第二十章 積極推動南疆地區黨報與新媒體互動相融
徐錦忠
當今時代是一個媒體結構激烈調整的時代。“紙媒將死”的論調甚囂塵上，雖然與事實、趨勢不盡相同，但依然暴露出傳統媒體發展日趨困難的窘境。即便在新媒體領域，各媒體形態也是一浪推一浪，後浪把前浪拍死在沙灘上。這種媒體結構的調整，可謂風雲際會、波瀾壯闊，一時令人無所適從。筆者認為，要適應媒體結構激烈調整的現實，甚至抓住媒體結構調整的發展契機，實現彎道超車、跨越式發展，唯有按照習近平總書記的要求，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。對南疆地區黨報來說，強力推行傳統媒體與新興媒體的互動相融，尤為迫切。
一、強力推動傳統媒體與新興媒體互動相融，既是形勢所迫，又是規律所趨，勢在必行
（一）黨和國家領導人洞察媒體形勢，高瞻遠矚，提出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的要求
2014年8月，習近平總書記主持召開的中央全麵深化改革領導小組第四次會議，通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。意見指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方麵的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體係。這是黨和國家領導人第一次將新興媒體提升到和傳統媒體同台、齊肩的地位，明確指出了媒體發展的方向和路徑，可謂是媒體夢的勾畫，意義深遠。
（二）發達媒體順應新聞發展規律，如火如荼建設新媒體，爭分奪秒推動傳統和新興媒體融合，南疆地區黨報已然整體落後
比如黨報的“老大哥”《人民日報》就高度重視新媒體，在思想認識上，認為“互聯網不僅是技術、是媒體，更是文化；不僅是器物、是產業，更是意識形態，是國家軟實力的重要體現”；在發展建設上，相繼發展壯大了人民網、《人民日報》法人微博、人民電視、人民搜索、微信公眾賬號以及報社員工自媒體等媒體形態，走進了全媒體時代。以筆者供職的江西日報社為例，新媒體建設也走在了全國的前列。江西日報法人微博開辦時間早，運行上做到了有機構、有人員、有管理製度。報社廣泛開展報網互動活動，報網互動欄目有江報直播室、見微知著等，其中江報直播室獲得中國新聞名專欄榮譽。2014年9月，江西日報社中國江西網全媒體新聞調度中心開始運轉。采編各部門均抽調人員進入調度中心集中辦公，24小時值班。各種新聞線索、信息在中心匯聚，經過統一調度處理後，綜合運用圖片、文字、視頻、專題等手段，分別在網頁、客戶端、微博、微信、彩信、微視上發布。沿海和中西部地區媒體集團的新媒體發展之路，值得借鑒，更令人警醒，催人奮進。
（三）南疆地區輿論環境複雜，媒體同“三股勢力”爭奪話語權的鬥爭極其艱難，形勢倒逼地方黨報加快傳統媒體和新興媒體融合發展
黨和地方政府的堅強領導，以及廣大新聞工作者堅定的理念信念、紮實的工作作風、精湛的技術手段，保證了南疆地區話語權牢牢掌握在可信賴的人和組織手上。但由於受國際國內眾多因素影響，我們對民間輿論場、草根話語權的掌控並不如想象中的牢固，引導並不如想象中的順暢。“三股勢力”千方百計和我們爭奪群眾、爭取民心，其達到這一目的的主要手段就是互聯網、智能手機等新興媒體。以分裂新疆為目標的“東突”組織通過新媒體進行思想滲透、行動號召、組織領導，甚至對群眾進行欺騙誘惑、威脅逼迫，將群眾綁架於他們罪惡的靈魂。2014年3月，新疆五部門聯合發布了《關於嚴禁傳播暴力恐怖音視頻的通告》，在全疆範圍內展開一場聲勢浩大的打擊利用互聯網和移動存儲介質傳播暴力恐怖音視頻等非法宣傳品的專項行動，破獲了大量案件。這些破獲的暴力恐怖犯罪案件顯示，利用互聯網網站、微博、語音聊天室、網盤以及QQ等互聯網應用和各類移動存儲介質傳播暴恐音視頻，宣揚散布傳播宗教極端思想，進而組織實施暴力恐怖活動，企圖分裂國家，危害嚴重。這既啟示我們又倒逼我們，必須下大力氣占領互聯網網站、微博微信等新媒體陣地，讓正能量充滿朋友圈，讓好聲音響徹聊天室。
（四）遵循新聞規律，延續紙媒生命力，放大黨報公信力、影響力，做強媒體集團，需要推動傳統媒體和新興媒體的互動相融
