真語雜言

第四十一章 口才是宣傳部長的“品牌”

　　口才，是宣傳部長的無形“名片”，也是宣傳部長有形的“形象”，更是宣傳部長看家本事的金字“品牌”。如何鑄就宣傳部長的金字“品牌”，根據鄙人的多年實踐體會，愚以為主要有三：

　　首先，品德，規定了口才“品牌”的內涵和性質。口才是否令人信服，關鍵在於你個人的品德、人格的魅力，不僅要說得好，更重要的是做得好。中國傳統說法“以德服人”就是說的這種意思。孔子曰：“其身正，則令從；其身不正，雖令不從”。一個人品德高尚，信服你、聽你的人就多；一個人品德低劣，哪怕是你說得天花亂墜，口才一流，聽眾心裏也是不服的，甚至背後戳你脊梁骨，罵你口是心非。所以，作為黨委宣傳部長的口才好，關鍵是品德要好。宣傳黨的主張時，就必須與黨一條心，一心一意宣傳貫徹執行黨的路線、方針和政策，不能三心兩意，更不能說一套做一套。代表人民的心聲，反應民意時，就要說真話、實話，有用、管用的話，不能說官話、套話，甚至永遠正確的廢話。話要說得在理，還要“以理服人”，不能以勢壓人、以權欺人。所為“理”，就是唯物辯證的哲理，合符法規的法理，公道正派的道理，說話要使人心悅誠服。還要做到以情感人。要以人為本，要尊重人性，要了解聽眾的真實情感。說話要有真情實感，富有激情。但又不能裝腔作勢，演戲作秀，嘩眾取寵。作為宣傳鼓動者、說服教育者，你一旦處於宣傳部長的位置，你的一言一行，一舉一動，自然都成為公眾監督、評價的對象。所以，要想有號召力，凝聚力，使群眾公認你口才好，就必須首先塑造良好的品德。

　　其次，博學，奠定了口才“品牌”的基礎和水平。口才基礎是否紮實，水平高低，主要取決於你是否博學。而“博學”往往容易被人們僅僅理解為博覽群書，博學多才，博古通今。固然，這也很重要，宣傳部長不但要懂天文，還要懂地理；不僅能談古，而且能論今；無論是政治、經濟；還是文化、社會，各行各業，各個領域都要懂一點。而且還要有比較深厚的文化底蘊、藝術修養。不具備這些，說出來的話都幹巴巴，甚至說外行話，那肯定不可能有好的口才。但是，還有更重要的一方麵就是在做某一件事、說某一件事之前，事先必須對這件事有充分的了解、把握，做到心中有數。平常就要深入到不同階層不同群體中去調研，了解、掌握對象、聽眾的心理動態，關心他們的切身利益，熟悉體驗他們的工作生活習俗。要有針對性地解決思想問題，並把解決思想問題與實際問題結合起來。這樣你說的話他們就樂意聽，也欽佩你。

　　其三，藝術，決定了口才“品牌”的吸引力和成敗。口才是否吸引人、打動人、說服人，在具備上述兩點的情況的基礎上，口才藝術起著決定性的作用。觀點要新穎獨到，因為觀點是說話、演講、作報告的靈魂。若人雲亦雲，沒有自己的思想、見解，與對象、聽眾一般見識，顯然是沒人願意聽。謀篇布局要詳略得當，重點突出；環環相扣，跌宕起伏。語言要有自己的個性和風格，或幽默風趣，或娓娓動聽，或氣勢磅礴、激情四射；還得幹脆利索，簡練明白，切忌嘮嘮叨叨，沒完沒了。語調要平和，有韻律韻味；節奏明快，抑揚頓挫。

　　（載2006年3月11日《贛南日報》）