發布會上說：“它讓你想舔一口！”為了製造出完美產品，當市場上充斥著各種顏色的播放器時，喬布斯卻推出了純白並薄得像張卡片的iPad，它再次引領了時尚潮流。

　　2000年9月12日，在巴黎蘋果展覽會上，蘋果推出了新款iBook。新推出的iBook有兩款不同顏色的機型（灰色和青色），其主頻為366MHz或466MHz。另外，還發布了Mac OS X公共測試版，並在英國、德國和法國的Apple Store開始發售，售價為30美元；微軟發布蘋果版的Office 2001，它被認為好於Windows版的MS Office 2000.

　　2001年蘋果公司進入全新的創意發展期，這一年蘋果產品不斷更新。在三藩市MacWorld展覽會上，史蒂芬·喬布斯展示了一係列蘋果新產品。在硬件方麵，蘋果推出了全新的PowerMac G4電腦，新G4由純鈦製造，並配置了更快的G4處理器以及內置的CD-RW或DVD-RW光驅。蘋果還獲得了DVD的許可，發布了DVD studio Pro和iDVD。另外，蘋果還在其官方網站上提供了用於播放、編碼和轉換MP3文件的工具軟件——iTools的免費下載；蘋果還發布了MacOS 9.0.4的升級版MacOS 9.1.同時喬布斯宣布Mac OS X的發布日期為2001年3月24日。

　　2001年2月，蘋果在東京MacWorld展覽會上展示了配置內置CD-RW光驅的新iMac係列。新係列iMac共有四種顏色：“indigo”“Blue Dalmatian”“Flower Power”和石墨色，主頻為400MHz、500MHz或600MHz。同時，蘋果還推出了G4 Cube的升級版。3月蘋果又以市價6200萬的蘋果股票收購了PowerSchool公司。PowerSchool公司是一家專為學校提供數據管理軟件的公司。PowerSchool Server是基於互聯網開發的，所以可通過Web瀏覽器對它進行訪問。蘋果通過收購PowerSchool公司，就有能力為學校提供完整的係統集成：為學生提供iMac，為教師提供Power Macintosh電腦，而Power Macintosh G4 Server則可以作為PowerSchool軟件和AirPort無線網絡的平台。

　　蘋果發布Mac OS X 10.0同期，大量的Mac OS X版的第三方軟件發布。2001年5月，屬於蘋果公司的第一批零售店開張。它們位於洛杉磯和華盛頓。蘋果在它的零售店裏提供了硬件及Macintosh軟件，還為蘋果愛好者們交流經驗、學習以及蘋果軟硬件的演示開辟了專門的區域。蘋果想通過開辦自己的零售店使其5%的市場份額增加一倍，到2001年末在全美共開辦了25家零售店。

　　2001年5月，在WWDC 2001上蘋果宣布Mac OS X將隨機附帶，還發布了Web Object 5和新17英寸平板Studio顯示器，同時將PowerMac G4 Server升級到雙533MHz G4處理器。在紐約MacWorld展覽會上，蘋果推出新G4電腦，主頻高達867MHz，其中雙800MHz處理器具有每秒120億次浮點運算能力。9月，蘋果發布了733MHz Power Macintosh G4 Server。

　　2001年11月10日：iPod發布；11月13日：AirPort 2發布，新增加了對Windows PC的支持。此外，AirPort 2基站配置一塊WAN以太網卡用作DSL路由，不久Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2發布。

　　2002年蘋果公司在MacWorld展覽會上展示了全新的LCD iMac，同時展出的還有14英寸的iBook和免費的照片編輯軟件iPhoto。不久Mac OS X蘋果遠程桌麵發布。在東京MacWorld展覽會上發布了iPod升級版和23英寸的Cinema顯示器。

　　2007年，“蘋果”向手機市場拋出了iPhone。喬布斯說，他最初重視的其實並不是iPhone，而是iPad平板電腦。事實上，早在20世紀90年代，“蘋果”就已經開發出了iPad前身，起名叫“Newton”，但是被喬布斯“扼殺”了，因為他發現Newton配備的鐵筆非常麻煩。於是，他想到了觸摸屏的發展方向。

　　在iPod數碼音樂隨身聽獲得極大成功後，蘋果又相繼推出iPod II， iTouch、iPod mini等很受歡迎的產品。2011年4月份蘋果公司已經成為全球市值最高的上市公司。

　　自從2007年蘋果公司推出了iPhone手機之後，喬布斯的創意接連不斷：2008年6月9日發布了新一代iPhone3G，頓時引起了轟動，人們都開始近乎瘋狂地搶購；2010年4月3日，iPad上市，首月銷量100萬台。2010年5月26日，蘋果公司的市值就已經達到2200億美元，迅速超過微軟成為全球科技界市值第一的企業；2010年6月24日，最新的iPhone4首發，首日銷售100萬部。

　　2012年蘋果用戶已經達到5億多。2013年9月，在全球百大品牌排行榜中，蘋果公司的品牌價值為983.15億美元，位居榜首。到2013年11月，在《福布斯》網站上發布的2013年度全球最有價值品牌的100強排行榜中，蘋果公司再次以1043億美元的品牌價值位居榜首。到2013年年底，全球的蘋果用戶已經快要增加到6億了。2014年全球的蘋果用戶仍然會穩步增長，所有的蘋果迷都由衷地熱愛那個被咬了一口的“蘋果”。