紙質媒體正處於一個生存的寒冬時節，閱讀人數下降，廣告份額縮減，影響力萎縮，經營慘淡。雖然大多數黨報有體製內的各種保障，仍然可以感受到市場吹來的陣陣涼意。因為傳播渠道單一，黨報好文章難以進入讀者視野。曾經的主流媒體開始被邊緣化，曾經的權威媒體開始出現信任危機。對此，我們要有危機意識，要本著對黨的宣傳事業高度負責的精神，盡快實現報道轉型、媒體整合，組建全媒體航母艦隊，以便應對市場風浪，順應傳媒發展形勢，確保黨和人民的聲音下達上傳、通暢無阻。
二、南疆地區黨報新媒體形態粗具雛形，具有傳統媒體和新興媒體融合發展的良好基礎，但同樣麵臨思想觀念、資源投入、職業素養等多方麵的問題和瓶頸
新疆互聯網新聞中心主任、天山網總編輯朱建華曾說：“作為傳播信息、傳承文化、增進交流、傳遞友誼的重要載體，新媒體以其即時溝通、全球發布，以及‘消解’的力量，在絲綢之路經濟帶建設中，發揮著重要的橋梁和紐帶作用。尤其是在新疆麵臨維護穩定加快發展的背景下，新疆本土的新媒體將承擔更多的使命。”新疆新聞宣傳戰線確實不乏有識之士，不缺衝浪新媒體的實踐者。這裏有眾多微博控，比如原喀什地委宣傳部部長葉美金，長期堅持寫微博、發微博，並結集出版，贏得微博“大V”楊錦麟撰文推薦。這裏有眾多微信公共平台，比如專為新疆20萬幹部下基層開通的微信公眾賬號“最後一公裏”，利用最先進的互聯網技術，實現了群發推送、自動回複、一對一交流等功能，還能將工作信息以單條或專題形式實現精準的消息推送，送達率可達100%，真正起到了“到人、管用、有效”的作用。這裏有新媒體孜孜不倦的實踐者，比如和田日報社積極發展新興媒體，所創辦的手機報每年實現十多萬元的盈利。發展新媒體，南疆地區和新疆、全國一樣，具有濃厚的氛圍、肥沃的土壤，這都是黨報推動傳統媒體和新興媒體整合發展的堅實基礎。
當然，在新媒體發展上，南疆地區和媒體形勢發展的要求有一定的差距，和東中部發達地區有一定的差距。問題集中在以下幾個方麵。
1.在思想觀念上，害怕網絡，躲避網絡。由於新媒體、自媒體發展還處於管理有待規範的階段，導致網上信息虛假、趣味低俗，網絡生態環境不夠健康，新興媒體的權威性、公信力不強，這是部分媒體人及媒體管理者怕上網惹事的原因之一。網絡輿論的發展過程具有突發性、反複性、多向性、波浪式的特征，使得網絡事件發酵過程很不確定，加大了網絡輿論引導的難度，這也導致媒體從業者害怕網絡。近些年，少數地方和部門在處理網絡事件時，方法簡單，習慣采取“封、堵、刪”的應對模式，錯失輿論引導有利時機，使事態趨於惡化，小問題變成大事件。在事件善後時，部分領導又不問青紅皂白，往往怪罪、遷怒於網絡管理者，動輒處理人，難怪媒體人要怕網躲網了。
2.在資源投入上，缺少資金，缺少人員。新媒體投入大，經濟收益少，投入和產出不能成正比，是一個燒錢取暖的事業。新浪微博自2009年推出以來，一直處於虧損狀態，2013年才首次實現盈利。南疆地區地州黨報大都吃財政飯，想要事業發展，必須獲得各路“婆婆”的同意。《喀什日報》屬於自收自支的事業單位，資金使用、人員配備有一定的自主性，但由於南疆地區經濟、社會發展水平相對較低，廣告創收難度大，要靠自身的實力投入新媒體發展難度可想而知。一方麵需要大量資金、人員投入，一方麵受製於條件限製無法滿足新媒體發展需要，這一對矛盾，困擾著媒體人。
3.在職業素養上，沒有技能，缺乏想法。新媒體常常和自媒體混合在一起，有時又以交流溝通的工具出現，使得新媒體從業人員分不清何為公共品、何為私密物，不能夠自覺地將新媒體當作媒體來經營。事實上，對新媒體從業人員技術手段、創新能力、職業精神的要求不比傳統媒體的要求低，甚至更高。網絡發布“搶占先機”，要求媒體人24小時堅守，第一時間發布，沒有一定的職業操守，恐怕很難堅持下去。網絡輿論引導難，要求媒體人處理網絡事件考慮更加周全、話題設置更加新鮮、措辭更加穩妥。標題的擬定、圖片的選擇、發布的時機、方向的把握、信息的核實，哪一項工作，哪一個環節不是費腦筋的活？南疆地區黨報擁有一批新媒體人才，但從整體來看，離要求還是很遠的，需要通過專業培訓、人才引進等方式進行大量的補充。
三、推動黨報和新興媒體融合發展，要靠辦報觀念的改革創新，要靠網絡活力的培育和秩序的建立，要靠多媒體形態的互聯互通和共享共治
