微軟最新反蘋果廣告偏離目標：Mac是兒童電腦(圖)

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微軟最新反蘋果廣告偏離目標

北京時間4月11日淩晨消息，據國外媒體報道，美國科技博客Alleyinsider的作者埃裏克·克埃吉(Eric Krangel)周五撰文稱，微軟最新的反蘋果廣告令人撓頭不解：“有誰從什麽時候開始認為Mac是兒童電腦了嗎？”

　　克埃吉稱：“在微軟後續推出的‘Laptop Hunters(筆記本獵人)’係列廣告中，我們再次被帶入了這樣的場景——囊中羞澀的購物者想買一台新電腦，並在Mac和基於Windows係統的筆記本之間進行選擇。這一次，廣告的主人公不再是嘴裏說著‘I'm just not cool enough to be a Mac person(我還不夠酷，做不了Mac人)’的紅發女演員勞倫(Lauren)，也不是叫嚷著‘Macs are so sexy(Mac如此性感)’的吉亞姆鮑洛(Giampaolo)，而是名為莉薩(Lisa)和年僅11歲的傑克遜(Jackson)這樣一對母子組合。 ”

　　克埃吉指出：“新廣告的情節安排不錯，場景也能讓消費者有代入感，但存在一些錯誤：

　　傑克遜隨口說道，他想要一台‘好的遊戲電腦’，這對微軟來說是一條很好的攻擊路線，因為與PC相比，專門為Mac製作的遊戲很少，在 Gamestop等商店裏甚至沒有Mac遊戲專區。對於象傑克遜這樣僅有11歲的兒童來說，買電腦是一件大事；而在實際生活中，這一年齡段的兒童正在影響著電腦市場。

　　可是，微軟卻在這方麵錯失一球，它在此前宣稱‘PCs are cheaper(PC價格較低)’之後，沒能跟進這一可能是最好的反Mac賣點，反而通過傑克遜母親之口，對Mac作出了遠遠偏離目標的中傷：‘they're kind of popular with this age.(它們這一年齡段有點兒受歡迎。)’

　　但事實並非如此。兒童既買不起Mac，也不會欣賞Mac的質量。對微軟來說，堅持勞倫和吉亞姆鮑洛所說的話要好得多，也就是承認Mac受成人歡迎，隻是太貴了。

　　新廣告中最糟糕的一刻是，在對比機器功能時，莉薩和傑克遜對著一台PC驚叫道：‘藍光！’事實上，沒人在乎藍光。如果微軟Windows部門的員工與Xbox部門的員工聊聊天，那麽就會知道這一點。”

　　不過，克埃吉同時表示：“所謂‘有得必有失’，特別是在蘋果花費幾年時間嘲諷打擊Windows，而微軟卻無所作為之後，我們很高興看到微軟在推銷PC的問題上變得激進起來。但是，這條廣告則確實需要再做斟酌。”