董明珠：倔強營銷的背後

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　　先是實施了“市場攻擊”策略。就是集中力量研發市場急需、適銷對路的空調產品，並在製冷量大、節能、安靜、使用壽命長等方麵建立起自身的競爭優勢。

　　其次是實施“國內補缺型”戰略。就是在關鍵領域，逐步打破國外壟斷，實現自主研發。

　　第三是實施“國際趕超”戰略。就是在一些關鍵領域，研發出世界領先的成果，以此來引導世界潮流。

　　2006年，在人民大會堂舉辦的中國企業國際競爭力第三屆年會上，格力成為唯一入選“2006自主創新競爭力十大品牌”的家電企業，與此同時，董明珠也成為家電行業唯一入選“2006自主創新競爭力十大人物”的企業家。這一榮譽的確來之不易。因為按照本年度寧缺毋濫的評選規則，無論是人物評選還是品牌評選，都出現了前所未有的空缺。

　　對此，董明珠認為，企業在自主創新中責任重大。在技術研發方麵，必須腳踏實地，多幹實事，少說空話，能耐得住寂寞。在關注消費者方麵，要注重現實的消費需求，主動承擔社會責任，用企業力量推動社會發展，用企業行為對社會未來負責。

　　美國《財富》雜誌揭曉2013年度全球最具影響力的50位商界女性，董明珠第九次上榜。《北京晨報》介紹說：作為格力電器的掌舵者，董明珠憑借過人的素質和獨到的眼光，在以男性占絕對優勢的企業界中脫穎而出，將格力電器這艘年營業收入超過千億的巨型航母領進了國際市場，產品幾乎出口到世界上所有國家和地區。

　　格力電器發布的2013年業績報告顯示，公司2013年實現營業總收入1200.30億元，同比增長19.90％；歸屬於上市公司股東的淨利潤為108.13億元，同比增長46.53％，達到曆史最高水平。據目前公開的財務數據，格力電器是中國首家年淨利潤超過100億元的家電企業。

　　有數據顯示，到2013年，格力擁有5000多名科技研發人員、2個國家級技術中心、4個研究院、28個研究所、500多個實驗室。2012年和2013年連續兩年實現在研發方麵的年投入超過了40億元，遠遠超越國際同行水平。格力電器已經擁有國內外專利9000多項，其中發明專利2500多項。僅在2013年，格力就申請專利2700多項。

　　格力自主品牌空調已經出口到全球多個國家和地區，格力品牌更是打入了美國市場。格力已在這些國家和地區進入了主流銷售渠道，得到了主流消費人群的認可。格力在自主創新的過程中，贏得了應有的認可與尊重。格力的明天，一定會更美好！

　　附錄一：董明珠創業史及榮譽年譜

　　董明珠創業史：

　　1954年，出生於江蘇南京一個普通人家。

　　1975年至1990年，在南京一家化工研究所做行政管理工作。

　　1990年至1994年，珠海格力電器股份有限公司江蘇安徽片區業務經理。

　　1994年至1995年，珠海格力電器股份有限公司經營部部長。

　　1996年至1997年，珠海格力電器股份有限公司銷售公司經理。

　　1997年至2001年，珠海格力電器股份有限公司副總經理。

　　2001年至2006年，珠海格力電器股份有限公司總裁。

　　2006年至2012年，珠海格力電器股份有限公司副董事長、總裁。

　　2012年5月至今，珠海格力集團董事長；珠海格力電器股份有限公司董事長、總裁。