羅永浩即將暴打微商
昨天，我最愛的硬核朋克，羅老師，搞了一場叫做老人與海的發布會。
發布會之前，就有大 V 在開直播的時候表示。
羅哥要給你整個世界。
嚇得我褲子都尿了。
作為硬核粉絲，我從 7 點左右就開始坐在電腦前打開 B 站，激動的搓手手。
到了 7 點半，羅老師果然沒有出現，重新定義了 7 點半。
雖然這屬於羅老師的傳統藝能了，但我依然若有所失。
我看著空空的屏幕，以及標題裏的老人與海，不禁深深擔憂。
老人是不是掉到了海裏？
終於，在接近 8 點的時候，羅老師出現了，現場一片歡呼。
但是我又陷入了另一個沉思，老人與海，是不是釣魚的意思？
當然這不重要，看相聲最重要。
隻可惜看了一晚上的發布會，我覺得特別心疼羅老師。
他終於變成了他曾經最討厭的模樣，他變成了一個微商。
我不禁感歎。
微商，才是每個理想主義者最終的宿命。
2
羅老師這次的的發布會，用一句話就可以描述。
抗菌材料推廣。
羅老師及其團隊從美國搞到了一種尖端抗菌材料，叫做 Sharklet。
這是一家在美國創立的公司。
這是一種已經出現了十幾年但是根本沒有被大規模市場驗證的牛逼材料。
建議再重複讀一下上麵那段話，感受一下這個材料的朋克。
然後一家神奇的中國公司，從美國買來了這種發明了十幾年但是根本沒有被大規模市場驗證過的牛逼材料，打算在中國發揚光大。
然後他們請了一個極其牛逼的創業大師，行業顛覆者，羅永浩老師。
想到這種被埋沒的發明了十幾年但是根本沒有被大規模市場驗證過的牛逼材料，碰到了羅老師。
再想想博客行業，英語培訓行業，手機製造行業以及電子煙行業的下場。
我想了想，愈加看不懂這個世界了。
羅老師在描述這個 Sharklet 的時候，將其描述為一種無比牛逼的抗菌材料，並且是唯一的物理性抗菌材料，是從鯊魚皮上麵得到的靈感。
而鯊魚作為海中霸主，從來不得皮膚病，沒有藤壺，所以他們的皮膚特別頂。
隻要我遊得夠快，追債的就趕不上我那種感覺，頂。
並且這個材料是大領域，已經被學術界引用了幾千次，非常先進。
說真的，這引起了我的興趣。
由於日常工作很多需要看論文，所以我經常使用搜索引擎，於是搜了一下這個牛逼的技術，打算好好研究下這種材料的牛逼之處。
但是有點尷尬。
數字稍微有點點尷尬，是不是我對於大領域的認知有問題？
懵逼的我順手又看看其他細分領域，例如 adaboost，一種分類算法，常被應用於人臉場景中，正常人都沒聽過。
結果的數量級都完全不一樣。
我覺得羅老師重新定義了熱門科技和大領域。
這個領域真大呀，真熱門呀，真 NB 呀。
最 6 的地方在於，這麽大的領域，這麽尖端的科技，連美國都沒用上（其實是沒人用），被他們買回來造福中國了。
金坷垃當年也是這樣想的。
3
重新定義了熱門科學後，羅老師不斷的開始闡述這個材料多麽牛逼，多麽抑菌。
其核心原理是通過研究鯊魚皮表麵的紋理，用納米技術形成一個抑菌塗層，細菌會在這裏受到折磨，無法滋生。
甚至抑菌率能達到 90% 以上。
他這個抑菌率到底怎麽測試的，實驗組對照組怎麽做的，針對的是什麽菌群，各種細節統統沒有，分子分母啥都不清楚，這種 95%，看著開心就行。
另外從醫學上，你的抑菌率是 99% 還是 95% 還是 85%，在感染這件事情上，沒有任何區別。
感染，隻有 0 和 1 的區別，不是概率問題，有細菌，就有感染。
