夢特嬌，一個十分神秘的品牌，聽起來遙遠但又似乎很親切。
在上海，它“發家”於一個叫九江路時裝街的地方。夢特嬌和九江路，這兩個名詞一度等同於上海男青年的終極夢想。
今天，它沉寂多年，但在夢特嬌男孩玫瑰色的記憶中，仍有餘溫舊夢。
01
在寬帶山上，一位叫“飛古好切切”的網友，兩年前發過這樣一個帖子：
“大家人生第一件奢侈品是啥？我（的）是夢特嬌珠光白色‘真絲’短袖polo衫，垂墜感，無敵。”
“走在路上感覺一下子目中無人了。焦急等著別人懂，別人誇。”
另一個叫“悲劇啊”的網友則感歎：“老早這個衣服貴的，普通工人不吃不喝幾個月工資了，男的穿上紮台型，成功人士啊。”
一件T恤衫，不吃不喝幾個月工資，聽上去實在離譜，但，它就這樣真實發生過。
1991年，上海全市職工年平均工資3317元，每月平均約276元。
劉有文在1991年買過一件凹凸版的夢特嬌，海藍色，上麵有黃色一枝花，他記得價格大約是900元。
這個數字，相當於那年上海普通職工3個多月工資。
年輕時的劉有文（右二）
穿著夢特嬌與朋友們合影
左一也是“夢特嬌男孩”
這股“人憑衣貴”的流行病毒，像燎原之火般迅速蔓延開來。
今天在優衣庫挑選特價服裝的年輕人，也許很難理解那種氛圍和語境。
當然，作為曾經火遍大江南北的神奇IP，夢特嬌還曾俘獲東北小夥、廣東靚仔、湖北“甩鍋（音）”……但夢特嬌的上海走紅史，仍然有其獨一無二的路徑。
02
上海夢特嬌男孩的養成之路，要從九江路時裝街說起。
這是一條很有江湖氣的街。
30多年前，九江路馬路寬不到5米，但商業地位相當了得，是當時上海服裝“四馬路”之首（另外三條是柳林路、華亭路、安西路）。
這裏的小店曾掛過3000元一件的西裝，普通一件時裝動輒好幾百塊（大家一個月工資才兩三百塊），但依然賓客盈門，每家小店日客流量都超過一二千人次。
九江路最黃金的時期，從湖北路到西藏中路，短短400餘米，緊挨著開了170多家服裝店，並外溢到旁邊支馬路。
1992年7月18日
《解放日報》上
關於九江路時裝街的報道
1992年，貴州路一位戶主接受記者采訪時曾說，自己打算把20平米的小屋拿出10平方米開家服裝店。
“有多少人想用二房一廳外加一筆巨額裝修費來換我這房子，我不幹。”
市指的讀者Rain曾親曆過九江路的光輝歲月：“（上世紀）90年代初期，九江路風頭遠遠超過華亭路。”
“夢特嬌、重磅真絲太子褲、迪亞多納運動鞋(上海話稱為‘滴利篤落’，分為紅旗版和麵包版等等)，後來又流行過皮鞋(老人頭，AAA等等)。”
在他看來，夢特嬌的爆紅，和當年九江路的盛極一時關係密切。
“夢特嬌和九江路是共生共榮的關係。”他說，“早期幾乎所有的店都有賣，否則都不好意思開店。”
“同一時期同一款式各家店價格基本都相同，店主之間似乎有某種價格同盟，誰也不會輕易破壞。”
上世紀90年代
九江路上賣男裝的店鋪
/截自秦興培
“上海印象1994”係列視頻
九江路的另外一條線索，和溫州老板有關。那裏最早開店的一批個體戶，主力正是他們。
放眼望去，當時九江路店麵小，但裝潢講究。
大塊玻璃窗，四周鏡麵裝飾，配有大理石地麵、霓虹暗燈、輕音樂，習慣了木製櫃台、頭上夾子飛來飛去那種國營商店風格的顧客，在門口像是闖入了巴黎時裝秀。
和溫州老板有關的財富神話就更多了。
“申城藍印戶口第一人”，是來自溫州的九江路時裝街個體戶。
還有一個叫“斯爾麗”的品牌，老板也是發家於九江路12平米店麵的溫州山區小夥。
當年他們還有個統一人設——都酷愛夢特嬌。
2009年《中國市場》期刊上這樣寫道，90年代，一位溫州老板的典型形象是 “人到中年，體形偏胖，夾一個黑色或者棕色手包，意氣風發地用摩托羅拉手機聯係業務”。
“重要的標誌還有，他穿著的是一件亮閃閃的，顏色鮮亮的，左胸口有著一朵小花的夢特嬌T恤。”
