進入山東地界，你眼前的一切都會不由自主地變紅。
這是山東的飯館：
這是山東的台球廳：
這是山東的酒吧：
最近，山東人又創造了自己的“環球影城”。
最近，在山東臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅遊區，一項名為“跟著團長打縣城”的旅遊體驗項目，吸引了大量遊客參與。
今年國慶期間景區遊客每天最多達到7.5萬人，假期結束後每天也有4萬人，是去年同期的3倍。
周末相約去山東“打鬼子”，如今成了這屆年輕人最根正苗紅的旅遊方式。
01 紅嫂家鄉旅遊區：
山東人自己的“環球影城”
“跟著團長打縣城”的爆火，似乎是個意外。
作為紅色影視基地，紅嫂家鄉旅遊區一開始設計推出的主項目是“山村劇場”，主打為遊客表演紅色小劇。
沒想到“山村劇場”不溫不火，而參與時常隻有25分鍾的“跟著團長打縣城”的活動卻火了。
有外省遊客淩晨4點出發，開車近6小時趕到這裏，就為了體驗一把這個堪稱“最適合中國人的cosplay”。
“跟著團長打縣城”的活動體驗是這樣的。
首先“報名參軍”入園，然後大家集結在一個沉浸式的農家大院，聽團長發表攻打縣城的動員講話。
動員講話結束後，遊客自行橫穿村落，向縣城門樓匯集。途中有文工團打山東快板，給“戰士們”加油鼓勁。
直到浩浩蕩蕩的隊伍終於匯聚至縣城門口，團長開始向日軍做最後通牒。
待守城日軍依舊負隅頑抗，炮營營長隻好把繳獲的兩門山炮拉上來。
幾聲炮響之後，城門處隨即爆發火球和濃煙。
這時現場的高潮來了，守城的日軍接連倒下，八路軍的衝鋒號驟然吹響。
“團長” 振臂高呼：“同誌們！衝啊！” 眾人聞聲衝鋒，湧入縣城。
煙霧彌漫，炮聲轟鳴，衝鋒號嘹亮，而敵人近在咫尺，為了這一刻，提前準備再多戰鬥武器都不過分。
除了玩具手槍，紅纓槍，現場甚至還能看到有人肩扛“火箭炮”，手握“加特林機槍”向前衝鋒。
盡管生在和平年代的人，怎麽都跑不出當年八路軍的英勇步伐，但參與者無不熱血沸騰。
這就是“跟著團長打縣城”最經典的一幕。
該片段以《亮劍》中李雲龍攻打平安縣城的場景為藍本，遊客在“團長”指揮下，去解放“縣城”。
有很多人說“一開始看著有點兒戲，有點好笑，但衝鋒號響起來的時候，真的就激動起來，想跟著衝。”
那個時代軍民團結一心的精神風貌，在大家衝向城門的一刻被具象化了。
活動現場入戲最深的，並不隻是衝在隊伍最前方的“團長”，身穿紅軍衣服的小朋友們也立功心切。
本地朋友講，紅嫂家鄉景區以前經常招人演“鬼子”，有些老人生氣不願讓孩子演。
因為在這片土地上，一切褻瀆民族情感的勢力都得付出代價，哪怕是NPC。
“我上次去，對麵國軍讓我砸個包，賠了500。”
跟著團長打縣城的，沒有人會放不開，有的隻是入戲太深。
而這也讓不少圍觀群眾想起了小時候，和幾個小夥伴拿著樹枝冒充手槍，跑山上打遊擊戰的場景。
從小看紅色電影長大的中老年人在這裏圓夢，而在新時代出生的小朋友也在現場接受曆史的熏陶。
很少有哪個景區的旅遊項目，能將老中青幼四代人緊密結合在一起。
“跟著團長打縣城”，揭開了紅色景區的流量密碼。
而這種沉浸式旅遊體驗的方式，也正在成為越來越多的景區標配。
02 大型實景劇本殺
正在成為景區標配
有曆史文化背景的土地，正是大搞特搞沉浸式文旅項目的沃土。
比如河南開封的萬歲山·大宋武俠城，這是一個以大宋武俠文化為核心的主題景區，今年的流量可謂尤其火爆。
門票隻要80元，但景區內以宋曆史文化為主線的藝術演繹、實景互動節目高達200多個。
以為比劃比劃就算了，沒想到他們來真的，沉浸式實景表演《三打祝家莊》的看台座無虛席。
什麽IMAX電影，舞台劇，都沒有在這看哐哐開炮來得過癮。
與NPC沉浸式互動也是萬歲山·大宋武俠城的一大亮點。
在這裏年輕的coser們，終於找到了他們的職業歸宿。
沒有人能拒絕和美麗/帥氣溫柔的NPC拍照貼貼比小心心，進入景區的遊客自動消除社恐人格。
尤其是在節假日晚上八九點鍾的仙俠城，大家的臉都會在這裏笑爛。
打卡集郵NPC之外，你也可以找NPC老師做任務。
任務贏了可以獲得“銀票”，憑“銀票”能夠在景區兌換小禮物。
說到與NPC的沉浸式互動，其中演繹最出圈的還要屬今年上半年全網刷屏的“王婆說媒”。
原本“王婆說媒”和 “孫二娘開店” 一樣，都是景區內的NPC特色表演節目。
2023年景區為“王婆說媒”設置舞台，“王婆”開始嚐試與遊客相親互動。
憑借著風趣幽默的說話風格、實用性和娛樂性兼具的節目特色，“王婆說媒”逐漸受到年輕人的追捧。
今年三月，隻要景區一開園，就有無數人蜂擁而入，樹上、山上、牆頭上都掛滿了“王婆”的粉絲。