隻要不是無菌環境，所謂的抑菌和防止感染，完全是沒法聯係在一起的。
按我老婆的話說。
這不就是民科騙一堆相聲愛好者麽，你到底以前是多蠢，會喜歡這種人。
在坑了投資人，用戶和供應鏈之後，羅老師終於開始把目光投向了非人領域，他要坑細菌了。
這是一個巨大的進步，羅老師正式進軍微生物界。
不過話說回來，納米技術，先進，抑菌，家人健康，嗬護嬰兒，爆炸性突破，一切源於自然。
我怎麽覺得這套東西聽起來就這麽像微商愛用的詞？
而且這麽牛逼的東西怎麽就給羅老師給搞到了。
世界真的奇妙。
說到這個 Sharklet，其實就是模仿鯊魚皮做成的塗層，是抑製細菌的牆壁。
建議產品名字可以叫做鯊壁，非常朗朗上口。
抑菌原理來自物理原理，無化學添加。
純物理防禦，聽起來很牛逼，但其實挺尷尬的。
我做盡職調查的時候，接觸過大量的製造業，裏麵涉及塗裝需求的企業很多，但很少有企業的塗裝方案會使用純物理原理的方案。
為什麽？
因為純物理圖層，麵臨的最大問題就是磨損和極端場景。
磨損不用多說，什麽沙雕花紋用久了都給你磨平，更何況羅老師強調超薄，甚至可以用在情趣玩具，避孕套和導尿管上（他可真會舉例子），納米級別的薄。
這麽薄的塗層，到底如何在使用過程中應對磨損和變形？
羅老師還拿了個瑜伽墊出來，這東西給屁股坐個幾天，啥坑都給你弄平了，還有用個屁。
尤其是這東西一旦紋路被破壞，分分鍾就失效，工業生產是很難接受的，商業市場也是扛不住，當然羅老師有超能力，這或許不是問題。
我想甚至李佳琦直播不粘鍋當場粘鍋的時候，如果用了這種材料，或許會好很多。
最起碼可以甩鍋。
拋開磨損，純物理的塗層，在麵對各種極端環境（雨水，冰雪，濕度，風沙等等等的）的時候，其實是存在劣勢的。
不是說物理原理的塗層就不行，而是說物理原理的塗層麵對的挑戰很多，有效性研究以及實驗也要做的很多，當前這個 Sharklet，做的還不是很夠。
用腦袋想想，這麽一個美國發明了這麽久，還沒有大規模應用市場，甚至再有個不到 10 年專利保護期都要過期的東西，真要是大殺器，能這麽慘麽？
美國是個成熟的消費主義主導的市場，但凡有機會讓自己的產品差異化，美國品牌都會爭相恐後，不然之前那個血液研究的騙局是怎麽騙了這麽多人的，利用的就是他們對高科技商業化的盲目崇拜。
就這種環境下，這個所謂的牛逼技術都沒傳播開，是得有多慘？
動動腦子，美國最好的東西自己市場不上市，自己人不用，非得賣到外國去，這是什麽精神？
這簡直是國際主義精神。
羅老師，改變了美國。
4
不說物理塗層，我們再來說說這個所謂的抑菌材料和抑菌這件事兒。
在整個發布會裏，羅老師對於這種材料大加讚賞就不說了，但是已經吹到了接近無敵的方案，牛逼到涉嫌違反廣告法了。
但實際上，抑菌材料是一個非常成熟，競爭非常充分的行業。
業內各家的技術乃至成本都是很透明的，不用說國際層麵，國內就有性價比遠遠高於這種純物理方案的其他方案。
抑菌的核心訴求就是能夠控製細菌滋生，同時又要保證安全和耐操。
這個什麽 Sharklet 其實排不上號，當然，這也符合羅老師一貫的操作。
搞個小眾的東西總以為可以替代成熟的工業方案。
然後再扯一堆有的沒的的東西讓自己顯得很顛覆。
Sharklet 是唯一的物理方案不假，但是同樣也要想一下，為什麽是唯一的物理方案，別人不做物理方案呢？