如何推動傳統媒體和新興媒體融合發展？中宣部部長劉奇葆曾撰文給予具體的指導。他強調，要樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，增強借力發展意識，發揚攻堅破難精神，努力形成適應媒體融合發展的觀念和認識。要瞄準和利用最新技術推動融合發展，利用大數據和雲計算技術推進新聞生產，利用移動互聯技術實現彎道超車，利用微博微信技術拓寬社會化傳播渠道。要在品質上追求專業權威，在傳播上注重快捷精簡，在服務上注重分眾化互動化，在展示上實現多媒體化，進一步增強媒體信息內容的核心競爭力。要建立適應融合發展的組織結構、傳播體係和管理體製，重組媒體內部組織結構，構建現代化的立體傳播體係，建立科學有效的媒體管理體製。這些意見具體、適用，具有很強的操作性，是我們推動黨報和新興媒體融合發展的指南。
根據南疆地區地州黨報辦報實際情況，我們還要做到：
1.改革創新，提升黨報辦報質量和水平
首先是回歸新聞性。要創新時政報道方式方法。控製會議和領導活動的報道數量和篇幅字數，對各類型會議、領導活動，要分好門、別好類，按照一定的規矩，出台相應的報道安排，在報社內部執行好，並長期堅持下去，以影響主要領導。可以嚐試推出一句話新聞、標題新聞。要創新黨委、政府中心工作和各地各部門主要工作的報道方式方法，擯棄工作性。在做好規定動作的同時，做好自選動作，加大新聞活動策劃力度。用適合傳播規律、群眾喜聞樂見的方式宣傳黨和政府的大政方針和惠民政策，擴大傳播力。要遵循新聞報道和傳播的規律。比如時效性，記者要第一時間到達新聞現場，第一時間采寫稿件，編輯要第一時間編輯刊發。比如可讀性，要善於發掘事件的興奮點，讓讀者願讀、愛讀。比如真實性，切忌生搬硬造，胡寫瞎編，維護新聞的公信力，樹立行業良好形象。要突出民生報道，暢通群眾意見上達渠道，讓群眾聲音傳得出、有力量，發揮好媒體的服務、監督作用。
其次是回歸思想性。報紙有風格，媒體人有性格。黨報作為黨和人民的喉舌，需要有黨性，需要有為人民服務的精神，這些都要通過黨報的思想來體現。從紙媒生存環境來看，由於新媒體的崛起，紙媒在時間上已經沒有辦法和新媒體競爭，隻有通過深度報道、專業分析來彌補時間上的缺憾。黨報的思想性，可以通過社論、評論員文章來體現，也可以設置言論專欄，推出記者手記、編輯點評等方式引導輿論走向。記者是新聞事件的第一接觸人，在采寫稿件的時候，要能夠敏銳地發現問題的本質，為新聞的導向定好調。編輯在改稿編稿時，要有宏觀駕馭版麵的能力，通過標題製作、圖片選用、稿件配置等版麵元素的綜合運用，突出報紙的宣傳主題，讓編輯思想既一目了然又形象生動地呈現給讀者。在保持報紙風格一致的前提下，可以張揚編輯的個性。
最後是回歸藝術性。言之無文，行而不遠。文章是這樣，報紙同樣是這樣。報紙是文化產品，如果沒有藝術性，得不到讀者的喜愛，在報業競爭激烈的時代，是很容易被讀者遺棄、被市場拋棄的。報紙的黑板報時代早已過去，不要指望讀者還有耐心靜下心來讀幾千上萬字的文章。薄文、厚題、美圖，這是許多辦報成功者多年摸索的經驗。在寫作上要直截了當，簡明扼要，通俗易懂，在標題製作、導語寫作、敘事方法、描寫技巧、選詞造句、謀篇布局等方麵要多下功夫，避免新聞作品枯燥乏味，版麵麵目可憎。好的作品應該像散文，好的版麵應該像繪畫。編輯美化版麵元素，將標題、文字、圖片、欄目等當作顏料、畫筆，在新聞紙上作畫，不管是素描，還是水彩、油畫，都要給人美的感受。新聞報道藝術、版麵編輯藝術，我們在學校已經學到了很多，在實踐中還要繼續學習。俗語說，一招鮮，吃遍天。筆者接觸的一些媒體人，往往是在一個藝術手法上運用得好就取得了極大成功，形成了自己的寫作個性和作品風格。
2.勇於擔當，做大做強各種新興媒體形態
首先要建立發聲平台，占領新媒體陣地。在占領陣地上，《克孜勒蘇日報》已經邁出了步伐。報社成立了新媒體運營機構域控室，配備了3名工作人員。新聞網運行正常，每天集中推送報紙新聞，成為外界了解克州的一個重要窗口。報社法人微博粉絲量近萬名，每日發布微博達40條左右。微信公眾賬號已注冊開通，開始向用戶提供信息服務。通過和移動、電信運營商的洽談，我們已選定合作夥伴，即將推出手機報。設立網站的前期籌備工作正在緊鑼密鼓地進行。2014年域控室新進1名年輕員工，委派1名負責人到內地學習新媒體運營技術，在人員配備和技術儲備上有了新的進步。但也存在發展速度上滯後、資金投入上緊張、人員配置上缺乏、部門整合上艱難的問題，離我們打造全媒體新聞調度中心的目標，和報社發展成綜合性的多媒體報業集團的理想，還有很大的差距。南疆地區黨報尤其要注重建立民族語言新媒體平台。
