提到河南，你最先想到什麽？
是千年古都、少林功夫，還是一望無際的麥田？
如果告訴你，你用的香奈兒、雅詩蘭黛這些國際大牌的化妝刷，其實來自河南一個名不見經傳的小縣城——鹿邑，你敢相信嗎？
這個看似和“時尚”毫不沾邊的農業縣，不僅拿下了全國一半以上的化妝刷市場，產品還遠銷歐美、日韓、中東等多個國家和地區。
社會學家費孝通曾在《江村經濟》裏預言：中國未來的工業化不一定全部出現在城市裏，偏遠的鄉村小鎮也可能是工業化的發起地。
德國管理學家赫爾曼·西蒙也提出過“隱形冠軍”的概念——指那些在細分領域裏做到極致，卻鮮為人知的中小企業。
如今的中國，誕生了一個又一個的品類“冠軍小鎮”。
而化妝刷界的“隱形冠軍”，就是河南小縣——鹿邑。
老子故裏，不隻會講“道”
“道可道，非常道；名可名，非常名。”
——《道德經》第一章
常說“一部中國史，半部河南史”。
河南不少地方都是中華文明的發源地，比如偉大思想家老子的故鄉——鹿邑。
鹿邑在古代名字不少：“苦”“真源”“穀陽”“仙源”“衛真”……它位於河南省周口市，地處黃淮平原渦河中遊，又是豫皖兩省交界。
因古時“麋鹿甚多，常聞鹿鳴”，才得名“鹿邑”，一直沿用至今。
公元前571年，老子就出生在這裏。
曆史上有三位皇帝親自給鹿邑改過名：唐高宗改為“真源”，寓意這裏是真理（道家思想）的源頭；武則天又改為“仙源”，認為老子是得道成仙之人，此地便是仙之源；宋真宗來訪後，又改叫“衛真”，意為捍衛老子及其思想的至尊地位。
不過，“鹿邑”這個名字，最終還是流傳了下來。
擁有“老子故裏、道家之源、道教祖庭、李姓之根”等多張文化名片的鹿邑，吸引了全球的目光。
許多人專程前來朝聖，讀一句“道可道，非常道”，想象老子騎著青牛在渦河邊低吟“上善若水”的畫麵。
因為老子姓李，鹿邑也成了李姓的發源地之一。
每年農曆二月十五，世界各地的李姓族人都會回到這裏尋根祭祖。
魯迅曾說，“不讀老子《道德經》一書，就不知中國文化，不知人生真諦。”
胡適也認為，老子是中國哲學的鼻祖。
短短五千言的《道德經》，卻包羅萬象，寫透了治國、處事、修身之道，深深融進了中國人的文化基因裏。
一奢化妝刷，Made in鹿邑
“柔能勝剛，弱能勝強。”
——《道德經》第七十八章
雖然文化底蘊深厚，坐擁老子這個大IP，但光靠老祖宗的遺產，顯然養不活鹿邑這一百多萬人。
這裏不靠海、不沿邊，發展一度艱難，就像它古名“苦”字暗示的那樣——挺苦的。
怎麽破？來看幾個關鍵節點：
2017年，鹿邑被國務院評為“全國第二批區域類雙創示範基地”。2020年5月，它又成為全國唯一一個獲國務院督查激勵表彰的縣級區域。
2022年6月，它再次被點名表揚，又是全國唯一一個縣級“雙創”示範基地。
一個1238平方公裏、138萬人的縣城，能兩次拿到國家級的認可，說明它真的找到了突破口。
而這個突破口，就藏在“尾毛”裏——“中國化妝刷之鄉”的名片，越擦越亮。
據鹿邑縣政府官網顯示，美妝彩妝是這裏的主導產業之一。尤其是“尾毛化妝刷”，已經形成全國影響力的生產基地。
鹿邑的化妝刷產業占全國50%，有150多家相關企業、1000多個經營主體，年產值接近130億元，帶動就業超過3萬人，年產中高檔刷具1.5億套，出口額近3億美元。
香奈兒、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔等國際品牌的刷子，都是在鹿邑生產、貼標，再發往全球。
以正一產業、中俊實業、富鴻達、大新化妝等企業為龍頭，鹿邑打造了百億級的美妝產業集群，尾毛出口占全國80%以上。
2022年3月，鹿邑更是從“中國化妝刷之鄉”升級為“中國化妝刷之城”。
在化妝刷產業園裏，產業鏈非常完整：尾毛、口管、鋁皮、木柄、拉絲、箱包……一應俱全。
河南省化妝刷產品質量監督檢驗中心也設在這裏。
