這些年消失的世界品牌

在2013年9月3日，微軟宣布以71.7億美元收購諾基亞手機業務，以及大批專利組合的授權。到2014年4月25日，微軟對諾基亞的收購徹底完成。盡管諾基亞的品牌得以繼續存在，但曾經作為手機代名詞的諾基亞已今非昔比。

　　曾經，在一個休閑的假日，你可以開著一輛薩博汽車，拿著諾基亞的手機通話，停車後用康柏的筆記本電腦查找資料，再用柯達的相機拍照後去它的門店衝洗。如今，這些曾經大名鼎鼎的世界品牌，已基本名存實亡。

　 　薩博原是一家軍用飛機製造公，在二戰後於1947年推出第一輛薩博轎車。作為歐洲高檔汽車品牌之一，薩博是全球第一個把來源於航空技術的渦輪增壓器應用 到汽車的廠商，在1989年被通用汽車收購，隨著2008年美國次貸危機的到來，通用汽車將薩博轉手讓與荷蘭世爵汽車，可惜好景不長，到2011年12 月，薩博正式向瑞典法院遞交破產申請，經過一番波折後被瑞典國家電動車公司NEVS接手。

　　康柏電腦成立於 1982年，其最初的產品是一款兼具便攜性與兼容性的個人電腦，由於它的便攜性很快得到市場認同。早期的康柏，在IBM等巨頭的夾擊下脫穎而出，在 1987年賣出第100萬台個人電腦，到1995年已成為全球PC電腦最大市場份額的廠商。1998年1月，康柏以96億美元收購DEC，成為當時美國史 上最大的一樁兼並案，康柏因此躍升為全球第二大電腦公司，僅次於IBM。然而，合並後的康柏並沒有完成超越IBM的發展，這次失敗的收購反而為康柏帶來滅 頂之災。三年之後，競爭對手惠普以250億美元的價格收購康柏，當時的康柏銷售額為404億美元，惠普則為470億美元。此後的康柏作為惠普的子品牌一直 多年，到2012年惠普宣布未來將停止一切Compaq品牌的全係列產品。在PC電腦時代，康柏的地位舉足輕重，但最終無法脫逃徹底消失的命運。

　 　更加令人唏噓的是諾基亞，其最早成立於1865年，早期以生產木漿和紙板為主，後在1960年正式生產手機。諾基亞手機曾是手機的代名詞，，曾引領手機 行業數十年，自1996年其連續15年占據全球手機市場份額第一的位置。2007年的諾基亞擁有手機行業總利潤的64%，市場份額則高達38%，占據壟斷 地位的諾基亞在2008年的品牌價值更是高達552.5億美元，曆史最高市值為1151億美元。然而，麵對智能手機的崛起，老邁陳舊的諾基亞猝不及防，被 後來居上的蘋果和三星雙雙超越。

　　作為更加老字號的是柯達公司，它曾是世界上最大的影像產品及相關服務的生產和供 應商，最早成立於1880年，創造膠卷領域各種第一，1935年柯達開發出第一款取得商業成功的彩色膠片後，統治整合傳統膠片領域，柯達在1997年2月 的市值最高為310億美元。不過，隨著數碼時代的來臨，柯達的業務不斷受到壓迫。為了挽救日益下降的業務，柯達在2003年宣布實施戰略性轉變，放棄傳統 的膠卷業務，重心轉向新興的數字產品。然而，背負沉重包袱的柯達轉型並不容易，加上尼康和佳能等競爭對手的壓迫下，不堪重負的柯達在2012年1月被迫提 交破產保護申請。

　　大批曾占據行業壟斷優勢的公司在變革之際無法把握潮流，錯失先發優勢，往日的優勢變成劣勢。在 發展的過程中選擇做出致命性的抉擇，誠如百年老年的柯達、諾基亞等全球性的知名品牌，也無法脫逃被淘汰的結局。曾經稱霸PC電腦的微軟，以及社交領域的 Facebook等這種市值上千億美元的企業，在近年來也不斷被市場質疑其未來的生存空間。如今隨著科技的進展，進入到移動互聯網時代，對全行業而言基本 無一能逃脫潮流的變更。連手機等於諾基亞這樣的企業都能“破產”，今天的“你”還能高枕無憂嗎？

　　來源：新財富酷魚 作者：陳永謙