小家庭大理財

第九節正確認識廣告

　　看好你的錢包嚴冬中的6大投資謊言

　　謊言1：“抄底奢侈品”

　　謊言說法：一些被廣告商買斷了的時尚媒體在經濟低靡的時候反而大包大攬起來--CHNALE打折啦，Hermes最保值，萬元LV3000元就能買進……經濟嚴冬到了，從前高高在上的奢侈品都以驚人的低折扣促銷，著實看得人眼花。“聽說現在冰島的奢侈品都打對折。我們算了筆賬，原本那裏的奢侈品就是國內的67折，如今幾乎變成了3折，用一個1萬元的LV包來算，3000元就能拿下，省下的7000元付來回機票錢都夠了，況且還有廉價航空。”

　　事實勝於謊言：行家們承認，環境正在發生改變：“那些揮金如土的人以前可能會買4個手袋，但現在隻買3個。”如果奢侈成為一種負擔，還何來享受呢？

　　BRIONI的成衣、歐米茄的腕表、羅瓦依那的雪茄……沒錯，買到這些奢侈品的價格越來越低了。因為全球金融市場的崩潰如此嚴重，以至於結束了在過去10年間導致全球奢侈品市場規模擴大超過一倍的消費熱潮，讓所有的奢侈品不得不“打折促銷”。

　　暫且拋開“連巴菲特都縮減開支，為什麽你敢於逆風而上大肆消費”的問題不談，且問問還有興趣要便宜的奢侈品麽？就奢侈品的本質而言，它是身份和地位的象征，是個人事業成功的表征：我能夠隨心所欲地購買自己想要的東西了，而“熱愛生活”、“崇尚品質”的追求屬於附加屬性。

　　刻薄地評價，奢侈品是一種“功能性上相似，質地好百分之十，價格貴百分之百的物品”。起到的主要作用是“讓你自我感覺良好”，以及把你“和事業還未成功的普通人區分開來”。

　　乘著奢侈品打折的時機像買處理大白菜一樣掃貨，就如同青春期同班的性感女神忽然出現在眼前，主動投懷送抱，驚喜之餘卻少了幾分通過苦苦追求最終才獲得的成就感。再此外，購買奢侈品是純粹消費，在連掃地大媽都知道經濟危機需要“現金為王”，堅持大批掃貨將所愛攬入懷中，那麽你不是具有出類拔萃的通透大智慧，就一定是有二到牛都拖不回來的大堅持。

　　謊言2：“俱樂部帶給你商機”

　　謊言說法：某知名俱樂部進駐上海幾乎是某個階段所有時尚雜誌報道的對象。它最大的賣點是加入這個俱樂部不僅僅是代表身份和奢享，還能夠賺錢。號稱全球第一個為股東及會員提供頂級奢華個人化服務的私人專屬會所，無需支付年費即可專享私人會所各項設施與服務，並將在每年獲得一定比例的分紅。

　　事實勝於謊言：加入俱樂部能賺錢，那豈不是天上掉餡餅？但是，請注意，這個餡餅隻存在於俱樂部運營良好的情況下。而什麽時候俱樂部會運營不良好呢？當然是人人沒錢去揮霍的時候。這並不是聳人聽聞，就在11月，美國某知名俱樂部正式申請破產保護，這個富豪保險箱必須在放棄會員利益的前提下，保住自己。所有那些關於奢華的承諾，頃刻間崩塌。

　　豪華俱樂部的高額會費和高入會門檻，很好地詮釋了圈子的概念。你可以通過豪華俱樂部包下一架飛機前往摩納哥蒙特卡羅觀看一級方程式錦標賽，順便享受一晚5星級酒店的豪華服務；隔天一早再乘坐俱樂部的專屬直升機飛去英國看場皇家馬術比賽，抑或選擇在倫敦O2Dome場館中欣賞一場頂級音樂會。

　　豪華俱樂部能做到的事情，確實能讓你感到“特殊階層”的自豪。但很不幸的，高塔的尖端總在寒風中晃蕩得最劇烈，處在財富金字塔頂端的豪華俱樂部也先於其他娛樂場所感受到金融風暴的凜冽。這是因為金融風暴影響最大的是富人群體，他們的財富一夜之間泡沫般地消失了，縮減的開支中最首當起衝的就是不能帶來投資回報的部分。

　　正如近期富人俱樂部正接二連三地傳出因經營不善而倒閉的消息。某俱樂部關門前一天，還在以超低的折扣價格出售全年年卡的消息。乘這個時候“抄底”俱樂部的資格或者年卡，萬一遇上了正策劃倒閉的公司，那“抄底價年卡”一天的豪華你都來不及享受，還不如直接募捐錢給人家跑路呢。

