紐約的少奶奶企業

       紐約的每一個明星名媛名流似乎都想賣給你一瓶以她自己命名的香水。
近來養尊處優的少奶奶出來創業的潮流盛行，你說，為什麽她們在不愁吃穿的家境下，還要出來拋頭露麵，給自己添亂呢·
許久以來，紐約的少奶奶們不喜歡被稱呼為socialite，大概就是社交名媛的意思。這個新生單詞據說是1928年《時代雜誌》開始啟用的，social （社會／社交）加上light（輕鬆），源自1920及1930年代，年輕人開始在社交場合獨立活動，socialite指的是那些有錢有閑的人，可以經得起夜夜在酒吧俱樂部玩耍折騰，而不用謀生工作。
簡而言之，socialite就是無所事事，又喜歡到社交場合出風頭的名媛少奶。
由於紐約的上流社交活動都是繞著慈善晚會打轉，philanthropist（慈善家）就經常變成socialite的美稱。你常常聽到男生被叫做“慈善家”嗎·社會的偏見是男生通常都有工作可幹，所以對於熱衷慈善事業的男性，媒體通常以他們的企業職位來介紹他們。也就是說，男性慈善家很少被稱為“慈善家”，而“慈善家”聽起來就像沒有企業可操心，專門捐錢的閑人，通常指的是女性。
但是不想成為“社交名媛”或是職業“慈善家”的名媛少奶，犯得著打拚當企業家嗎·
少奶奶企業家的祖師應該是DVF品牌的創始人黛安·馮芙絲汀寶（Diane von Furstenberg）。雖然她早年嫁了一個德國王子而貴為公主，當時是媒體眼中的金童玉女，她在大學時念的是經濟，一直堅持要有自己的誌業。1974年她創製了一件式裹身裙(wrap
dress)，以輕便的剪裁與搶眼的印花布料，成為當時女性發揮潛能與獨立自主的標誌。到1976年，她已售出數百萬條裹身裙，並成為《新聞周刊》(Newsweek)雜誌封麵人物。目前DVF是一個全世界70多個國家及54間店鋪有售的時尚品牌，而馮芙絲汀寶身兼美國設計師公會的主席。
少奶奶企業家的二世祖師則是Tory Burch 品牌的創辦人托裏·伯奇。在她與前夫於2004年共同創辦她的公司之前，她是紐約社交場合最常被拍照的名流。她結合對時尚的愛好，及在社交圈的地位與知名度，打造了一個價位在“可以接受的奢侈”的時尚品牌。剛開始的時候，她的品牌賣的就是她作為一個名流讓人向往的生活情調。現在Tory Burch的產品已在全球50多家獨立店麵精品店，自家網站，以及全球500多家商場和專賣店銷售。
Tory Burch 創業的成功，不但使她與其他許多紐約少奶有別，提升了她的社會地位，也成為許多名流模仿的對象。比方說，雅詩蘭黛的第三代女繼承人愛倫·蘭黛（Aeron Lauder）在祖業工作十多年後，現在也推出以她自己的名字為品牌的美妝係列。嫁給紐約房地產豪門繼承人的裘莉·麥肯洛（Julie Macklowe）除了常常出現在時尚與社交媒體外，也創辦了以女性旅行為主題的精品保養品係列。
少奶奶企業的特征是什麽呢·首先，它們大多數與時尚或美妝有關，這是因為名媛少奶在創業初期賣的是個人品味，所以必須投射她們姣美的生活品質，讓購買者認同或崇拜。但是雖然這些少奶自己可以一擲千金地享用最奢侈的珠寶衣著，她們賣的通常是“買得起的奢侈”。由於像高級定製這樣的拔尖奢侈品，設計的門檻可能很高，並且購買者多已身居上流社會的頂層，不必要藉另一個名媛的品牌來提升自己的生活品味。少奶企業不如以實用時尚來爭取喜歡攀比、企圖社會進階與自抬身價的崇拜“粉絲”。