孵化園被評為“河南省創業孵化基地”，產業園是“省級農民工返鄉創業示範園區”和“省級特色產業集群”。
今年第一季度，鹿邑縣地區生產總值109億元，全市第一，同比增長6.1%，增速高於省、市平均水平。
鹿邑，這個看似普通的農業縣，怎麽就突然成了“化妝刷之城”，它究竟做對了什麽？
外資東風吹，羊毛變身記
“不言之教，無為之益，天下希及之。”
——《道德經》第四十三章
“世界尾毛看中國，中國尾毛看鹿邑。”鹿邑和中國化妝刷的故事，還得從外企說起。
上世紀90年代，天津成為北方外貿重鎮，日韓企業紛紛建廠。為了降低成本，一些韓企又跑到離天津不遠的河北滄州建廠。
但讓人沒想到的是，遠在河南的鹿邑，也從中分到了一杯羹，拿到了大量訂單。
這其實跟鹿邑一直以來的尾毛加工傳統有關。
鹿邑動物資源豐富，幾乎家家養羊，牛羊養殖是農民主要收入來源。
七十年代末，一位叫謝國銀的村辦教師去天津走親戚，偶然發現：老家被當成廢品的羊毛，居然能高價賣給尾毛廠。
他如獲至寶，回村就開始做尾毛生意：收羊毛，賣給外地的尾毛廠。
沒多久，他開了鹿邑第一家尾毛加工廠，還請來天津師傅做技術指導。
收來的尾毛經過清洗、蒸活、梳理等粗加工，做成直徑10多厘米的“把毛”。
一開始主要做筆刷，後來擴展到化妝刷，慢慢發展出幾十個品種，還通過外貿公司賣到日韓。
起初，大家拉板車就近收羊毛；後來買了自行車，跑遍全縣屠宰廠、皮革廠。
十裏八村的鄉親也紛紛加入，學技術、打工賺錢。
八十年代，一批懂尾毛加工的農民開始自己創業，在院子裏開起加工作坊。手工尾毛加工在張店鄉遍地開花。
到九十年代，鹿邑在全國尾毛原料市場已經小有名氣。中韓建交後，它順利成為日韓企業的代工選擇。
也就在這時，鹿邑人偶然接觸到了化妝刷這個新行業。
其實當時中國還沒有化妝刷產業，改革開放後，日韓化妝刷企業開始在深圳、天津設廠。
很多鹿邑人去深圳打工，集中在觀瀾鎮——在那兒的化妝刷行業裏，幾乎人人都講鹿邑話。
在給外企代工的過程中，鹿邑人逐漸掌握了製刷技術，從原料供應商轉型成了成品生產者。
外地鹿邑人生意越做越大，對尾毛原料的需求也越來越大，這又反過來帶動老家尾毛廠擴大規模、更新設備。
加工點從張店鄉擴散到生鐵塚、趙村、試量、邱集、觀堂等多個鄉鎮。
這時，鹿邑已是“中國尾毛之鄉”。
靠尾毛加工，張店人最早富起來。別人還住土房，他們先蓋平房；別人蓋平房，他們已建起小洋樓。
以前普通的宋坑村，如今靠尾毛，全村年產值超過2億元。
“引鳳還巢”：老鄉回來吧！
“合抱之木，生於毫末；九層之台，起於累土。”
——《道德經》第六十四章
2008年全球金融危機，很多依賴外貿訂單的鹿邑尾毛企業倒閉，行業一時停滯。
像九十年代下海潮一樣，很多人又湧向深圳觀瀾。這批人在觀瀾形成“鹿邑幫”，繼續做化妝刷。
而留在本地的企業，則被迫轉型——從尾毛加工轉向化妝刷製造。
轉機發生在2015年，鹿縣政府推出“引鳳還巢”政策，鼓勵在外務工人員回鄉創業。很多在深圳打拚的鹿邑人，把技術帶回了家鄉。
其實早在“十三五”前，鹿邑縣政府去長三角、珠三角調研，發現鹿邑人在外地已經建立了成熟的上遊生產鏈，而家鄉又有40年的下遊加工基礎。
他們遂立刻啟動“鳳還巢”政策，呼籲老鄉回家創業。
也正好那時，深圳開始產業升級，不少鹿邑人決定回鄉發展。
可以說，中國的“化妝刷之鄉”就在這一年真正誕生。
如今這裏已有50多個自有品牌、近百個專利——現在的化妝刷，很少能和鹿邑無關。
鹿邑化妝刷產業也進入了新階段：政府推動高質量發展。
因為之前價格戰太激烈，利潤越來越薄，企業沒能力提升品質；同時沿海城市產業調整，鹿邑人也開始考慮把企業遷回家鄉。
鹿邑政府看到問題，開始建產業集聚區，投錢、投地、建質檢中心，製定省級標準，讓產業有標可循，也幫企業省下實驗室和檢測成本。
並繼續推進“鳳還巢”，吸引8000多名鹿邑籍企業家和個體戶回鄉創業。
他們帶回了先進的生產經驗和國際資源。