其次要純潔所發聲音，清朗新媒體環境。一段時間來，網絡上謠言滿天飛，充斥著大量有害信息，壞聲音、惡行為既無節操又無底線，嚴重汙染了網絡環境，敗壞了社會公德。由於主流、權威媒體所開設的法人微博、微信公眾號的大量進入，對信息進行真偽辨別、對錯誤言行進行批評指正、對網絡輿論進行正確引導，稀釋了網絡負能量，為網絡帶來了清新空氣。要保持這種良好勢頭，堅守法律法規底線、社會主義製度底線、國家利益底線、公民合法權益底線、社會公共秩序底線、道德風尚底線、信息真實性底線，倡導文明上網，為構建健康的網絡環境做出自己的貢獻。要以簽署《中國互聯網行業自律公約》為契機，在報社幹部職工中開展上網教育、培訓工作，引導大家自覺遵守國家有關互聯網信息服務管理的規定，自覺履行互聯網信息服務的自律義務。這裏要強調的是，媒體從業人員在新興媒體上的一言一行，均等同於職業行為，一定要嚴加管束。在這一點上，很多媒體是有教訓的。
最後是學習發聲方法，擴大新媒體影響。要研究網民的網上訴求、興趣愛好和信息接收方式，讓網民以最舒服的方式接受他們最感興趣的話題。切忌和網民油水分離，不在同一條軌道上。要將新媒體真正當作一個媒體來經營。信息發布的時間要定期、規範，形成規律。話題選擇、信息內容、思想主張要相對集中，找準自身定位，不要空而泛、大而統。要努力形成新媒體的個性、風格，設置好新媒體形象並且穩定下來，不要輕易改變。最重要的是，新媒體一定要像傳統媒體一樣，潛心打造公信力。沒有公信力的媒體，不管是傳統還是新興，都不可能產生影響力。沒有影響力，就不可能產生經濟效益和社會效益。要保持持之以恒、堅持不懈的精神，做好微博控，常逛朋友圈。新媒體所處的是一個充滿海量信息的環境，如果做不到常發信息，新媒體很容易就被海量信息淹沒。新媒體一定要牢記：這是一個強者恒強、弱肉強食的生態場。要時刻注意創新方法方式，擴大知名度和影響力。
3.報網互動，強化黨報和新媒體的互聯互通
要建立互聯互通機製，實現兩個輿論場的無縫對接。新興媒體輿論場具有即時性、草根性、隨意性等特點，大都代表基層、群眾的聲音，話題較為具體，針對性較強，傳播渠道廣泛，接受方式靈活，為受眾所喜愛。傳統媒體輿論場大都由官辦報紙、廣播、電視和網絡有組織地發起，代表主流、官方聲音，嚴肅、權威，具有較強的可信度、公信力，但也存在高高在上、難以親近的缺點。聯通兩個輿論場，打通上下溝通的渠道，非常重要。現在媒體通行的聯通機製：一是對記者編輯實行一崗雙責，媒體從業人員必須同時向傳統媒體和新興媒體提供產品。第一時間、第一現場發新興媒體新聞，搶時間、搶效率。經深度采訪後發傳統媒體新聞，注重新聞產品的角度和深度，以獨特視角、深入剖析和獨到觀點見長。二是建立采訪指揮調度和新聞產品編輯包裝中心。這個中心流行的名稱是全媒體中心，職責是對采訪實行全麵管控、對編輯實行統一包裝、對發布實行多點發散，形成天女散花式的傳播格局，不留傳播死角、盲點。三是搭建聯通平台，實現傳統媒體和新興媒體信息共享共治。在傳統媒體開設專欄、專版、頻道等，集中推介新興媒體熱點、焦點話題。新興媒體通過報紙電子閱讀、微視頻等方式，將傳統媒體的內容精華更為快捷地傳遞給讀者。
要廣泛開展線上和線下、記者編輯和讀者網友的互動交流活動。新興媒體的互動活動，已不僅限於回帖、點讚、評論等網上行為，發展到約定行動、組織團購、相互串聯等現實行為，媒體的工具性作用得到淋漓盡致的發揮。組織線上線下活動，是聯通傳統媒體和媒體最為有效的方式之一。網民因親身參與新聞事件，通過新媒體、自媒體發布新聞的熱情高漲，增強傳播的有效性。媒體通過組織交流聯誼活動，也能夠團結粉絲，提高受眾忠誠度，增強媒體的影響力。近年來，媒體開展的贈送電影票、景區門票、活動入場券、小禮物等，組織的試吃、試穿、試娛、試遊、團購等活動，對網友施以小恩惠，產生了大影響，如果能夠加以規範，確保誠信，確實不失為一種有效傳播的方式。大型策劃“2010年新聞鄱考”，是《江西日報》為了宣傳鄱陽湖生態經濟區而策劃的。該策劃由讚助單位出車、出路費，由高校出專家、出學者，由報社出記者、出版麵，由行業主管部門出資源、出資金，由社會出讀者、出網友，組織大型考察團，對環鄱陽湖地區的文化、旅遊、科技進行全方位考察調研，取得了領導滿意、報社滿意、社會滿意等多方共贏的效果，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收，是線上線下互動交流活動的典範之作。
