雷達財經出品 文|周慧 編|深海
潔麗雅一場40周年慶，令無數網友化身“福爾摩斯”，探尋起浙江富豪石家的“家族秘辛”。
5月14日慶典當晚，潔麗雅老董事長石昌佳、長子石磊、二兒子石晶、“毛巾少爺”石展承以及石昌佳、石磊的現任妻子章曉梅、章曉燕同台亮相，引發網友關注。
據新黃河，有網友從切蛋糕的家族大合影，社交平台流傳的慶典視頻切片及天眼查截圖，對潔麗雅的家族圖譜與治理結構進行了個人解讀，認為作為長孫的“毛巾少爺”石展承遭二叔石晶打壓，已被家族“邊緣化”。
受此影響，消費者對於潔麗雅的態度也呈現出明顯的兩極分化，同情石展承遭遇的網友在其直播間“野性消費”以示支持,而反感複雜家族倫理傳聞的網友則產生了對品牌的信任危機，在社交平台曬出了退貨截圖。
截至目前，潔麗雅方麵尚未對此次周年慶引發的輿論事件作出回應。
值得注意的是，作為此次被傳“家族內鬥”焦點人物，石晶與石展承曾被網友稱為“全網最帥叔侄”。
2024年3月，石展承以家族故事為藍本創作的微短劇《毛巾帝國》在抖音上爆火，不僅令40年曆史的老牌毛巾企業潔麗雅刷了一波熱度，也使得以“二叔”身份登場的公司總裁石晶成功“出圈”。
隨後，二人陸續錄製了《老板是新人》、《我家那小子2026》等熱門綜藝節目，熱度不斷走高。
其中，在《老板是新人》節目中，石展承曾提及在創作《毛巾帝國》時的憂慮。他表示，把全家人搬出來當素材，勢必要承受極大的討論度。雖然“爭奪家產”的故事和二叔的“反派”人設是虛構的，但家裏人一開始並不同意，連公司法務都探討會有哪些風險。
但石晶卻認為，現在市場流量是非常分散的，潔麗雅作為一個傳統製造業的消費品牌，首先要確保曝光度，這也是一個企業能夠生存下來的最基本點。
石晶還強調，“不管是對品牌的曝光，還是個人的曝光，隻要對企業有幫助，我都願意配合去做這個事情，就是沒得選、義不容辭。這既是我個人的意願，也是品牌年輕化營銷的一部分。”
雷達財經還注意到，在接受浙江在線記者采訪時，石展承曾表示，拋開傳承的責任後，他想自己開個小公司賣珍珠。因為其老家諸暨產珍珠，且他的粉絲多為女性，喜歡好看的東西。
不過，石展承也強調，但如果潔麗雅需要，自己也一定會頂上，“就像當年轉型最困難的時候，我二叔從英國留學回來一樣。”
天眼查信息顯示，潔麗雅運營主體為潔麗雅家居股份有限公司，成立於2011年，是一家專注於家用紡織製成品製造的非上市股份有限公司，已融資到C輪。
作為典型的家族企業，石家多名家族成員均在公司中擔任要職。其中，石昌佳長子石磊擔任潔麗雅董事長，二兒子石晶則身兼法定代表人、董事及總經理數職，同時也是公司的實際控製人。
新黃河指出，這種“經營權與控製權分置”狀態或與家族成員的履曆背景有關。作為石昌佳次子的石晶，擁有北京大學及海外商科碩士的高學曆背景，其專業能力與商業履曆更適合坐鎮實控人的位置。
而長孫石展承則就讀於藝術傳媒類專業，在家族第三代成員中也並無在持股上的優勢。
據天眼查，其與同為‘展’字輩石展琰、石展鑠持股均持有公司控股股東浙江新越絲路投資管理有限公司17.32%的股份。
