中新經緯4月23日電 (羅琨)“我會用一杯熱水開始我的早晨。”在海外社交平台上，有博主如是說。
據《早安美國》3月12日報道，“早上喝熱水”這一話題當周在TikTok上的熱度暴增超過1000%，搜索量超過425萬次。《紐約時報》援引華裔美國大V介紹稱，“成為中國人”這一外網爆梗涉及采用諸如喝熱水等生活習慣。
近期，中國海關總署副署長王軍透露，“成為中國人”這場始於“雲端”的文化熱潮，也傳導到了對於中國產品的消費需求上。保溫杯、茶葉這些熱門單品一季度分別出口50億元、27億元。
據阿裏國際站最新數據，過去一年該平台保溫杯品類商機同比激增近200%，海外采購需求持續旺盛。市場分布上，除美國、南亞等傳統市場外，英國、加拿大、澳大利亞等高品質生活市場，正成為拉動行業增長的新動能。
中國保溫杯，是如何在海外市場火起來的？
“‘中式養生’確有推動作用”
長期深耕海外杯壺市場的浙江同富特美刻股份有限公司(下稱同富特美刻)董事長姚華俊表示，“中式養生”熱潮確實起到了一定推動作用。越來越多海外消費者開始接觸和認同“喝熱水”這類中式生活習慣，這在某種程度上帶動了對保溫杯、茶飲相關產品的關注。但保溫杯在海外並不是突然“爆火”，而是經曆了一個長期穩步上升、近幾年加速擴容的過程。
公開資料顯示，同富特美刻(everich&tomic)成立於2000年，如今海外業務占比高達三分之二。
“我們從2000年開始深耕外貿，對海外飲具市場的變化感受是比較連續的。”姚華俊說，過去，保溫杯更多被視作功能型器具；現在，它在很多國家已經逐漸演變成兼具生活方式、審美表達和社交屬性的消費品。
“中國保溫杯製造憑借製造優勢、智能化升級、新品開發能力，逐步提升全球市場份額，在價格、款式更迭、性能上更具競爭力。”哈爾斯負責人說。
A股上市企業哈爾斯2000年開始涉足保溫杯出口業務，其產品通過阿裏國際站等渠道布局海外市場。
哈爾斯上述負責人告訴中新經緯，眼下的保溫杯出口熱潮背後，真正支撐增長的是便攜飲水場景的長期需求、消費習慣改變，以及品牌對產品的重新塑造。
哪類保溫杯在海外賣得好？
據哈爾斯相關負責人觀察，北美是全球最大保溫杯消費市場，市場成熟，主力產品價格帶為30-49美元，以高端優質品牌為主；汽車杯、戶外便攜杯、咖啡係列產品在海外市場需求逐漸增多。
從消費群體來看，他提到，北美市場消費者一人擁有多個保溫杯，女性是保溫杯消費主力，尤其偏好不同場景下搭配不同款式的杯子，推動產品購買頻次加快。
同富特美刻的產品團隊發現了一個重要差異：海外市場對保溫杯的需求邏輯與中國市場並不相同。
姚華俊告訴中新經緯，從消費需求和購買習慣來看，不同市場差異較為明顯。北美市場更看重產品的容量、便攜性、戶外屬性以及個性化表達，消費決策偏重場景感和社交傳播；歐洲市場更加關注設計感、環保屬性、材質安全和品牌調性；東南亞等新興市場則對性價比、功能實用性以及電商渠道觸達效率更為敏感。
在哈爾斯相關負責人看來，保溫杯已從基礎消費品向時尚品演進，部分品牌推出限量款、IP聯名款，深受消費者追捧。保溫杯未來3-5年可能向收藏品、藝術品方向發展。
他特別提到，智能化是保溫杯行業核心趨勢，未來3-5年具備飲水量監測、飲水提醒等功能的智能杯將成為歐洲、北美市場的熱門賽道，其中飲水量監測需求較高；新材料應用將逐步普及，鈦材料因更輕便、更安全，未來潛力較大。
他表示，全球保溫杯消費市場潛力巨大，目前仍有較大增長空間，未來市場將持續健康發展，中國出口到全球市場的保溫杯銷量保持穩定增長。
姚華俊也認為，這一輪保溫杯出口熱潮並不是短期現象，未來仍會持續較長時間。?
這場由“中國好物”引發的全球消費熱潮，最終指向一個更深遠的命題。“中國保溫杯出海不隻是‘賣產品’，更是把中國製造、中國設計和中國品牌能力帶向全球。”姚華俊說。