當今時代是一個媒體結構激烈調整的時代。“紙媒將死”的論調甚囂塵上，雖然與事實、趨勢不盡相同，但依然暴露出傳統媒體發展日趨困難的窘境。即便在新媒體領域，各媒體形態也是一浪推一浪，後浪把前浪拍死在沙灘上。這種媒體結構的調整，可謂風雲際會、波瀾壯闊，一時令人無所適從。筆者認為，要適應媒體結構激烈調整的現實，甚至抓住媒體結構調整的發展契機，實現彎道超車、跨越式發展，唯有按照習近平總書記的要求，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。對南疆地區黨報來說，強力推行傳統媒體與新興媒體的互動相融，尤為迫切。
一、強力推動傳統媒體與新興媒體互動相融，既是形勢所迫，又是規律所趨，勢在必行
（一）黨和國家領導人洞察媒體形勢，高瞻遠矚，提出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的要求
2014年8月，習近平總書記主持召開的中央全麵深化改革領導小組第四次會議，通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。意見指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方麵的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體係。這是黨和國家領導人第一次將新興媒體提升到和傳統媒體同台、齊肩的地位，明確指出了媒體發展的方向和路徑，可謂是媒體夢的勾畫，意義深遠。
（二）發達媒體順應新聞發展規律，如火如荼建設新媒體，爭分奪秒推動傳統和新興媒體融合，南疆地區黨報已然整體落後
比如黨報的“老大哥”《人民日報》就高度重視新媒體，在思想認識上，認為“互聯網不僅是技術、是媒體，更是文化；不僅是器物、是產業，更是意識形態，是國家軟實力的重要體現”；在發展建設上，相繼發展壯大了人民網、《人民日報》法人微博、人民電視、人民搜索、微信公眾賬號以及報社員工自媒體等媒體形態，走進了全媒體時代。以筆者供職的江西日報社為例，新媒體建設也走在了全國的前列。江西日報法人微博開辦時間早，運行上做到了有機構、有人員、有管理製度。報社廣泛開展報網互動活動，報網互動欄目有江報直播室、見微知著等，其中江報直播室獲得中國新聞名專欄榮譽。2014年9月，江西日報社中國江西網全媒體新聞調度中心開始運轉。采編各部門均抽調人員進入調度中心集中辦公，24小時值班。各種新聞線索、信息在中心匯聚，經過統一調度處理後，綜合運用圖片、文字、視頻、專題等手段，分別在網頁、客戶端、微博、微信、彩信、微視上發布。沿海和中西部地區媒體集團的新媒體發展之路，值得借鑒，更令人警醒，催人奮進。
（三）南疆地區輿論環境複雜，媒體同“三股勢力”爭奪話語權的鬥爭極其艱難，形勢倒逼地方黨報加快傳統媒體和新興媒體融合發展
黨和地方政府的堅強領導，以及廣大新聞工作者堅定的理念信念、紮實的工作作風、精湛的技術手段，保證了南疆地區話語權牢牢掌握在可信賴的人和組織手上。但由於受國際國內眾多因素影響，我們對民間輿論場、草根話語權的掌控並不如想象中的牢固，引導並不如想象中的順暢。“三股勢力”千方百計和我們爭奪群眾、爭取民心，其達到這一目的的主要手段就是互聯網、智能手機等新興媒體。以分裂新疆為目標的“東突”組織通過新媒體進行思想滲透、行動號召、組織領導，甚至對群眾進行欺騙誘惑、威脅逼迫，將群眾綁架於他們罪惡的靈魂。2014年3月，新疆五部門聯合發布了《關於嚴禁傳播暴力恐怖音視頻的通告》，在全疆範圍內展開一場聲勢浩大的打擊利用互聯網和移動存儲介質傳播暴力恐怖音視頻等非法宣傳品的專項行動，破獲了大量案件。這些破獲的暴力恐怖犯罪案件顯示，利用互聯網網站、微博、語音聊天室、網盤以及QQ等互聯網應用和各類移動存儲介質傳播暴恐音視頻，宣揚散布傳播宗教極端思想，進而組織實施暴力恐怖活動，企圖分裂國家，危害嚴重。這既啟示我們又倒逼我們，必須下大力氣占領互聯網網站、微博微信等新媒體陣地，讓正能量充滿朋友圈，讓好聲音響徹聊天室。
（四）遵循新聞規律，延續紙媒生命力，放大黨報公信力、影響力，做強媒體集團，需要推動傳統媒體和新興媒體的互動相融