品牌本身就自帶流量，加上一條街老板的青睞有加，夢特嬌在九江路不火才怪。
03
夢特嬌光環褪去的這些年裏，有人質疑過它是不是“假洋牌”？
我們考據了一下，夢特嬌的確是創立於1880年的法國品牌，但它在自己老家向來沒什麽存在感。
那麽這個讓很多法國人感到陌生的品牌，當年是怎麽一進中國就出人頭地的？
我們歸納了一下，曾經的它，應該是做對了這三件事。
第一，時機把握精準。
1971年，香港夢特嬌遠東有限公司就成立了。1979年，“亮絲”係列服裝進入內地市場。
那個年代，品牌和時尚都太太太稀缺了，夢特嬌這叫來得又早又巧。
知乎上有網友的評論很形象：“利用了計劃經濟時期打開國門的瞬間衝擊力。”
上世紀90年代
夢特嬌的電視廣告
先去香港市場，再來內地市場，這步棋也很“高明”，畢竟當時香港的商業自帶光環。
《中國市場》的報道還提到，夢特嬌集團高管很“懂”當時的國內消費心態：
“對於那些有親戚在香港的內地消費者來說，讓親戚帶回一件夢特嬌的衣服，往往可以在眾人麵前好好炫耀一番。”
第二，瞄準男裝。
夢特嬌剛進入內地市場時，100%隻賣男裝，並且主打亮絲T恤，精準抓住男性消費市場。（後來女裝也賣但水花就差遠了。）
想想看30年前，夢特嬌男孩的出場是這樣的：
亮眼挺括的法國潮服，瀟灑飄逸，走路抖動感強，“夢中情衣”的地位一下立住。
第三，宣傳推廣毫不手軟。
30年前，夢特嬌會選擇上海最高檔的酒店之一——波特曼酒店舉辦時裝表演會。
1992年
夢特嬌舉辦時裝表演會
所刊登的廣告
一張門票75元，表演會午餐150元（當時平均月工資可是300元左右），是不是品牌的夢幻感又濃鬱了？
04
回到衣服本身，在那個年代，夢特嬌短袖T恤還是有點東西的。
首先是麵料。
夢特嬌男孩津津樂道的“冰絲短夢（短袖夢特嬌）”，其實是一種人造纖維代替天然絲，對聚酰胺麵料進行多道工序加工後生產出的，這種材料叫“亮絲”。
市指幾個80後讀者都有類似的印象，小時候用手去摸長輩的那件夢特嬌，“一碰上去，冰冰涼”，“類似於冰蠶絲”。
其次是款式。
夢特嬌亮絲T恤大體分為平版、花版、凹凸版。
劉有文的那件
凹凸版夢特嬌
保存至今
1999年，當時很火的亞新生活廣場裏，凹凸版亮絲售價680-880元，平板和花版亮絲便宜點，600-780元。
最經典的顏色是灰藍色，有點類似蒂芙尼藍，其次就是黑色，俗稱“黑夢”。
大概它家設計師精準領會了那些年夢特嬌男孩們的內心需求？藍色個性張揚，黑色沉穩內斂，反正腔調是到位了。
最後就是標誌性logo，胸前一枝花。在夢特嬌男孩記憶裏，黃色一枝花最經典。當然，這朵花也有粉白款。
這枝花是整件衣服的核心，它既是品牌的logo，更是“身價”的象征。
當年的夢特嬌男孩
以“黃色一枝花”為貴
抖音一個視頻主說，這朵小黃花當年在舞廳最是拉風，紫光燈打在上麵特亮，邀舞伴時，胸前小黃花一挺，手一伸，基本就可以跳舞了。
除了衣服本身的賣點，圍繞夢特嬌的話題更是大家茶餘飯後的談資。
夢特嬌走紅不久，仿冒品也緊隨其後，充斥於市麵上。
“真假夢特嬌”升級弄堂熱搜，那些斥巨資買過“正版”的夢特嬌男孩們，在辨真偽這件事上個個無師自通。
最有名的傳說之一，就是“香煙頭可燙”。
劉有文印象特別深，有次同事把夢特嬌短T帶到廠裏來，一幫人起哄要用點燃的香煙頭做鑒定實驗。那件實驗品過關了，“確實阻燃”。
一時間鑒真假的哏實在太多，從材質到走線，從性能到顏色，都能成為大家判別真假夢特嬌的切入點。
“這個牌子仿冒很難。”劉有文認為，大興貨一眼就能看出，“（穿在身上）沒骨頭” 。
隔了三十多年
劉有文的這件凹凸短夢
還是很挺括
這個自帶喜感的話題還傳承到了“夢二代”。
