創意可以接地氣
但不能接地府
然而最近肯德基的廣告
卻是又接地氣又接地府
是這樣的
肯德基海外
推出了一支廣告片名為：
《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》
看到這支廣告
不知道大家作何感想
反正小編是覺得挺莫名其妙的
在叢林裏
一個青年莫名和一隻雞對視上了
然後又出現了一群莫名其妙的人
莫名其妙地把青年
和另一個人給舉起來了
同時畫麵又呈現出了
一群人莫名其妙地
托舉著一個大金蛋
前進的場景
最後一個男子
莫名其妙地
把青年給橫抱進
像是還在沸騰的油鍋的湖裏
青年又莫名其妙地
變成了
一個炸雞腿……
前麵的內容
看不懂，但是理解
後麵一個活生生的人
直接變成了一個雞腿？
而一切的起因
就隻是和一隻雞對視了一眼？
不知道肯德基具體的腦洞
是想要表達什麽
單從廣告內容來看
這真的很容易
讓人把雞肉和人
給聯想到一起
引起生理不適啊
對此不少網友表示
以後不吃肯德基了
還有網友覺得
肯德基變成了食人族
看不懂
不理解
看懂了
又很害怕
就算想到了開頭
也想不到結尾
世界難題
被肯德基解決了
由於畫風過於離譜
還有網友辣評
這是麥當勞給投的廣告……
對於這支廣告
肯德基是這樣解釋的
可以看到
肯德基的本意
是想要表達
粉絲對於肯德基
品牌的信仰和熱愛
隻不過由於
“活人大變炸雞腿”的戲碼
過於炸裂
導致肯德基廣告翻車
引起了廣泛的爭議
所謂黑紅也是紅
廣告引起爭議
或許就是肯德基想要的
因為這支廣告
是肯德基Belive Chicken
係列的第二個作品
第一部廣告片
同樣充斥著各種
在正常人眼中
有些無法理解的行為
比如突然各地的
“雞門”信徒開始
瘋狂朝著中心廣場匯聚
最後“與雞共舞”……
或許是第一部廣告槽點不多
沒有引起太多的討論
於是肯德基就在續集裏
加大力度下“猛料”
並且即便是
評論區硬生生被蓋了7700樓
翻到底都找不到一條不罵的
也仍不關閉
最終就是想要表達
用戶對品牌的信仰
進而突出
“believe in chicken”的營銷主題
像這樣
用異於常規的
反向營銷方式
來吸引用戶注意套路
肯德基並不是第一次用
此前肯德基曾用AI
生成的“多指海報”宣傳炸雞
試圖用技術缺陷製造話題
隻是當滿屏的多指海報
出現在用戶麵前的時候
讓用戶記住的
不是炸雞的美味
而是多指的荒誕
信仰靠構建
不是靠嚇唬
品牌營銷可以大膽
也可以前衛
但不能脫離現實
脫離人性
當品牌營銷
從“用心講故事”
變成“用力整花活”
帶來的效果
往往適得其反
隻會招致用戶的不適和反感
所以對於品牌來說
真正的營銷
不是引起爭議
而是產生共鳴
