球鞋說故事：球鞋狂熱如何席卷全球

來源: chufang 於 2023-08-07 17:38:17 [檔案] [博客] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀：次 (6681 bytes)

球鞋說故事：球鞋狂熱如何席卷全球

ZOË VANDERWEIDE | 2023年8月4日

收藏球鞋以往隻是小眾趣味，如今卻無分國界，成為風靡世界的潮流，向高級時裝、藝術及設計領域的堡壘步步進逼。

中文翻譯：勞嘉敏 Olivia Lo

隨著街頭服裝、運動休閑風格和運動生活品牌的崛起，運動鞋已然在千禧世代主宰的互聯網奢侈品市場裏，躍升為最具影響力的品類。世界各地的運動明星、歌手、名人、時尚潮人腳上都套著高級運動鞋，社交媒體上亦遍地開花；更加引人注目的是限量版款式以及聯袂設計係列，說唱歌手坎耶.韋斯特（Kanye West）、設計師維吉爾.阿伯拉赫（Virgil Abloh）、川久保玲、藝術家湯姆.薩克斯（Tom Sachs）……每一份合作名單都是各行各業才華橫溢的人物，在他們的加持之下，國際球鞋轉售市場的價值達至數十億美元，而且預計在未來十年間呈幾何級數增長。

球鞋是一種與別不同的身份象征：除了高級的用料、新穎的設計和奪目的外觀，它們還可以側麵反映出球鞋對社會發展的重要性，以及與球鞋相關的個人經曆。

具有珍藏價值的球鞋與藝術品一樣都能引發心中共鳴。球鞋並不是一件死物，它們背後蘊藏著製造者和鞋主的故事：

那是物品作為文化符號的故事，是次文化及其商品化的故事，同時也是種族和非裔文化的故事。世界上有人欣賞藝術品，也有人欣賞球鞋，這股欣賞之情孕育出一群見多識廣、而且滿腔熱忱的消費者，人稱「球鞋瘋」（Sneakerhead）。對大部分新進收藏家而言，一幅馬蒂斯或梵穀名畫可能遙遠得仿似天邊星辰，這時候，球鞋就有如觸手可及的指路明燈，引領收藏家走進同樣是物以罕為貴的世界。而球鞋也好比其他源流久遠的藝術品，充滿故事和曆史。

運動鞋給人的印象向來腳踏實地，它們究竟如何從籃球場和滑板場躋身高級時裝秀的天橋和拍賣行？第一雙運動鞋誕生於1860年代，最初是為了槌球和網球而設計，重視功能多於外觀，與時裝從來沾不上邊，直至二十世紀下半葉才逐漸獲得世人的廣泛喜愛。1970年代，慢跑和健身操狂熱開啟了全民運動的新時代，人們學會享受健身的樂趣，並意識到任何人都可以成為運動員，運動鞋也開始作為一種時尚單品獲得大眾關注。

運動球鞋的曆史性時刻終於在1984年降臨，當年Nike與籃球新秀邁克爾.喬丹（Michael Jordan）簽下一份高達50萬美元一年的讚助合約。喬丹無視NBA的衣著規定，在賽場上穿起紅黑相間的Air Ship球鞋，而Nike也樂見其成，在Air Jordan的推廣活動中把這個叛逆舉動視為噱頭。Nike球鞋從此一戰成名，不但成為喬丹非凡才華的象征，同時向權威揮動起紅黑色的旌旗。Air Jordan在1985年旋風式推出市麵，並取得空前成功，現代球鞋收藏風氣自此形成。

同一時間，嘻哈音樂的流行令街頭服飾在社會上大行其道。1986年，嘻哈組合Run-D.M.C.用說唱歌曲為自己不綁鞋帶的adidas Superstar保駕護航——不綁鞋帶的穿鞋方式通常使人聯想起監獄生活，因為囚犯的鞋帶會被沒收以防自戮。這種理直氣壯擁抱黑人街頭文化的做法，為他們賺來一份adidas的讚助合約，並且在音樂與時裝史上贏得一席之位。

縱使有籃球和音樂巨星代言，收藏球鞋依然是僅限於小圈子的樂趣，直至數碼時代來臨，才打破這個封閉的局麵。網上購物興起，買賣球鞋的二級市場隨之蓬勃發展，無遠弗屆。其中一位著名球鞋文化倡導者是1990年就開始收集球鞋的亞當.高斯坦（Adam Goldstein），藝名「DJ AM」是他另一個更廣為人知的稱呼。高斯坦是曆來第一個名正言順的「球鞋瘋」，他借助自己的名氣，把一己興趣打進世界文化主流。「球鞋瘋」團體此後愈見壯大，不少名人都是其中一員，包括演員伊卓瑞斯.艾巴（Idris Elba）和傑森.蘇戴奇斯（Jason Sudeikis）、歌手約翰.梅爾（ John Mayer）和賈斯汀.提姆布萊克（Justin Timberlake）。

DJ AM在波士頓FELT夜店打碟，2005年9月30日攝於美國麻省波士頓FELT夜店。圖片提供：MARC ANDREW DELEY/FILMMAGIC

高斯坦在2009年不幸離世，身後留下將近900雙精心搜羅的球鞋，款式繁多，每一雙都帶有特殊的個人意義：例如查理斯.巴克利（Charles Barkley）穿過的費城76人球隊隊色複刻版Air Force 2，高斯坦生於費城，Air Force是他童年愛上的第一對Nike球鞋，仿佛命中注定；另外是獨一無二的定製版Nike Dunk高幫球鞋，鞋跟印有「DJ AM」字樣和心形圖案；還有一雙身經百戰、但明顯深受主人愛惜的1994年複刻版Air Jordan 1，顏色為芝加哥公牛隊隊色。透過這些藏品，我們開始了解球鞋那種無法以三言兩語解釋清楚的魅力：在收藏裏年複一年地浸淫，紀念版商品變成充滿回憶的紀念品，最後連球鞋、運動和個人本身的故事都成為一筆一劃編入收藏史的字句。

如今，罕有的球鞋變得炙手可熱，它們的轉售價格早已拋離原本的零售價，與名牌或名人的聯乘款式亦愈來愈多，例如奢華時尚品牌香奈兒、迪奧和路易威登，歌手Pharrell 、Drake和Eminem，甚至是KAWS、達米恩.赫斯特、村上隆等藝術家都紛紛推出特別設計的球鞋。

2019年，蘇富比舉辦了曆來首場珍貴球鞋拍賣會，呈獻自動調節鞋帶鬆緊的Nike Mag，原型出自1989年《回到未來II》電影主角所穿的高科技球鞋；以及坎耶.韋斯特與adidas聯乘Yeezy係列中的罕見鞋款。然而全場最矚目的是一雙人稱「月球鞋（Moon Shoes）」的Nike跑鞋，成交價高達437,500美元，不過這個紀錄很快在2020年蘇富比被一雙喬丹在比賽中穿過的簽名版Air Jordan 1以560,000美元打破。

無論購藏目的是為了追求社會地位，還是出於投資所需或純粹的熱愛，唯一可以肯定的是：球鞋文化已經不容忽視。