微軟雅虎宣布達成搜索廣告交易
北京時間7月29日晚7:45消息，微軟與雅虎宣布簽訂為期十年的搜索合作協議，微軟將為雅虎提供搜索技術服務，雅虎將負責兩家公司的大客戶搜索廣告業務。
這一協議的期限為10年，微軟將獲得為期10年的獨家授權，獲得雅虎的核心搜索技術。微軟將把雅虎的搜索技術整合到自己的互聯網搜索平台中。而微軟Bing(必應)將成為雅虎網站獨家的算法搜索和付費搜索平台。
按照協議，微軟將通過營收分享向雅虎提供報酬。雙方將分享來自雅虎網絡及其附屬網站流量的營收。微軟將在協議的前5年向雅虎支付88%來自雅虎網站的搜索廣告營收，作為流量獲得成本。
雅虎預計該交易每年將提升公司運營利潤5億美元，並節省2億美元資本開支。雅虎表示，這筆交易將使兩家公司優勢和搜索平台互補，從而推動搜索和搜索廣告的持續發展。
這筆交易的關鍵條款如下：
--協議期限為10年。
--微軟將獲得為期10年的獨家授權，以使用雅虎的核心搜索技術。微軟將可以把雅虎的搜索技術整合到自己的互聯網搜索平台中。
--微軟Bing(必應)將成為雅虎網站的獨家算法搜索和付費搜索平台。在增強顯示廣告技術等其他業務領域，雅虎將繼續使用自己的技術和數據。
--雅虎將負責兩家公司高級搜索廣告主的全球獨家合作銷售。兩家公司的自助廣告業務都將通過微軟AdCenter平台進行，所有搜索廣告的價格將繼續由AdCenter的自動拍賣流程決定。
--兩家公司將分別保留各自的顯示廣告業務和銷售團隊。
--雅虎將對自己的互聯網資產進行創新，並“保留”用戶體驗，包括搜索引擎的用戶體驗，即使該搜索引擎將采用微軟技術。
--微軟將通過營收分享協議向雅虎提供報酬。雙方將分享由雅虎擁有和運營的網站及附屬網站流量帶來的營收。
--在協議前5年，微軟將最初向雅虎支付88%來自雅虎擁有和運營網站的搜索廣告營收。
--雅虎將繼續保留現有的搜索業務合作夥伴。
--對於雙方執行這一協議的每個國家，微軟將在前18個月在該國保障雅虎擁有和運營網站的搜索營收。
--當這一協議全麵執行後(預計將在監管部門批準之後24個月內)，根據目前的營收和運營費用水平，雅虎估計這一協議將帶來每年約5億美元的美國會計準則運營利潤，並節約2億美元的資本支出。雅虎同時預計，這一協議將帶來每年約2.75億美元的運營現金流。
--協議將保護消費者隱私，將兩家公司之間的數據共享限製到最小，僅用於保障運營及合並後搜索平台的改進。協議將限製兩家公司之間共享搜索數據的使用。協議將維持兩家公司目前采用的、行業領先的隱私保護措施。
這一協議沒有涵蓋微軟和雅虎的互聯網資產和產品，電子郵件、即時通訊、顯示廣告，以及兩家公司業務的其他方麵。在這些領域中，兩家公司將繼續保持積極的競爭。
這筆交易將被提交給監管部門進行評估。微軟和雅虎預計評估將在2010年初完成。兩家公司已建立了一個新網站choicevalueinnovation.com，向消費者、廣告主和發行商提供有關合作協議的額外信息。
雅虎和微軟將於美國東部時間7月29日上午8點30分舉行電話會議。雅虎CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)和微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)將出席電話會議
微軟雅虎達成搜索合作協議 必應獲成功為主因
北京時間7月29日晚間消息，據國外媒體報道，微軟與雅虎周四達成搜索廣告合作協議，兩家公司此前已就可能的合作進行了持續多年的談判。
微軟雅虎各取所需
這一為期10年的合作協議使微軟獲得了第二大互聯網搜索引擎雅虎的全部用戶，使微軟擁有更強大的武器與行業領頭羊穀歌競爭。