王婆的爆火，帶火了萬歲山這個已經默默經營了近20年的景區，而開封文旅的熱度也隨之大漲。
可以說在沉浸式文旅項目探索方麵，河南開封天賦異稟。
萬歲山·大宋武俠城隔壁清明上河園景區，是依照《清明上河圖》為藍本以1:1的比例複原再現的主題公園。
清明上河園是國內最早通過表演來輸出文化的景區之一。
其中大型實景演出《大宋·東京夢華》在幾年前就已經是沉浸式體驗表演項目的標杆了。
值得一提的是，今年清明上河園裏的NPC走紅，也為景區增加了曝光。
其中最火的要屬在園中扮演乞丐的“丐哥”。
你記得，到了開封可以不吃羊肉炕饃，不拍大宋公主照，但必須要幹的一件事，就是去清明上河園找“丐哥”。
給 “丐哥” 送燒雞，是很多遊客與開封之間的約定。
有網友找出和“丐哥”十年前的合影，大家赫然發現“丐哥”已經在園裏上十幾年班了。
當時的“小乞丐”由於這些年遊客投喂太多，如今已經長胖了。
清明上河園到底好不好玩不知道，但大家似乎都因一個NPC的存在而對景區有了衝動和向往。
2024年春節假日期間，開封躋身全國熱門文旅目的地前五名。而清明上河園和萬歲山武俠城進入河南省A級旅遊景區接待人次及綜合收入前十景區。
今年春節，吉林長春動植物公園內一隻被“壓在”五指山下等投喂的“雪餅猴”，因為挑嘴堅決不吃雪餅和碎嘴而成為“網紅”，許多人因此慕名而來。
據統計，“雪餅猴”爆火後，長春市動植物公園（西遊記主題樂園）接待遊客、營業收入分別同比增長10倍、9倍。
還有最近黑龍江牡丹江鏡泊湖也啟動了“流放寧古塔”旅遊項目。
讓遊客“體驗身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺”，重現當年《甄嬛傳》中的經典橋段。
消息放出後有網友要求加麻加辣：“不僅想體驗穿囚服、戴枷鎖，還想坐囚車，或者去寧古塔扮演衙役、土匪。都流放了，烤串也別吃了，就吃冷窩頭。”
顯然現在地方文旅的競爭關鍵就是，誰能在解決遊客戲癮問題上技高一籌，誰就能在旅遊市場中脫穎而出。
03 沉浸式旅遊的關鍵：
花小錢，把情緒價值拉滿
在這個情緒消費的年代，當代年輕人的旅遊觀念和談戀愛類似，都要看對方有沒有提供情緒價值。
比如熙熙攘攘的步行街上，叮啷咣啷的鐵錘敲出的都是義烏統一批次的手工銀器。
千篇一律的古鎮奶茶店裏，縱使換上再多包裝，打上再多 “國潮”“古風”標簽，喝出來的味道都不如五塊一杯的蜜雪冰城。
這些景區就沒什麽情緒價值可言，因為它們從來不向你製造驚喜，而是致力於給你一種異地的熟悉感。
在某個文藝的景區，必定有一個坐在板凳上的大爺想給你畫一張素描肖像。而在陽光明媚的海邊，也一定有一個大姐向你兜售五顏六色的花環。
路過這樣的景區，一切都是那麽不可思議，一切又都充滿了奇妙的巧合。
上個月剛在東北的早市，吃到了正宗長沙臭豆腐，下個月就在貴陽的夜市，品嚐了正宗大連鐵板大魷魚。
本應獨特的地方特色，被全國統一的元素所掩蓋，讓渴望體驗不同的你漸漸感到乏味。
有一天你發現走到哪裏，想你的風就吹到了哪裏，你向外跨越千裏，但似乎永遠都在回家。
直到近些年沉浸式旅遊體驗項目橫空出世。
為了回應遊客日益增長的個性化和情感化需求，景區開始通過營造獨特的曆史文化氛圍，提供深度的情感體驗。
他們試圖創造難忘的互動瞬間，來觸達遊客的心靈，賦予旅行更深的意義與記憶點。
就像“跟著團長打縣城”的爆火並非偶然，它恰好觸動了，“每個中國人心裏，都有一個保家衛國的夢。”
大家一落地開封就要去找“丐哥”給他送大燒雞，也並不是一種吃飽了撐著的消遣。
而是因為“丐哥”的每一個眼神都是戲，他把“乞丐”的角色演“活”了。
對於遊客來說，“丐哥” 不再是簡單的園區工作人員，而是能將他們瞬間帶入一個特定情境的人。
這就是沉浸式體驗項目中NPC的作用。
他們能讓遊客在與之互動的過程中，產生一種專屬於遊客私人的體驗和情感共鳴。
2023年，由文化和旅遊部指導並發布的《沉浸式文旅新業態發展報告》指出，國內沉浸式產業發展目前進入穩步發展期，沉浸式體驗項目數量成為世界第一。
沉浸式體驗項目成為了文旅消費升級的強大引擎。
它滿足了人們對自我表達的需求，也能讓大家沉浸在一個與現實截然不同的世界中，暫時忘記生活的煩惱。
更重要的是，它符合了當代年輕人的旅遊價值觀——“花小錢，把情緒價值拉滿”。
之前網上看到過一個女孩和朋友出門旅遊，看到氣球想要“蹭拍”。
賣氣球的大叔看到後秒懂，立馬貼心蹲下來，讓女孩和氣球合拍。
底下評論說，“有的地方文旅努力一年不如他這一蹲給這個城市帶來的利益大”，引起了大家共鳴。
說到底，無論是沉浸式旅遊，還是觀光式遊覽，能為遊客提供情緒價值，才是地方文旅的核心價值所在。
畢竟，大家花錢去旅遊，開心最重要。