紙質媒體正處於一個生存的寒冬時節，閱讀人數下降，廣告份額縮減，影響力萎縮，經營慘淡。雖然大多數黨報有體製內的各種保障，仍然可以感受到市場吹來的陣陣涼意。因為傳播渠道單一，黨報好文章難以進入讀者視野。曾經的主流媒體開始被邊緣化，曾經的權威媒體開始出現信任危機。對此，我們要有危機意識，要本著對黨的宣傳事業高度負責的精神，盡快實現報道轉型、媒體整合，組建全媒體航母艦隊，以便應對市場風浪，順應傳媒發展形勢，確保黨和人民的聲音下達上傳、通暢無阻。
二、南疆地區黨報新媒體形態粗具雛形，具有傳統媒體和新興媒體融合發展的良好基礎，但同樣麵臨思想觀念、資源投入、職業素養等多方麵的問題和瓶頸
新疆互聯網新聞中心主任、天山網總編輯朱建華曾說：“作為傳播信息、傳承文化、增進交流、傳遞友誼的重要載體，新媒體以其即時溝通、全球發布，以及‘消解’的力量，在絲綢之路經濟帶建設中，發揮著重要的橋梁和紐帶作用。尤其是在新疆麵臨維護穩定加快發展的背景下，新疆本土的新媒體將承擔更多的使命。”新疆新聞宣傳戰線確實不乏有識之士，不缺衝浪新媒體的實踐者。這裏有眾多微博控，比如原喀什地委宣傳部部長葉美金，長期堅持寫微博、發微博，並結集出版，贏得微博“大V”楊錦麟撰文推薦。這裏有眾多微信公共平台，比如專為新疆20萬幹部下基層開通的微信公眾賬號“最後一公裏”，利用最先進的互聯網技術，實現了群發推送、自動回複、一對一交流等功能，還能將工作信息以單條或專題形式實現精準的消息推送，送達率可達100%，真正起到了“到人、管用、有效”的作用。這裏有新媒體孜孜不倦的實踐者，比如和田日報社積極發展新興媒體，所創辦的手機報每年實現十多萬元的盈利。發展新媒體，南疆地區和新疆、全國一樣，具有濃厚的氛圍、肥沃的土壤，這都是黨報推動傳統媒體和新興媒體整合發展的堅實基礎。
當然，在新媒體發展上，南疆地區和媒體形勢發展的要求有一定的差距，和東中部發達地區有一定的差距。問題集中在以下幾個方麵。
1.在思想觀念上，害怕網絡，躲避網絡。由於新媒體、自媒體發展還處於管理有待規範的階段，導致網上信息虛假、趣味低俗，網絡生態環境不夠健康，新興媒體的權威性、公信力不強，這是部分媒體人及媒體管理者怕上網惹事的原因之一。網絡輿論的發展過程具有突發性、反複性、多向性、波浪式的特征，使得網絡事件發酵過程很不確定，加大了網絡輿論引導的難度，這也導致媒體從業者害怕網絡。近些年，少數地方和部門在處理網絡事件時，方法簡單，習慣采取“封、堵、刪”的應對模式，錯失輿論引導有利時機，使事態趨於惡化，小問題變成大事件。在事件善後時，部分領導又不問青紅皂白，往往怪罪、遷怒於網絡管理者，動輒處理人，難怪媒體人要怕網躲網了。
2.在資源投入上，缺少資金，缺少人員。新媒體投入大，經濟收益少，投入和產出不能成正比，是一個燒錢取暖的事業。新浪微博自2009年推出以來，一直處於虧損狀態，2013年才首次實現盈利。南疆地區地州黨報大都吃財政飯，想要事業發展，必須獲得各路“婆婆”的同意。《喀什日報》屬於自收自支的事業單位，資金使用、人員配備有一定的自主性，但由於南疆地區經濟、社會發展水平相對較低，廣告創收難度大，要靠自身的實力投入新媒體發展難度可想而知。一方麵需要大量資金、人員投入，一方麵受製於條件限製無法滿足新媒體發展需要，這一對矛盾，困擾著媒體人。
3.在職業素養上，沒有技能，缺乏想法。新媒體常常和自媒體混合在一起，有時又以交流溝通的工具出現，使得新媒體從業人員分不清何為公共品、何為私密物，不能夠自覺地將新媒體當作媒體來經營。事實上，對新媒體從業人員技術手段、創新能力、職業精神的要求不比傳統媒體的要求低，甚至更高。網絡發布“搶占先機”，要求媒體人24小時堅守，第一時間發布，沒有一定的職業操守，恐怕很難堅持下去。網絡輿論引導難，要求媒體人處理網絡事件考慮更加周全、話題設置更加新鮮、措辭更加穩妥。標題的擬定、圖片的選擇、發布的時機、方向的把握、信息的核實，哪一項工作，哪一個環節不是費腦筋的活？南疆地區黨報擁有一批新媒體人才，但從整體來看，離要求還是很遠的，需要通過專業培訓、人才引進等方式進行大量的補充。
三、推動黨報和新興媒體融合發展，要靠辦報觀念的改革創新，要靠網絡活力的培育和秩序的建立，要靠多媒體形態的互聯互通和共享共治