通過與雅虎合作，微軟將進一步推廣近期升級的搜索引擎必應(Bing)。微軟認為，必應至少是與穀歌水平相當的搜索引擎。由於雅虎網站擁有巨大流量，獲得雅虎搜索引擎使微軟有更好的機會改變用戶習慣，吸引用戶使用必應。
微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)表示：“微軟和雅虎知道，搜索引擎可以有更大的發展。這一協議使我們擁有規模和資源，以創造搜索的未來。”
根據協議，雅虎將在最初5年保留來自該網站的88%搜索廣告營收，並有權為微軟的一些網站銷售廣告。雅虎預計這筆交易將於明年完成，帶來每年5億美元的運營性收入，並幫助節約每年2.75億美元的資本支出。這主要是由於雅虎將不必再自行投資研發搜索技術。
如果這筆交易獲得監管部門的批準，那麽雅虎將獲得一筆資金。雅虎於去年5月拒絕了微軟價值475億美元的整體收購提議，雅虎目前的市值約為240億美元。今年二季度，雅虎的搜索廣告業務表現不佳，相關營收下降了15%。
必應成功為交易主因
早在2005年，微軟和雅虎就開始就可能的合作進行談判。微軟去年提出收購雅虎，使雙方的爭奪白熱化。雅虎現任CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)僅僅隻花費了6個月的時間就完成了與微軟的交易，而她的前任特裏·塞梅爾(Terry Semel)和楊致遠均不願這麽做。
在上任後不久，巴茨就清楚的表示，隻要雅虎仍能獲得有關用戶興趣的足夠信息，她願意外包雅虎搜索引擎以換取“一大筆錢”。巴茨表示：“這一協議為雅虎、用戶和整個行業帶來了巨大價值。我相信這為互聯網創新和發展的新時代建立了基礎。”
根據協議，雅虎將獲得有限的用戶搜索數據，這些數據有助於提升廣告的相關性。這也正是微軟希望提升搜索引擎市占率的主要原因。
與雅虎類似，微軟在過去10年中向搜索技術投資了數十億美元，但目前在美國搜索引擎市場僅排名第三。在截至今年6月份的這一財年中，微軟互聯網服務部門虧損23億美元，較上一財年幾乎翻番。微軟已將希望寄托在必應之上。
必應已獲得了許多積極的評價，而通過微軟總額1億美元的市場營銷行動，必應的流量還將有所提升。分析師認為，必應的成功推出使微軟重啟了與雅虎的談判，因為這將使必應更快的獲得更多用戶。
研究機構Gartner分析師尼爾-麥克唐納(Neil MacDonald)表示：“必應近期的成功是推動交易發生的原因。我認為這給雅虎施加了壓力，而雅虎也無法憑借自身力量扭轉搜索業務。”
將待監管部門批準
不過即使有雅虎的幫助，微軟仍麵臨挑戰。根據互聯網流量監測公司comScore的數據，微軟和雅虎合計在美國互聯網搜索市場擁有28%的占有率，遠低於穀歌的65%。在全球市場穀歌的優勢更大，占有率達到67%，而微軟和雅虎合計僅占11%。
由於需得到美國反壟斷部門的批準，微軟和雅虎還需再過一段時間才能真正開始合作。監管部門將評估兩家公司的合作是否會對網絡廣告市場造成負麵影響。
美國司法部此前花費5個月的時間，對穀歌和雅虎提出的搜索廣告合作交易進行評估。最終結論是，這樣的交易將使穀歌對市場擁有更大的控製權。微軟在這一過程中進行了大量遊說，反對穀歌和雅虎的合作。不過在奧巴馬時代，針對科技行業的交易，美國司法部將比以往采取更加嚴厲的態度。
業內人士認為，使雅虎同意進行搜索廣告合作是微軟和鮑爾默的一次意外成功。微軟正在大力發展互聯網搜索業務，而穀歌則在微軟具有優勢的計算機軟件領域發起猛攻。
穀歌目前正在為廉價個人計算機研發免費操作係統，這將對微軟Windows造成影響。如果獲得一定的用戶，穀歌Chrome係統將奪取微軟的一部分營收。不過Chrome係統將到明年下半年才會麵市，這意味著微軟將在這場相互攻擊對方優勢領域的爭奪中占據先機
