在中國網絡社會，你可能一夜之間被人捧紅，也可能幾個小時「臭名眧著」。大陸網絡民意的背後，除了有官方操縱的「五毛黨」外，還有民間公司聘的神秘組織－「水軍」，專門為人造勢或打壓某些人。
「五毛黨」是外界最熟知的大陸網絡評論員，大多指一般受官方機構、單位或網站雇用，全職或兼職在各大網絡討論版發表意見，左右輿論。由於傳說一篇發帖給「五毛錢」，故被大陸網民稱為「五毛黨」。
「水軍」，則是受雇於網絡公關公司、以發帖回帖為主要手段，為特定人造勢或批評某些人。「水軍」也有專職和兼職之分。
山西晚報指出，今年以來，大陸知名相聲演員郭德綱打人事件等占據各大網站的顯著位置，引來全大陸罵聲一片。大家都認為這是「群眾的呼聲」，其實是有「水軍」軍團在背後活動和運作，才使這事件快速升溫。
此外，新近爆紅的小月月、鳳姐事件，也是「水軍」在幕後炒作。這些事件隻是網絡「水軍」代理的任務中很小的一部分。事實上，不少看似聚集民意的網絡事件中都有「水軍」的影子。
報導引述一位名為「風沙」的「水軍」的話說，會去當「水軍」是為了賺一些零花錢。「給錢讓咱炒什麽，咱就炒什麽！太深的事情我也不清楚，你得問領導。」「風沙」所說的領導，即其所在「水軍」QQ群的群主，通常群主負責發任務，而群主的上麵則為專業的網絡公司。
通常雇主會要求「水軍」到大陸各大論壇都注冊帳號，平均每個「水軍」至少要有五十個帳號。每發一帖就給兩到三毛人民幣，達到卅五元可以提現一次。
一家網絡公關公司至少會掌握上千名「水軍」，更多者則達數萬名。隻要顧客上門，要炒什麽議題都可以，從個人到公司，都可以在網上炒紅、炒熱。相反的，也可以打壓某些公司或個人。
由於越來越多個人和企業利用網絡炒作，因此，大陸網民對「水軍」的存在，也日益反感，就像對「五毛黨」不恥一樣。當大陸網絡出現「牛人」或「奇事」時，很多網民的第一反應就是，該不會又是「水軍」在炒話題了。
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