“老二”也是競爭力

來源: 手機上網 2013-11-08 14:48:36 [] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀: 次 (3999 bytes)
在充分競爭的市場經濟裏,通常會有“雙巨頭”的情況出現,比如國際上芯片行業的英特爾和AMD,快餐業的麥當勞和肯德基,國內的乳製品行業的伊利和蒙牛,零售行業的國美和蘇寧。所以說,做老二也要有競爭力。黑馬哥分享這篇來自鈦媒體的文章,一起看看“老二”的價值。

從多個角度來看,這種雙巨頭競爭對消費者和整個市場環境有利,甚至對競爭雙方都有利。與之相伴的是,在穩定的雙巨頭出現之前,可能會有較長一段時期的競爭混亂期,這個時候對競爭者、對用戶、對市場監管機構都是很痛苦的時期。目前中國互聯網的多個行業,均存在“雙巨頭前期”情況,競爭底線不斷放低的結果,是損害了各方利益。

缺乏競爭損害市場競爭力

隨手拈來一個例子:在Google還在中國的時候,百度穀歌是雙巨頭競爭,雙方均不可能一下子把對方打倒,因此不得不在各個方麵平衡的投入資源:研發、市場、客服、商業合作,努力提高產品質量,爭取更大市場份額。

2010年,Google撤出中國,搜索引擎行業的上下遊生存環境馬上變得惡劣許多。不信你去問問百度的合作夥伴,百度是什麽時候變得蠻橫而不自覺的?大概也就是這個時間點吧。也正是因為通過正當競爭無法在搜索引擎行業勝過百度,才有了所謂的“渠道價值論”、“微創新製勝論”等等奇談怪論。

甚至巨頭自己,都會受到缺乏競爭的損害。因為一旦巨頭沒有了良性競爭的製約,他在技術上的投入、對用戶價值的維護馬上就會出問題,從而損害自己的利益。

還記得微軟的IE瀏覽器麽,2001年推出IE6,之後的整整五年毫無動靜,2006年才發布了IE7。而這一段時間用戶習慣的養成,給全球的網頁設計師、安全工程師們帶來巨大的麻煩,IE6直到今天仍然擁有大量用戶,眾多網站不得不兼容這個12年前的老舊瀏覽器,致使安全隱患層出不窮。

同樣是IE瀏覽器,在firefox和chrome的競爭下,版本號從2008年的IE8升級到了現在的IE11,平均每年一個新版本。雖然比不上chrome的5年30個大版本,但相比較IE6到IE7的5年間隔,已經有了翻天覆地的變化。

市場競爭需要老二

我覺得,在成熟的市場經濟下,是需要“市場第二”這個競爭者存在的。有了競爭者,市場上的巨頭才能保證自己的新陳代謝。當英特爾的芯片慢、價格貴的時候,AMD自然就擁有了自己的用戶和市場份額。老大們做的不好的地方,就是市場追隨者的機會。

尤其是在互聯網和移動互聯網領域,市場巨頭的反應遲緩,是給競爭者們天然的時間窗口。你看,之所以百度給自己的合作夥伴提高分成比例,還不是因為有了360的競爭麽?競爭是治療大企業病的良藥。

一個企業的成功,需要技術、市場、服務、客戶體驗、推廣能力等諸多因素的結合,隻要他某個方麵做的不足夠好,那就是競爭者的機會,你看360憑借自己超強的客戶端引流功能,也給百度造成威脅了,自然會刺激百度加強自己的短板,這當然是好事情。

這裏的“老二”其實是泛指具有創新能力的小公司、小企業,隻有這些“老二們”不斷發現巨頭遺漏的市場機會,發現並利用這些機會,才讓這個市場充滿活力和機遇。

市場需要“不一樣”的老二

市場上的“老二們”,要想活的舒坦、占有自己的一席之地,首要的就是不做跟巨頭一樣的事情。因為如果模式一樣、做法一樣的話,你是無論如何也做不過他的。

對於用戶來講,多一個“老二”,就多一個選擇。蘋果的手機太貴我買三星,百度找不到結果我用Google(唉,Google老斷挺難用的,不行大家用bing試試看,我覺得還不錯),這才是良好市場秩序的前提。

如果老二做的事情跟老大一樣,那就麻煩了。比如,前陣子我用某輸入法,兩天不見就給我偷偷裝了個瀏覽器,換吧,換了市場知名度次之的輸入法,結果過了兩天又給了裝了個老二瀏覽器。老二跟老大一樣的流氓,一樣的不可信任。這樣的老二,其實是沒前途的。

你再流氓,能比老大流氓?人家團隊大、流氓手段多、推廣的預算多,你再學人家流氓,就是“醜女學東施”,永遠也不會成功。當初3721之所以能做起來,就是因為別的競爭對手都在學他,但技術上又搞不過他,使得大家覺得“與其讓一群人輪奸,還不如讓一個老大強奸更好一些”。

互聯網蠻荒時代何時終結?

此題暫時無解。不過,由亂而治肯定是所有事物發展的規律,叢林規則不會維持太久。從曆史上看,凡是一個混亂時代的結束,都將帶來一段比較長時間的黃金發展期。例如春秋戰國之後的秦、漢,魏晉南北朝之後的隋和唐,都是這樣。即使是商業競爭曆史上,混亂秩序結束之後,也會給在這段時期的“堅持價值者”以巨大回報。
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