因為物理方案難以應付複雜的環境，而且成本高，性能上也沒有特別的突出優勢。
簡而言之，就是不太行。
供應鏈是非常現實的，朋友，情懷是沒用的。
這是正兒八經的錢的事情，容不得半點情懷。
商業是嚴肅的。
而且羅老師這時候從美國搞了個快要過期的沒人用的純物理方案以為可以大殺四方，簡直和他在英語培訓洗牌的時候做英語培訓，手機血海的時候宣布做手機，電子煙敏感的時候做電子煙一樣神奇。
人家都飛機大炮打起來了，推著個自行車加入戰場說要一錘定音，最後隻能求錘得錘。
雖然羅老師是沒有科研背景，過去也沒有醫療經驗的相聲演員，突然開始做科學項目，並且科普要讓世界變得更健康，開始談論 " 尖端 " 技術，這其實非常魔幻。
我知道，羅老師作為一名偉大的相聲演員和行業顛覆者，非得和他談論科學和供應鏈是不公平的，他隻要負責認真，我們來幫他贏。
但還是覺得哪裏不對勁，這不是我認識的他，他應該去吹情懷的。
雖然他的介紹還是一如既往的篩子過多，但講技術不是他的核心美麗。
終於，羅老師開始介紹這個產品的初心以及願景，並且開始搞情緒的時候，我終於淚流滿麵。
青春回來了，有內味兒了。
5
羅老師在甩開了錘子手機，加入 Sharklet 國際化大家庭之後，左手高科技，右手健康使命，微商操作馬不停蹄。
為了能夠讓大家了解他這些產品的牛逼之處，他使用了恐嚇型的說法。
一般隻有沙雕微商和江湖騙子才這麽玩兒，當然，他們在羅老師麵前，隻是弟中弟。
羅老師對他們算是降維打擊。
羅老師首先丟出了細菌的恐怖問題，丟出了一堆嚇人的數據，表示細菌正在越來越強大，超級細菌牛逼哄哄，人類奄奄一息。
真的，這種論調 20 年前江湖騙子還能騙到人，今天科普這麽透明，還拿出來不合適，建議創造一些新梗，相聲也要推陳出新。
超級細菌是亂用抗生素產生的，和你是否穿著 Sharklet 套裝一點關係都沒有，你是物理防禦，別蹭人家抗生素的熱點。
當然，建議臉皮塗抹 Sharklet，這個反而比較好。
而且反過來講，誰說細菌一定都是壞的，嬰兒要避免與細菌接觸了？
經過我家那位專業的醫學從業者指出，對於大多數嬰兒而言，無菌環境反而不利於嬰兒產生抗體和抵抗性，嬰兒除非是有特殊病症的，不然正常環境就可以了。
這可是醫學公認的，找任意一個兒科醫生都可以給到相同的回答。
人的肌肉是怎麽產生的？就是通過鍛煉撕裂肌肉，然後長出更新更強健的肌肉。
人的耐藥性是怎麽產生的？就是不斷用相同的藥，身體會本能的產生抗體。
別把人搞的很脆弱一樣，人是有抗體和抗性的，這些東西往往需要從小培養，而不是小心翼翼的搞成溫室花朵。
一個無菌環境長大的孩子，才是真正的脆弱。
6
有一說一，羅老師雖然已經逐漸微商化，但還處在微商的早期階段，還沒有徹底放開臉皮。
可能和 Sharklet 的專業抗菌有一定關係。
羅老師的各種營銷話術，以及試圖打動母嬰群體的恐懼，真的和微商比起來，差遠了。
而且這個產品稍微一用力，就容易被扒皮。
建議多多學習微商前輩們的成功經驗。
微商的核心競爭力是什麽？
是不要臉，是睜著眼說瞎話。
微商為了賣產品，是可以是說一杯水可以拉 7 斤屎，可以 3 天瘦了 20 斤的。
是可以聯合 NASA 從火星把水弄回來的。
是可以天天串門去各類 4S 店拍照的，雖然最近 4S 店拍照收費對微商的經濟情況形成了重大的打擊。