如何推動傳統媒體和新興媒體融合發展？中宣部部長劉奇葆曾撰文給予具體的指導。他強調，要樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，增強借力發展意識，發揚攻堅破難精神，努力形成適應媒體融合發展的觀念和認識。要瞄準和利用最新技術推動融合發展，利用大數據和雲計算技術推進新聞生產，利用移動互聯技術實現彎道超車，利用微博微信技術拓寬社會化傳播渠道。要在品質上追求專業權威，在傳播上注重快捷精簡，在服務上注重分眾化互動化，在展示上實現多媒體化，進一步增強媒體信息內容的核心競爭力。要建立適應融合發展的組織結構、傳播體係和管理體製，重組媒體內部組織結構，構建現代化的立體傳播體係，建立科學有效的媒體管理體製。這些意見具體、適用，具有很強的操作性，是我們推動黨報和新興媒體融合發展的指南。
根據南疆地區地州黨報辦報實際情況，我們還要做到：
1.改革創新，提升黨報辦報質量和水平
首先是回歸新聞性。要創新時政報道方式方法。控製會議和領導活動的報道數量和篇幅字數，對各類型會議、領導活動，要分好門、別好類，按照一定的規矩，出台相應的報道安排，在報社內部執行好，並長期堅持下去，以影響主要領導。可以嚐試推出一句話新聞、標題新聞。要創新黨委、政府中心工作和各地各部門主要工作的報道方式方法，擯棄工作性。在做好規定動作的同時，做好自選動作，加大新聞活動策劃力度。用適合傳播規律、群眾喜聞樂見的方式宣傳黨和政府的大政方針和惠民政策，擴大傳播力。要遵循新聞報道和傳播的規律。比如時效性，記者要第一時間到達新聞現場，第一時間采寫稿件，編輯要第一時間編輯刊發。比如可讀性，要善於發掘事件的興奮點，讓讀者願讀、愛讀。比如真實性，切忌生搬硬造，胡寫瞎編，維護新聞的公信力，樹立行業良好形象。要突出民生報道，暢通群眾意見上達渠道，讓群眾聲音傳得出、有力量，發揮好媒體的服務、監督作用。
其次是回歸思想性。報紙有風格，媒體人有性格。黨報作為黨和人民的喉舌，需要有黨性，需要有為人民服務的精神，這些都要通過黨報的思想來體現。從紙媒生存環境來看，由於新媒體的崛起，紙媒在時間上已經沒有辦法和新媒體競爭，隻有通過深度報道、專業分析來彌補時間上的缺憾。黨報的思想性，可以通過社論、評論員文章來體現，也可以設置言論專欄，推出記者手記、編輯點評等方式引導輿論走向。記者是新聞事件的第一接觸人，在采寫稿件的時候，要能夠敏銳地發現問題的本質，為新聞的導向定好調。編輯在改稿編稿時，要有宏觀駕馭版麵的能力，通過標題製作、圖片選用、稿件配置等版麵元素的綜合運用，突出報紙的宣傳主題，讓編輯思想既一目了然又形象生動地呈現給讀者。在保持報紙風格一致的前提下，可以張揚編輯的個性。
最後是回歸藝術性。言之無文，行而不遠。文章是這樣，報紙同樣是這樣。報紙是文化產品，如果沒有藝術性，得不到讀者的喜愛，在報業競爭激烈的時代，是很容易被讀者遺棄、被市場拋棄的。報紙的黑板報時代早已過去，不要指望讀者還有耐心靜下心來讀幾千上萬字的文章。薄文、厚題、美圖，這是許多辦報成功者多年摸索的經驗。在寫作上要直截了當，簡明扼要，通俗易懂，在標題製作、導語寫作、敘事方法、描寫技巧、選詞造句、謀篇布局等方麵要多下功夫，避免新聞作品枯燥乏味，版麵麵目可憎。好的作品應該像散文，好的版麵應該像繪畫。編輯美化版麵元素，將標題、文字、圖片、欄目等當作顏料、畫筆，在新聞紙上作畫，不管是素描，還是水彩、油畫，都要給人美的感受。新聞報道藝術、版麵編輯藝術，我們在學校已經學到了很多，在實踐中還要繼續學習。俗語說，一招鮮，吃遍天。筆者接觸的一些媒體人，往往是在一個藝術手法上運用得好就取得了極大成功，形成了自己的寫作個性和作品風格。
2.勇於擔當，做大做強各種新興媒體形態
首先要建立發聲平台，占領新媒體陣地。在占領陣地上，《克孜勒蘇日報》已經邁出了步伐。報社成立了新媒體運營機構域控室，配備了3名工作人員。新聞網運行正常，每天集中推送報紙新聞，成為外界了解克州的一個重要窗口。報社法人微博粉絲量近萬名，每日發布微博達40條左右。微信公眾賬號已注冊開通，開始向用戶提供信息服務。通過和移動、電信運營商的洽談，我們已選定合作夥伴，即將推出手機報。設立網站的前期籌備工作正在緊鑼密鼓地進行。2014年域控室新進1名年輕員工，委派1名負責人到內地學習新媒體運營技術，在人員配備和技術儲備上有了新的進步。但也存在發展速度上滯後、資金投入上緊張、人員配置上缺乏、部門整合上艱難的問題，離我們打造全媒體新聞調度中心的目標，和報社發展成綜合性的多媒體報業集團的理想，還有很大的差距。南疆地區黨報尤其要注重建立民族語言新媒體平台。