　　或退一步，抄底價俱樂部雖然不會倒閉，但可預見到經營慘淡的下一年。同伴們財富萎縮、生意減少的時候，它所能帶來的商機就少了很多。掂量一下普通交友俱樂部夠不夠分量值回年費先吧。以免到了明年，你都不好意思帶著商業上的夥伴來這家“蕭條俱樂部”。

　　謊言3：“現在是投資藝術品的好時刻”

　　謊言說法：總有許多故事告訴你投資一位寂寂無名的畫家作品，在若幹年後翻了無數倍的幸運大投注。也有更多例子告訴你一次某某名作的投資能有翻幾番的利潤……尤其是總有人在信之鑿鑿地告訴你，連黃金都不能保值的時候，就投資藝術品吧！

　　事實勝於謊言：雷曼倒閉後的第一件事情就是拿收藏的藝術品出來拍賣還債，可結果卻是血淋淋的。你以為經濟不好，藝術品降價，就是吸進的好時光麽？“盛世收藏亂世金”雖說是句老掉牙的話，但也是句實在話。別忘了，藝術品是最難套現的東西！

　　藝術需要錢，但現在看上去錢更需要藝術。據說有幾個銀行家在華爾街崩盤的第二天來到藝術畫廊，想要挑幾件作品放在家裏，說看見它們就感到安慰。

　　藝術品市場一直就是考驗“專業品位”和“目力深淺”的地方，低買高出的故事確實是存在的，但往往發生在“別人”身上。一句話言之，藝術品收藏市場水很深，有多少錢都不夠玩的。你可以認真地把它當成投資對待，去研究哪些藝術家是真的處在上升時期，哪些藝術家是靠著炒作在升騰名氣。或者更深入地鑽研，了解作者的發展軌跡，分析作家的風格是否獨特，辨別他們是真的具有自己的特色，還是被包裝迅速成名的雲雲？

　　如果你沒有這方麵的投資經驗，還是應該抵禦誘惑放棄藝術品投資。因為相比於股市進出自如，藝術品市場更為“投錢容易拿錢難”，越是創出天價，越是需要要投資謹慎。譬如上個世紀80年代的日本經濟強盛期，不少日本富豪試圖通過藝術品保值，其中造紙大亨齋藤了英以8250萬美元和7810萬美元買下了凡高的《加歇醫生的畫像》及雷諾阿的《紅磨坊街的舞會》，但賣出的價格隻有7000萬美元和3500萬美元，不賺錢反倒賠錢。

　　當然，如果你是出於愛好而收藏藝術品，那麽恭喜你，藝術品收藏永遠都不會讓你恐慌！正如798一位畫廊經理所感歎地：“人性在遇到問題的時候總需要這樣的時刻。無論誰多麽地有錢，在藝術品麵前，金錢都都失去了意義。”他的所指關係到一個人的精神品質、未來去向和子孫後代，而在不在乎全在自己。

　　謊言4：“鑽石是永恒的保值品”

　　謊言說法：你對股市看不到頭的下跌已經失去了耐心，你也對黃金波動不定的匯率變化感到厭倦，你會聽到關於鑽石的行情價是如何穩定的傳說。買鑽石吧，閃閃發光的石頭不僅能獲得美人的芳心，也能讓你把財富隨身攜帶著移動。

　　事實勝於謊言：鑽石是公認的永恒象征，不少人用以保值，但金融海嘯令鑽石價格也無法恒久閃耀，已不再是投資者的“頂級”好友。鑽石價格麵臨五年來首度下跌，今年普通貨色鑽石的價格預料會下跌三至四成，高檔鑽石的跌幅將更大。

　　相比之黃金和房產，鑽石的獨特之處在於它可以隨時移動。正如一位珠寶交易商所解釋的：“我的一個買家在伊朗鬧革命的時候接到通知必須馬上離開，他沒有時間賣房子或者到銀行提款，但可以收拾起價值3000萬的鑽石立刻啟程。”

　　另一方麵鑽石也是最具有私密性的個人財富投資。不像別的財富需要去尋找財富保管商，如投資銀行、保管銀行之類的，鑽石投資者不需要付出任何的保管費、財產稅或者被要求上各種各樣的責任保險。它也不會像期貨那樣每天有劇烈的價格波動，也沒有任何的政府會堆積鑽石庫存。因此各國政府不會緊緊地控製鑽石自由交易市場，從而鑽石可以更容易地在世界任何地方出手。

　　但是，基於簡單的道理：“你不可能賣給珠寶商一顆鑽石後，然後以同樣的價格購回--珠寶商不會放棄利潤的。”你想要通過投資鑽石賺錢的路還漫漫。事實上，近20年鑽石的價格可以用“慘淡”來形容。在1980年商品牛市中，鑽石價格被炒高，牛市結束鑽石價格暴跌超過了60%，此後的20年裏在窄幅區間內波動。

