一勝九敗

第六節說出真心話

　　傑伊曾經對柳井正說，在紐約時尚攝影界，一流攝影師裏麵沒有一個是日本人。這句話不是說日本人中永遠出不了好的攝影師，而是因為在日本，一些死板的攝影製度限製了更多有才華的人的發展空間。

　　在日本，如果為一個模特拍一套寫真集，各種條條框框肯定早已經羅列出來。如在什麽樣的天氣中模特應該采用什麽樣的姿勢，什麽樣的服飾必須搭配何種程度的笑容，完全按照既定章程拍攝的攝影師根本就沒有自己的思想和獨立創作的激情。因此，翻開日本的模特寫真，除了漂亮的臉蛋各有不同之外，從表情到動作幾乎如出一轍。所以傑伊的話並不是沒有根據的。

　　優衣庫每個季節都會製作產品目錄，因此總會拍一些模特寫真。為了呈現出最完美的效果，柳井正請來的是美國的攝影團隊。他們與日本攝影師不同之處在於，在正式拍攝之前，他們從來不做任何決定。所有的構圖、燈光等設計，全都是在攝影過程中根據不同模特和不同服飾的特點而臨時激發出來的靈感。日本太過於重視計劃的攝影模式雖然不會產生太大的風險，但是因為缺乏創造性，所以也就不會有太大的成功。

　　如果說攝影這件事情太過於藝術化的話，那麽傑伊直接用電視廣告的方式則體現出了他與柳井正思維方式的不同。為此，傑伊還曾經講過自己遇到的一個小故事。

　　傑伊曾經接受日本一家設計學校的邀請前去講學，一進教室他就看到了坐在下麵的千篇一律的麵孔。這讓傑伊感到很震撼，嚴謹的學習氛圍對於學習日常課程來說確實是好事，但是對於學習設計來說卻是致命的。所以，他從超市買來了罐裝啤酒分發給大家，這樣破天荒的教學模式馬上在被牢籠禁錮一般的學生之中炸開了討論的豁口。教室變成了暢所欲言的場地，很多新的想法和創意不斷被激發出來。這也是傑伊教給學生最基本的東西--自由。

　　其實，就像是優衣庫的電視廣告中體現出來的內容一樣，大家就是要盡自己的最大努力完整地表達出自己的想法就可以了，根本沒有必要去遵循既定的規則。隻有這樣的表演，才是最真實、最原生態的方式。

　　說出你的真心話，這是優衣庫廣告獲得成功的法寶。