其次要純潔所發聲音，清朗新媒體環境。一段時間來，網絡上謠言滿天飛，充斥著大量有害信息，壞聲音、惡行為既無節操又無底線，嚴重汙染了網絡環境，敗壞了社會公德。由於主流、權威媒體所開設的法人微博、微信公眾號的大量進入，對信息進行真偽辨別、對錯誤言行進行批評指正、對網絡輿論進行正確引導，稀釋了網絡負能量，為網絡帶來了清新空氣。要保持這種良好勢頭，堅守法律法規底線、社會主義製度底線、國家利益底線、公民合法權益底線、社會公共秩序底線、道德風尚底線、信息真實性底線，倡導文明上網，為構建健康的網絡環境做出自己的貢獻。要以簽署《中國互聯網行業自律公約》為契機，在報社幹部職工中開展上網教育、培訓工作，引導大家自覺遵守國家有關互聯網信息服務管理的規定，自覺履行互聯網信息服務的自律義務。這裏要強調的是，媒體從業人員在新興媒體上的一言一行，均等同於職業行為，一定要嚴加管束。在這一點上，很多媒體是有教訓的。
最後是學習發聲方法，擴大新媒體影響。要研究網民的網上訴求、興趣愛好和信息接收方式，讓網民以最舒服的方式接受他們最感興趣的話題。切忌和網民油水分離，不在同一條軌道上。要將新媒體真正當作一個媒體來經營。信息發布的時間要定期、規範，形成規律。話題選擇、信息內容、思想主張要相對集中，找準自身定位，不要空而泛、大而統。要努力形成新媒體的個性、風格，設置好新媒體形象並且穩定下來，不要輕易改變。最重要的是，新媒體一定要像傳統媒體一樣，潛心打造公信力。沒有公信力的媒體，不管是傳統還是新興，都不可能產生影響力。沒有影響力，就不可能產生經濟效益和社會效益。要保持持之以恒、堅持不懈的精神，做好微博控，常逛朋友圈。新媒體所處的是一個充滿海量信息的環境，如果做不到常發信息，新媒體很容易就被海量信息淹沒。新媒體一定要牢記：這是一個強者恒強、弱肉強食的生態場。要時刻注意創新方法方式，擴大知名度和影響力。
3.報網互動，強化黨報和新媒體的互聯互通
要建立互聯互通機製，實現兩個輿論場的無縫對接。新興媒體輿論場具有即時性、草根性、隨意性等特點，大都代表基層、群眾的聲音，話題較為具體，針對性較強，傳播渠道廣泛，接受方式靈活，為受眾所喜愛。傳統媒體輿論場大都由官辦報紙、廣播、電視和網絡有組織地發起，代表主流、官方聲音，嚴肅、權威，具有較強的可信度、公信力，但也存在高高在上、難以親近的缺點。聯通兩個輿論場，打通上下溝通的渠道，非常重要。現在媒體通行的聯通機製：一是對記者編輯實行一崗雙責，媒體從業人員必須同時向傳統媒體和新興媒體提供產品。第一時間、第一現場發新興媒體新聞，搶時間、搶效率。經深度采訪後發傳統媒體新聞，注重新聞產品的角度和深度，以獨特視角、深入剖析和獨到觀點見長。二是建立采訪指揮調度和新聞產品編輯包裝中心。這個中心流行的名稱是全媒體中心，職責是對采訪實行全麵管控、對編輯實行統一包裝、對發布實行多點發散，形成天女散花式的傳播格局，不留傳播死角、盲點。三是搭建聯通平台，實現傳統媒體和新興媒體信息共享共治。在傳統媒體開設專欄、專版、頻道等，集中推介新興媒體熱點、焦點話題。新興媒體通過報紙電子閱讀、微視頻等方式，將傳統媒體的內容精華更為快捷地傳遞給讀者。
要廣泛開展線上和線下、記者編輯和讀者網友的互動交流活動。新興媒體的互動活動，已不僅限於回帖、點讚、評論等網上行為，發展到約定行動、組織團購、相互串聯等現實行為，媒體的工具性作用得到淋漓盡致的發揮。組織線上線下活動，是聯通傳統媒體和媒體最為有效的方式之一。網民因親身參與新聞事件，通過新媒體、自媒體發布新聞的熱情高漲，增強傳播的有效性。媒體通過組織交流聯誼活動，也能夠團結粉絲，提高受眾忠誠度，增強媒體的影響力。近年來，媒體開展的贈送電影票、景區門票、活動入場券、小禮物等，組織的試吃、試穿、試娛、試遊、團購等活動，對網友施以小恩惠，產生了大影響，如果能夠加以規範，確保誠信，確實不失為一種有效傳播的方式。大型策劃“2010年新聞鄱考”，是《江西日報》為了宣傳鄱陽湖生態經濟區而策劃的。該策劃由讚助單位出車、出路費，由高校出專家、出學者，由報社出記者、出版麵，由行業主管部門出資源、出資金，由社會出讀者、出網友，組織大型考察團，對環鄱陽湖地區的文化、旅遊、科技進行全方位考察調研，取得了領導滿意、報社滿意、社會滿意等多方共贏的效果，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收，是線上線下互動交流活動的典範之作。