　　更何況並非所有的鑽石都有投資潛力。以鑽石業權威鑒定機構HRD公布的價格統計看，1克拉以上鑽石1995年以來升值了30.7%，但0.5克拉的鑽石價卻下降了4.28%，0.25克拉的也下降了4.2%。因此即使要投資鑽石，也應以1克拉以上為宜。

　　再有，那些不足半克拉的“細貨”和有些小瑕疵的現代鑽石，一般隻宜作為裝飾用，根本不具備保值功能。目前鑽石報價比較混亂，折扣層次不齊，外行人很容易以大大高於合理價格的價位買入，這樣即使鑽石價格總體走勢走好，也不意味著你買入的鑽石有增值潛力。

　　最後，鑽石好買不好賣。鑽石雖可很方便地從珠寶商那裏買到，但對普通人而言，要出售獲利卻很麻煩。絕大多數珠寶商不提供回購業務，出售鑽石隻能通過拍賣、網上交易或典當等渠道--而通過這些渠道出售往往會在市價之上打一個折扣，即使你買入鑽石有升值，也很容易被這個折扣蠶食殆盡。

　　謊言5：“去歐洲購物旅行”

　　謊言說法：當韓國人因為人民幣匯率升值而候鳥一般飛走時，咱們手頭的錢忽然間有了種沉甸甸的感覺。原本乘以8的美元，現在隻要乘以6--忽然間歐洲購物天堂離的距離拉近了不少！去歐洲，享受有錢人的感受！

　　事實勝於謊言：你當然可以覺得歐洲的大牌便宜而去大批量掃貨，加上燃油稅降價、旅行團折扣、歐元貶值……這一切看似是那麽的天時地利人和。但結局呢？掃回來的貨未必是有用的，花出去的錢卻早就沒有。別忘了，那些連連走低的人民幣都是你一分一分掙來的。

　　澳元破“5”、歐元破“10”，讓國內旅行社出境遊的價格一落再落，同時隨著罕有的國際貨幣大幅貶值，讓出境購物的價格也忽然間節省了不少，再加上12%的購物退稅，人們手上的人民幣一夜之間出現了“升值傾向”，猛然間有了“老子很有錢”的感覺。

　　正如一個潮流人士精心算得一筆賬單：“LV包包，國內買要1.9萬多元，現在去巴黎買隻需要約1.2萬元，買兩隻LV包或是一塊名表就已經賺回團費了。”賬麵上看著很不錯，但仔細想想這筆帳是典型的“抓了芝麻、丟了西瓜”：為了幾千塊錢的下浮利益，就花了幾萬塊錢去為歐洲的GDP增長作貢獻，值麽？

　　同時還應該想清楚，出國購物的本質依然是消費行為。你購買的奢侈品的本質是消耗而不是投資。這次“省錢”購物過程，看起來就如同是“倒洗澡水把孩子一起倒掉了”，十分地得不償失。

　　謊言6：“到美國買房去”

　　謊言說法：“到美國抄底”在國內一小撮人裏成了風尚，常有人說：“報紙上說那些一美元一棟的大HOUSE，咱們就算遇不上這樣的好事，但幾十萬美元買一個，怎麽也比幾百萬在北京買一個上沒天下沒地的公寓強吧，雖然傳說中的地稅高得驚人，但好歹能在美國擁有一塊土地，想想也覺得是百年不遇的好機會。”

　　事實勝於謊言：中國富豪會對任何貌似是價值低穀的東西萌生興趣。可幾年前，當人們紛紛談論投資德國房地產市場，但最終投資的人大多虧了很多錢--當你在海外的大房子因無人打理而日趨沒落時，你卻還要幫美國人為它埋單。

　　這句聽起來牛氣哄哄的話到底有多少可行性呢？倒是一份關於美國房地產市場的報告顯示，不少中國人正在實踐這句話：目前在美國買房子的大都是中國人，而且使用現金。

　　拋開國籍限製、法律條款等不談，其實美國的房地產同樣充滿了風險。這個行業門檻極低，而想要從人群中衝殺出來，眼光和風險分擔意識相當重要。回顧曆史，美國房產業也曾出現了大問題。前美國總統克林頓時期為了解決美國人住房夢想，放鬆了個人貸款，導致2004至2006年美國人出現房產搶購風潮，隨後兩年人們無法為暴漲的高消費付清貸款，銀行也發現放出去的款最終變成了一堆房子。

　　按照美國房地產市場的規律來看，現在正處在7至10年的波動周期的低穀階段。當然確實可以認為現在是低點出手的好時期，但也需要看到：一旦買入後未來多年內最好也不要出售，而應該耐心等待它升值。

　　整體說來，美國房地產的投資不如日本、香港等東南亞市場激動人心，回望過去20年曆程，美國大部分地段的土地並沒有出現大幅上升的情形，每年還得交地產稅。一般美國人抱有房子是消費品而非投資品的態度。這句“去美國抄底”，牛氣有餘，慎重不足。

　　§§第四章理財要有大智慧