跟著父輩瞥見過夢特嬌輝煌的80後們，當時年紀不過10歲左右，也在耳濡目染中，掌握了某種鑒偽技能。
市指讀者Edonchen是1981年出生的，他曾留言說：“我大舅從他小舅那批發來的夢特嬌。”
“真偽鑒定秘籍，（是）左胸口那個口袋邊緣裏側的縫線，在走線的兩個末端會各有一個非常自然的作為收口，假貨是直接縫線封死的。”
另一個頗具爭議的話題是：“到底適意伐？”
夢特嬌男孩們給出的反饋千差萬別，有人說吸汗又透氣，也有人說特別悶，隻適合在空調房穿。
但仔細想想，情有可原啊，當年身上這件T恤帶來的滿足感是如此巨大，那點微不足道的舒適度問題，多麽不值一提。
05
剖析了短夢走紅的原因，那問題來了，當年價格這麽離譜的一件衣服，到底是誰在買？
我們調查一圈發現，有那種打腫臉充胖子、省吃儉用攢錢買夢特嬌的年輕人，但更多是港商、個體戶、合資企業白領這些“大戶”，還有經常出入於各色休閑娛樂場所的“白相人”。
當然最出名的代表人物，無疑是“打樁模子”（黃牛）。
1994年的《新民晚報》上有文章直接吐槽：“比如‘夢的（特）嬌’黑T恤就曾是馬路上‘打樁模子’的製服”。
《新民晚報》“夜光杯”上
一篇短文稱
夢特嬌是黃牛的“製服”
這種說法得到了周其（化名）的證實。
出生於1958年的他，從小在老閔行長大。
年輕時，他曾在老閔行鬧市區幹過一段時間販賣香煙的“打樁模子”。
每天吃好晚飯，等太陽下山，他就拎一隻木頭箱子，到熱鬧的路口，找片空地賣煙。
“白天不大好做，要抓的，就是被沒收。”
周其說，當時“國煙”一包好賺4-6角錢，“外煙”利潤大點，一包能淨賺1元多，很快，200多元本金就翻成了2000多元。
賺到錢後，周其去了趟市中心，在九江路時裝街甩出9張百元大鈔，買下了一件870元的光版短夢作為“工服”，顏色是經典灰藍。
和劉有文一樣
周其也保存著
他的光版夢特嬌
不過周其總共也就買過這一件。
“不大會有人買兩件，（買多了）家裏要鬧的。（還是）要照顧到家庭，買一件，已經不得了了。”
“打樁模子”的人設畢竟不體麵，周其的父親不同意，單位也找他談話。
後來，周其買了“一代經典”幸福牌250CC，用拉風的大紅色摩托車，做起了“拉客頭”生意。
“夢特嬌一穿，摩托車一開，（雖然有家庭，但）追求者特別多。”
周其剛買夢特嬌的那幾年，每到大熱天，他就盡量穿在身上。“（洗好）幹了很快的，水往下沉的。”
這種高頻穿法，他也沒堅持多久。
到了90年代中後期，周其注意到，市麵上一兩百元的仿冒品太多了，就連走街串巷叫賣的小商販也在穿，“不靈了”。
1999年7月12日《解放日報》
一篇關於相關部門打假的報道
提到了夢特嬌
時過境遷，生活裏一切都變了。曾經斬獲無數迷妹的摩托車，更是連車帶著滬A牌一起賣掉了。
隻有那件夢特嬌，多少年了，他還一直留著，疊放在衣櫃裏。
“一個留念，但不能穿了，再貴也不能穿，（否則人家）一看就知道，太土了。”
回到30年後，當我們再去關心夢特嬌這個品牌活得怎麽樣時，發現人家有好好在自己“老家”賣貨了。
有人在巴黎看到夢特嬌專櫃，激動地拍下來發到抖音上。
打開老佛爺百貨網站，也能扒到夢特嬌的短T，還是當年那價格、那氣質。
一件140歐，（按照8月2日匯率）相當於970元人民幣。
巴黎老佛爺百貨的網站上
今天依舊可以看到夢特嬌
這件售價140歐
但在它曾經叱吒風雲的國內市場，夢特嬌早就是“上古”潮牌了。上海那麽多購物中心裏，爺叔們要能找到一件夢特嬌，大概比發現古董還驚喜。
至於淘寶上，依然能買到，甚至還能搜出仿冒品。但主要功能已是“父親節盡孝佳品”了。
天貓旗艦店上，不少評論的關鍵詞是這樣：“我爸非常愛夢特嬌”、“老爸很喜歡”、“老爸很滿意”。
一代夢特嬌男孩已經老去，不知他們路過潮牌店門口年輕人的排隊長龍時，那些曾經的自己，會不會被短暫地記起？
