肯德基——小廚房裏的大世界

第四節　從草根到奧運

　　一個民族，老當益壯的人多，那個民族一定強；一個民族，未老先衰的人多，那個民族一定弱。

　　——皮埃爾·顧拜旦

　　肯德基一直受到指責，被稱為“垃圾食品”，針對這種情況，肯德基並沒有進行辯解，而是從正麵闡發自己的思想，它發布了《中國肯德基食品健康政策白皮書》，宣傳肯德基奉行的均衡營養、健康人生的理念。

　　一個人除了要健康飲食之外，同樣重要的是養成愛運動的好習慣。所以，肯德基和中國籃協合作，推出了肯德基三人籃球比賽。

　　肯德基的宣傳部門認為，作為餐飲，和人的健康息息相關，如果隻是停留在宣傳產品的層麵上，會給消費者一種在商言商的感覺，不能將肯德基健康生活的理念推廣開來。於是，他們策劃了一項肯德基三人籃球賽事。

　　經過10年的努力，三人籃球賽的規模越來越大，參加人數也越來越多，數以百萬級的草根人士和青少年，成為了籃球場上的草根英雄。

　　雖然籃球場上的冠軍隻有一個，體育競技的法則是更快、更高、更強，但是中國百勝總裁蘇敬軾並不這麽看，他認為肯德基三人籃球賽的宗旨並不是勝負觀念，也不是決出一個總冠軍了事，而是推廣全民健身運動，宣傳健康運動、快樂生活的理念。

　　“參加這項賽事的每一位同學都是冠軍，都是英雄。正是由於大家的熱情響應和積極參與，‘天天運動、健康一生’不再是一句口號，而變成一種生活習慣。”對於公司的運動理念，蘇敬軾這樣說。同時他衷心希望：“‘樂於運動、習於運動’的生活永遠伴隨各位。”

　　“百勝公司作為國際著名的餐飲連鎖集團，把關注點放在倡導青少年經常參加體育運動、培養青少年健康的生活方式上，體現了強烈的社會責任感，令中國籃協感到敬佩，這也是中國籃協和中國百勝餐飲集團欣然攜手舉辦本次比賽的道德基礎。”中國籃球協會也對肯德基的賽事給予了高度評價。

　　中國籃協常務副主席兼秘書長李元偉，對肯德基三人籃球賽的舉辦讚不絕口，他認為中國籃協和肯德基的合作，不僅是體育與餐飲文化聯姻這麽簡單，而是一件功德無量的好事。

　　肯德基三人籃球賽的創辦，並不是簡單地宣傳肯德基的產品，而是利用這項賽事，推廣肯德基倡導的健康生活理念。10年來，來自全國500多個城市的成千上萬的籃球少年，在肯德基為他們搭建的舞台上，揮灑汗水、切磋球技，每次肯德基三人籃球賽的比賽日，就是來自中國各地的青年才俊交流思想、澆灌友誼之花的舞台，在球場上生龍活虎的年輕人，在賽場外歡聚在一起，暢談理想，憧憬未來。

　　肯德基還將青少年球員球技的提高，作為籃球賽的一大宗旨，這些草根英雄，平時沒有和職業隊員切磋的機會，而登上職業籃球的舞台，是每一個追求籃球夢想的青少年的理想。所以，肯德基又在三人籃球賽的基礎上，創辦了“百佳爭鳴”訓練營，將全年賽事中表現良好的球員聚集到一起，組成精英聯隊，和中國青年籃球隊同場訓練，還定期接受CBA職業籃球隊教練的親自指導。訓練營的設立，又成了三人籃球賽總決賽之後的狂歡節日。

　　肯德基創辦的籃球賽，不僅是中國青少年的節日，還走向了世界。2010年8月，在新加坡舉辦的首屆青奧會籃球比賽，首次引入三對三籃球，這是三人籃球賽首次登上國家級的舞台。中國女子國家隊狀態神勇，在決賽中一舉擊敗澳大利亞隊奪冠，為中國贏得了一枚寶貴的金牌。

　　隨著三人籃球賽影響的日益擴大，倫敦奧運會結束後，三對三籃球賽還進入了國際奧委會的視野，國際籃聯和國際奧委會已經開始著手，將三人籃球賽列入奧運會比賽項目的評估計劃。要知道，能進入奧運會大家庭，是體育界的一項莫大的榮譽，因為它意味著這種體育形式有著最廣泛的群眾基礎，有著最廣泛的影響力。每年都有一些項目因為開展得不好，被踢出奧運大家庭，而這個由餐飲業巨頭肯德基倡導的三對三籃球賽事，竟然能引起奧委會的青睞，不管能不能真正成為奧運比賽項目，都讓人不得不佩服肯德基的遠見。

　　從草根賽事，到奧運賽場的職業比拚，看似遙不可及的距離，在肯德基健康生活理念的倡導下，變得不再遙遠。