蘋果營收首下滑 庫克降薪155萬美元背鍋(組圖)

來源: 2017-01-08 22:00:51 [] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀: 次 (2976 bytes)
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上周,蘋果透露其自2009年來首次未能完成年度銷售額和利潤目標,並因此而削減了CEO庫克的薪水。

造成這一結果的部分原因是,蘋果錯誤地認為消費者對於2015年推出的iPhone 6S的胃口將超過前代產品的需求。而2015年推出的Apple Watch,以及包括Apple Music,iTunes和App Store在內的軟件服務營收並未能抵消iPhone銷量的下滑。

2016年蘋果銷售的2.12億iPhone貢獻了公司收入的63%,但自從2007年iPhone上市以來,去年第一次出現了銷量同比下降;而蘋果公司的營收則在過去15年內首次下降,其中大中華區銷售的大幅放緩(同比下降17%)對其總營收下降影響巨大。

具體而言:蘋果在SEC文件中稱,公司2016年銷售額為2156億美元,較2236億美元的目標低3.7%。運營利潤為600億美元,較603億美元的目標低0.5%。2016年淨銷售額下滑了7.7%,運營利潤下滑了15.7%。

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短期內蘋果的營收仍然靠iPhone7,以及預計在今年9月、iPhone十周年之際推出的新品。庫克曾表示,直到1月31日蘋果不會公布iPhone 7的季度銷售數據。此外,2015年推出Apple Watch之後,有分析師估計其第一年銷量超過iPhone的第一年,但蘋果在季報中也沒有透露Appple Watch銷量,因此無法作證。另一個能貢獻營收的硬件是無線耳機AirPods,上市日期比預計晚了兩個月,分析師預計蘋果最初將生產1000萬到1500萬個。

庫克稱,蘋果在去年花費了超過100億美元的研發費用,較以往增加了四倍多,但這的確沒有帶來像iPod、iPhone和iPad一樣驚豔的產品。而即使今年秋天發布的新款iPhone大獲成功,大部分銷售額也不會體現在蘋果的2017財年裏了。

至於運營情況不及預期的鍋誰來背,自然是以庫克為首的高管。據悉,庫克2016年年薪比去年同期的1030萬美元下降了15%到875萬美元,即使基本工資增長了50%達到300萬美元;不過庫克的薪酬並不反映他在2011年接任首席執行官時獲得的價值約為1.35億美元的股票。此外,蘋果五大高管的總薪酬也從上年的2500萬美元下降到約2280萬美元,下降約9%。

當然,蘋果仍然是目前世界上最有價值的公司——市值超過6000億美元,也是最賺錢的公司——去年淨利潤457億美元。

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