人防情愫

第三十一章 赴雲南考察對江西旅遊經濟發展的啟示

　　2006年11月20-27日，省直工委黨校第二十八期青幹班赴雲南考察旅遊經濟，所見所聞、所感所想，感到此次考察對江西旅遊經濟發展有不少啟示。

　　一、將旅遊業由事業接待型向經濟產業型轉變，樹立“大旅遊”觀念

　　回顧七天雲南之行，感到雲南旅遊呈現一派生機勃勃的景象，吃、喝、玩、購、住、行等形成一條環環相扣的鏈條，昆明、大理、麗江等各個景區之間相互補充、有機銜接、強強聯合、實現多贏，一片大開放、大旅遊的態勢呈現在世人的麵前。而我省旅遊業目前還沒有真正成為一項蓬勃發展的產業，對顧客各種需求的關注度不夠，旅遊鏈條尚未形成，各景區相當程度上各自為戰，相互之間的關聯度不夠，整個江西旅遊的整體集聚效應不高，在這方麵需要進一步加強研究、轉變觀念、理清思路，做好全省旅遊業大開放、大發展的頂層設計，編製好江西旅遊發展的遠景規劃、中期計劃和短期目標，為旅遊業成為我省重要經濟產業打下良好的基礎。

　　二、深刻挖掘曆史文化內涵，提高景區的內在吸引力

　　世人到瀘沽湖參觀，除了瀘沽湖優美的自然風光外，一個重要的原因就是外界大力宣傳的“男不娶、女不嫁”的“走婚”婚俗習慣，使得人們不惜兩天崎嶇山路的奔波和勞累，而要一探古幽，這也是雲南旅遊深刻挖掘曆史文化內涵所產生的積極效果，值得我們很好地借鑒。現代人在城市生活久了，在旅遊中有一種尋古、尋舊的返璞歸真的需求，如果我們江西旅遊業能夠就此好好研究，滿足遊客的這種需求，江西旅遊會有更為良好的發展。我們江西有幾千年的悠久曆史，各種民間風俗（如山歌、儺舞等）數不勝數，這是一筆潛在的、寶貴的旅遊寶藏，需要我們去深入研究、充分挖掘和大力開發，為全省旅遊經濟實現新發展、邁上新台階發揮更大的作用。

　　三、加大在中央電視台等中央級新聞媒體的宣傳力度

　　我們在雲南考察期間，恰逢中央電視台《歡樂中國行》在大理舉辦專場晚會，在全國影響頗大，其中，中國當紅女主持董卿在主持該節目時摔了一跤，她自圓其說：“我被大理的風光所傾倒，不小心摔了一下”，全國無數媒體予以刊載，這給大理旅遊、雲南旅遊做了多大的一個廣告！我們一方麵要積極向中央電視台各頻道、人民日報等中央級新聞媒體輸送稿件，爭取較高的上鏡率和刊稿率，另一方麵要積極吸引中央級新聞媒體來江西采風、采訪，舉辦專場活動，這對於提升江西旅遊的知名度將大有益處。

　　四、吸引國內有影響力的影視劇到江西投拍

　　一部《阿詩瑪》讓石林名聞遐邇，一部《五朵金花》讓大理名揚天下。《喬家大院》讓山西旅遊火了一大把，廬山至今還享受著《廬山戀》的恩澤。江西有豐富的曆史人文景觀和秀麗的自然風光景觀，隻要我們尋覓良機，以誠待客，讓一批有市場的影視劇在江西拍攝，讓江西的山山水水、民居深宅隨著影視劇的播放，豐富多彩地呈現在全國觀眾的麵前，必將有力推動江西旅遊市場的蓬勃發展。

　　五、妥善保護各種旅遊資源，為旅遊業發展提供良好的持久力和後發優勢

　　這次雲南之行，發現大理古城、麗江古城保護、利用得非常好，讓古樸、凝重的千年曆史愈放光彩，因為雲南人知道：這是祖宗留下來的聚寶盆，一定要千方百計保護好。江西的旅遊資源不勝其數，我們一定要力戒那種“吃祖宗飯、賺當世錢、斷子孫路”的短期行為和做法，落實科學發展觀，嚴禁旅遊資源的透支使用，加大旅遊資源的保護和維護力度，實現江西旅遊業全麵、協調、可持續的發展。

　　六、積極引導旅遊商品經濟的發展，提高旅遊市場的附加值

　　此次雲南之行，發現該省的玉石市場非常巨大，銷售十分紅火，對雲南旅遊經濟產生了積極的拉動效應。“雲南十八怪”盒裝特產其實也隻是一些普通的糕點和果脯，人們大包小包往回帶，還有雲南的花卉也讓人們愛不釋手，不遠千裏帶回家裏。江西的各地土特產不勝枚舉，關鍵我們要研究、發掘，加強包裝，滿足顧客需求，形成“拳頭”和“品牌”，讓江西各具特色的旅遊商品與江西秀美的湖光山色一起飛往神州的各個角落，增強江西旅遊市場的凝聚力。

　　七、發展會展經濟，拉動旅遊市場的發展

　　幾年來，在雲南召開的全國性會議、展覽越來越多，雲南（昆明）已成為中國頗具影響的會展中心，這對雲南旅遊發展起到了積極的拉動作用。江西地處中國腹地，承東啟西，南引北聯，航空、鐵路、公路、水路交通十分便利，接待能力與日俱增，承接各種會展的條件十分優越。江西應抓住機遇，積極向國家建議，承攬各種全國性、區域性的大型會議和展覽，增加人物、物流、信息流，推動江西旅遊步入一個更為廣闊的市場。

　　八、規範旅遊市場，塑造江西旅遊新形象

　　在雲南考察幾天，也發現一些問題：全陪和地陪的銜接性不夠、各地導遊參差不齊、旅遊商品市場亟待進一步規範，這些都給江西旅遊經濟發展以一定的啟示。江西旅遊要以狠抓服務為切入點，規範旅遊市場秩序，提高從業人員素質，切切實實使江西旅遊擁有一個熱情、誠信、公平、規範的環境，塑造江西旅遊業的新形象。

　　2001年，省委提出：要把江西建設成為沿海發達地區的後花園。隨著“十一五”規劃的深入實施，江西旅遊邁入了一個新的曆史發展階段。我們堅信：在省委省政府的正確領導下，在全省上下的共同努力下，在不久的將來，江西將成為華夏神州的後花園，成為世界五大洲的後花園！

　　\[注\]2006年9-12月，單位派我到省直工委黨校第二十八期青幹班參加了為期3個月的學習。期間11月20-27日，黨校組織赴雲南進行考察，回來後將所感所想整理成文，作為結業考察報告，後刊登於《學與思》（省直工委黨校主辦）2007年第4期。