ZT 市值超過4700億美元的蘋果，發布了2014年第二財季的財報。在iPad銷量明顯下滑、美國本土業績疲軟的情況下，iPhone和海外市場再度拯救了陷入創新困局的它：iPhone為蘋果貢獻了超過一半的收入，而大中華區的營收創下了最好的記錄。
市值已經超過4700億美元的蘋果，今天發布了2014年第二財季的財務報告。毫不意外的，明星產品iPhone和海外市場再度拯救了陷入創新困局的它。
報告顯示，蘋果第二財季營收為456.46億美元，去年同期為436.03億美元，同比增長5%；淨利潤為102.23億美元，去年同期為95.47億美元，同比增長了7%。最重要的是，這兩項指標都超出了華爾街分析師們的預期。
麵對這樣的數據，你隻能說還不錯。5%和7%的同比增長率與前幾年比起來，可以說是“龜速”，但是相比起人們對於它創新能力的擔憂，這已經是意料之外的驚喜。要知道，在財報發布之前，不少評論和預測都對蘋果的業績表現出悲觀，股價甚至在收盤時下跌到了524.75美元。
看一下各項產品的數據。盡管受到Android手機的衝擊，但是iPhone產品線仍然為蘋果帶來了最多的收入，它在整體營收中的占比達到了57%。上一個季度，iPhone銷量達到了4370萬部，而去年同期為3740萬台，同比增長了17%。
但 是一個明顯的問題在於，智能手機整體的銷售速度都在下降，特別是在中國——這個蘋果寄予了很大希望的市場。根據IDC的數據，中國去年智能手機的增長速度 達到了60%，而今年預計將隻有20%。蘋果的主要客戶群體——收入較高而且穩定的人群，幾乎都已經有了智能手機，而且，預計在傳說中的大屏iPhone 或者更具革新功能的手機出現之前，他們的換機動力不會太大。
當然Mac的業績表現也頗為不錯。上季度Mac的銷量為 414萬台，超出預計的390萬台，比去年同期的395萬台增長5%。但是，蘋果的另一款明星產品，iPad，卻走向了不同的方向。iPad的銷售額正在 比預期更快的縮水，上季度的銷量僅為1635萬台，比去年同期的1950萬台下降了16%，也沒有達到華爾街預期的1900萬台。而開啟了蘋果傳奇的 iPod僅售出了280萬台，比去年同期的560萬部下降了52%。
不過，根據CEO庫克的說法，這已經是蘋果有史以來在非節日期間業績表現最好的一個季度了。尤其是軟件和服務帶來的收入，最主要是來自iTunes Store的收入，同比增長了11%到46億美元。而擁有iTunes賬號的用戶，現在也已經增長到了8億。
從 地區表現來看，蘋果現在66%的收入都來自海外市場。日本市場銷量的上升，給它貢獻了不錯的數據，根據財報，上季度日本市場營收為39.63億美元，比去 年同期的31.35億美元增長26%。中國市場表現同樣不容忽視：上季度，大中華區營收為92.89億美元，比去年同期的82.13億美元增長13%。這 可以說是大中華區數據進行單獨統計以來，表現最搶眼的一次。
可以看出的是，沒有新產品的推出，光靠之前產品積累下來 的品牌和口碑，還是無法支撐蘋果的高市值和持續的增長。既然無法依靠老產品討好消費者，為了維持股價，庫克不得不用上了自己的辦法——討好華爾街。在發布 財報的同時，蘋果還宣布了一項重大舉動，將會繼續回購300億美元的股票，這讓它的回購總額從去年的600億美元上升到了900億美元，季度分紅也提升了 8%。此外，蘋果還將按照7：1的比例拆股，以降低單股價格，增加發行在外的普通股股數。
當然，蘋果的錢沒有都花在股票回購上，庫克稱，在過去18個月裏，蘋果收購了24家公司，其中半數沒有公布。而從公開資料看，蘋果在今年展開的收購，就包括拍照應用SnappyCam和iOS應用測試平台Testflight。
不算難看的業績，在加上高超的財技，盤後交易裏，蘋果股價上漲了7.89%到566.15美元。在隨後舉行的電話會議裏，庫克稱，股票的回購體現了公司管理層和董事會對蘋果未來的信心——不過，消費者對蘋果的信心，卻可能需要蘋果手表或者蘋果電視來證明了。 P
