維密內衣公司七大驚人之處 文胸價值高達數百萬(組圖)

來源: 財富中文網 2014-12-11 13:23:22 [] [舊帖] [給我悄悄話] 本文已被閱讀: 次 (11258 bytes)
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  維密年度大秀於12月2日舉行。公司的店麵銷售如何?泰勒•斯威夫特將有何表現?本文將為您揭曉所有的一切。

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  2014年度維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)時尚秀於周二晚上在英國倫敦揭幕,維密的天使們正躍躍欲試。該品牌由美國商人羅伊•雷蒙德於1977年創立,多年來一直保持強勁的銷售勢 頭,是女士們熟知的內衣品牌。維密是全美規模最大的內衣連鎖商,店麵超過1,000家(截至2014年8月2日)。公司現任首席執行官是莎倫•傑斯特•特 尼,於2006年接掌公司。

  維密的產品知名度非常高,但該公司還有許多不為人知的趣聞。趁著這場年度大秀,本文特地從七個方麵介紹一下這家零售巨頭的是是非非。

  1.維密的廣告宣傳一直飽受爭議。

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  今年10月底,維密針對旗下名為“Body”的文胸係列進行的“完美身材”(Perfect Body)宣傳活動引發眾怒。在該公司的宣傳圖片上,“完美身材”的字樣印在超模的身體上,暗示超模們擁有最為完美的身材。這就讓消費者們不樂意了。在英 國,超過16,000人發起請願,指控這種宣傳是明目張膽地搞身體歧視。

  維密對這些訴求作出了回應——至少是在一定程度上。在今年11月初,這家女性內衣品牌更改了網絡宣傳的措辭。但是,零售店麵的“完美身材”宣傳仍然大張旗鼓,讓不少消費者鬱悶不已。

  2.維密率先引入數字文胸技術。

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  你沒看錯。維密甚至還涉足到可穿戴設備領域。據維密官方網站透露,消費者隻用花70多美元,就可以購買一款名為“Incredible by Victoria's Secret”、可與心率監控器兼容的運動文胸。這款高科技內衣有兩種色係可選,分別為粉色的“Hello Lovely”和灰黑色調的“Black Marl”。網站對該款產品的介紹是:“本款運動文胸為您提供不可思議的最大支持度,尤其適合跑步、拳擊和高強度的健身運動,並且可與大多數心率監控器兼 容,是健身領域的前衛產品。”但有趣的是,該產品配有心率感應器,卻沒有監控器。產品介紹也說了:“可與各大品牌的卡夾式心率監控器配合使用。”

  3.財務狀況持續向好。

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  根據最新的年度報告,維密每平方英尺的銷售量在最近三年內持續增長。例如,2011年,每平方英尺店麵銷售額為754美元。2012年,該數據 升至817美元,並在2013年小幅升至824美元。而且,單店銷售額也同樣保持逐年增長勢頭。例如,2011年,該數據為445.3萬美元,2012年 和2013年分別為489.2萬美元和496.9萬美元。

  4.公司店麵遍及美國和全球。

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  根據2014年發布的最新年報,維密聲稱:位於美國的店麵將從1,019間增至1,060間。維密在全球其他國家的店麵也將增加,其中:加拿大的店麵將從26間增至34間,英國將從2間增至5間。

  5.維密超模的文胸價值高達數百萬美元。

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  據好萊塢娛樂網站E! Online爆料,自從克勞迪婭•希弗在1996年佩戴了一款價值百萬美元的文胸以來,這種綴滿寶石的服飾價值一路上漲。今年的維密時尚秀將有兩位“維密 夢幻文胸(Fantasy Bra)”超模登場——亞曆桑德拉•安布羅休和阿德瑞娜•利馬。她們佩戴的文胸將綴滿鑽石、紅寶石和藍寶石,價值也翻了一番。

  但是,對於時裝展示會上模特穿戴的文胸而言,200萬美元談不上最貴。據E! Online透露,海蒂•克拉姆和吉賽爾•邦臣分別在2001年和2005年佩戴的文胸價值高達1,250萬美元!

  6. 公司由L Brands持有。

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  維密隸屬於L Brands公司旗下,該公司的創始人是萊斯利•衛克斯奈,目前依然執掌大權。隨著維密的發展,該公司逐漸擁有了Bath and Body Works、Pink、娜聖莎(La Senza)和Henri Bendel等零售店鋪。“1963年,萊斯在俄亥俄州的哥倫布創建L Brands,當時這家有限責任公司在Kingsdale 購物中心(Kingsdale Shopping Center)隻有一間店鋪,第一年的銷量是16萬美元”,該公司的網站上如是介紹,“在萊斯的領導下,L Brands迅速從一家服飾專業零售商演變成為市值約100億美元的專業市場領軍者,旗下擁有超過9萬間聯屬公司,各自專注於內衣、美容和個人護理產品類 別,為顧客帶來性感、精致和青春永駐的美好感受。”

  7. 泰勒•斯威夫特:維密品牌大使和好夥伴?

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  從很多方麵來說,過去幾個月泰勒•斯威夫特都是媒體的寵兒。她上了《時代》(Time)雜誌的封麵,推出了最新專輯《1989》,她還是紐約市 的大使,曾經和Spotify發生過公開衝突,現在,她出現在維密的秀場上——連續第二年為維密走秀。根據時尚網站 InStyle的說法,她顯然和很多“天使”(維密時尚秀中的世界頂級模特的代稱——譯注)都合得來。比如該網站報道,在演出之前,她曾和卡莉•克勞斯、 莉莉•奧爾德裏奇、坎蒂絲•斯瓦內普爾和貝哈蒂•普林斯露等一眾姐妹一起在倫敦逛街。(財富中文網)

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