如果微商來賣這個，他們會怎麽搞？
絕對分分鍾就是美國核心技術，不用小孩會死，救救孩子，救救人類，拚盡全力從美國偷回了技術，拯救蒼生，不買就沒了，快要上天了壓脈帶。
雖然其實和羅老師說的和他們差不多，但是還是太過於文縐縐了。
這種程度，羅老師還欠火候，不過單純論偽高端，偽熱門這種概念，羅老師還是大師水準。
一個國外都沒法實際應用的東西，羅老師都能說成世界頂尖，這也是一種朋克。
希望這次羅老師可以直接把產品先弄到美利堅去，讓他們那邊先搞起來。
哦對了，尤其別忘了日本。
7
其實這次釣魚發布會，羅老師的主要用戶並不是 C 端個人用戶。
多年的創業失敗經驗，已經讓羅老師充分意識到，真正的錘粉是不會買他的產品的，大家隻是饞他的相聲。
你們別想了，羅老師放棄你們了，你們總是隻說不買，讓羅老師傷透了心。
所以這次他推廣這個所謂的高端牛逼技術，其實是希望能去攻占 B 端用戶，也就是企業用戶的市場，希望大企業可以買這些技術的授權，聯合開發產品。
甚至還列舉了幾個所謂關鍵優勢。
這些關鍵優勢真的是非常的硬核。
看得我虎軀巨震，差點就信了。
全球獨一無二的純物理抗菌，真的，確實是獨一無二，沒有一個地方真的大規模商用過，目前的數據基本來自於實驗室，落地挑戰大且不確定性高。
非常需要一批敢於嚐試的商家，來把這個在美國都沒落地的概念在中國落地。
小白鼠公司們，你們準備好了麽。
新技術新產品的熱支持，羅老師終於意識到人們的關注才是他的核心競爭力了，但是這次貌似又用錯了方向，因為大家是普遍不買的，蹭蹭程度堪比孫宇晨老師。
建議羅老師把這套拿到幣圈，絕對分分鍾財務自由。
至於長期的市場和營銷支持，我覺得羅老師做的最好的就是發布會，還是直接轉行做會展策劃吧。
甚至 2 和 3, 湊在一起，怎麽這麽像是給自己找工作呢？
不過也是，這次他隻是合夥人以及推廣大使，主體是杭州一家公司，老板不是他，確實是在工作了。
最後這個世界級的工業設計和產品設計，說真的，還是算了吧。
當年錘子 T1 這麽牛逼的發布會和流量，最後就是因為設計上的過於激進導致良品率，成本以及質量出現問題，口碑崩盤，一步錯，步步錯。
後續多款產品都是麵臨產能問題，這裏麵設計的極端化和個人化有很大的責任。
拿獎確實拿獎，在藝術上實打實是成功的，但是在工業上失敗的很徹底，再供應鏈上也失敗的很徹底，在商業上失敗的更徹底。
能在設計上獎項上拿獎的設計邏輯，和能夠快速生產上量的設計邏輯，是完全不一樣的。
很多設計從美學上優秀，在生產上就是犯罪，供應鏈管理不需要情懷驅動。
最後說到情懷驅動，很多大品牌對於羅老師的個人履曆，過往經曆以及信譽實力還有對行業的降維打擊能力，都是存在很大顧慮的。
但這不重要，一定要相信羅老師，這次重拳出擊，尤其是有之前的經驗，這次必然是重新出發，顛覆行業。
雖然這個產品是一直沒有被大規模生產驗證的，也不是業內公認優秀的方案，在美國這麽多年也沒有任何水花，原理也很可疑，應用場景也是一個迷，但是我還是相信羅永浩老師。
尤其是對羅老師而言，打擊微商最好的方法，就是加入他們。
加油！羅老師！
愛你，大量的心。
來源：半佛仙人
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