從2017年成為全國雙創示範基地以來，鹿邑探索出一條“輸出打工者，引回創業者，帶動就業者”的路子，實現從“築巢引鳳”到“群鳳還巢”再到“鳳舞九天”的轉變。
政策支持、財稅優惠、營商環境改革、金融服務優化……鹿邑一步步把返鄉創業做成標杆。
從代工到品牌，一把刷子的逆襲
“曲則全，枉則直，窪則盈，敝則新，少則得，多則惑。”
——《道德經》第二十二章
“鳳還巢”工程不僅帶回了人，也帶回了技術、訂單和品牌。
做代工畢竟利潤薄，一支刷子貼個標，價格就能翻幾倍甚至十幾倍。
鹿邑人意識到，要想長遠發展，必須做自己的品牌。
如今鹿邑已創建“初茵”“蔻蓮娜”“惠姿蔓”“藍魅兒”等63個自主品牌，推出14大類100多種新產品，產品遠銷歐美、日韓、中東等地，質量和標準都不輸一線大牌。
除了從深圳回來的大老板帶來技術，本地一批靠尾毛加工起家的企業也在轉型做成品。
尾毛集團在村裏設加工點，農民不出村就能幹活掙錢，鄉村加工點成了“扶貧車間”。
以前企業在深圳，原料和農民之間還隔著中間商。現在環節精簡，企業能把更多利潤直接反饋給農民。
現在的鹿邑，不光做化妝刷，還生產美妝蛋、假睫毛，甚至涉足眼影等化妝品。
鹿邑不再滿足於“化妝刷之城”，而是朝著“化妝工具之城”邁進，打造百億級產業集群。
為做強產業，鹿邑引導集群發展、培育龍頭企業、補鏈強鏈。
如今這裏是全球最大的化妝刷生產基地，生產全球85%的人造毛，化妝刷占全國50%，出口占全國90%以上。
比如正一產業，合作方包括蘭蔻、香奈兒等國際大牌，年銷售額近億元。
從代工到自建工廠，從貼牌到做品牌，企業越來越掌握話語權。
早期依托代工廠的“受受狼”“艾諾琪”等品牌，如今都已自建工廠，獨立生產。
秦應成是第一批回鄉的代表之一。2017他在鹿邑建廠，逐漸站穩腳跟後，進軍中高端市場。
做品牌、搞創新，才是可持續的路。
“目前全縣美妝刷企業共有63個自主品牌，推出14大類100多個品種，產品遠銷海外，形成百億級產業集群。”鹿邑縣化妝刷產業提質升級領導小組副組長於海誌說。
小刷子背後，是大夢想
“和其光，同其塵。”
——《道德經》第四章、第五十六章
從一把化妝刷，到赫赫有名的鍋圈食品工業園，鹿邑這個傳統農業地區，不再甘心隻做“糧倉”。
“因地製宜，實事求是”，一個小小的化妝刷能走向全球，產業集群能持續發展，既靠企業不斷創新，也靠地方政府持續努力。
鹿邑政府提出，對創業者要“看得到、聽得懂、談得攏、幫得上、理得清、撇得清”。
2020年，鹿邑發布《化妝刷》省級地方標準，結束產業無標可依的曆史；還設立化妝刷產業提質升級辦公室，推動行業向高端化、智能化、規模化和標準化邁進。
當美妝博主、網紅直播在淘寶、京東、微信不斷推薦產品時，屏幕前不斷有人被“種草”。
她們買的化妝刷，顏色、設計、檔次、價格或許各不相同——但很可能，都來自鹿邑。
鹿邑的發展，其“抓住機會、不斷學習、抱團成長”的特質非常明顯。這是那個時代創業者的精神，也是很多中國製造業能夠突圍的原因。
鹿邑因《道德經》聞名，每年吸引超千萬中外遊客。很多人離開時，都會帶上一把化妝刷。
一把化妝刷，不僅刷出了鹿邑的產業之路，也改變了無數普通人的命運。
有返鄉創業的“刷二代”，有從零開始的“二胎媽媽”，也有把深圳工廠搬回來的大老板。
他們帶回來的不隻是技術，還有視野和信心。
鹿邑縣政府也總結出了一套“雙創”經驗：輸出打工者、引回創業者、帶動就業者。
目前，鹿邑返鄉創業人數累計近10萬，創辦各類實體3.5萬個，帶動就業超過19萬人。
除了化妝刷，鹿邑還發展起了食品加工、紡織服裝、生物醫藥等產業，打造出“一瓶酒、一把刷、一件衣、一雙鞋、一袋料、一劑藥”的“六個一”特色產業集群。
回望鹿邑的故事，是一個傳統農業縣憑借一把刷子“刷”出新天地的故事。
它沒有區位優勢，也沒有資源紅利，靠的是老百姓敢闖敢幹、政府有情有義、產業深耕細作。
鹿邑人不一定最洋氣，但他們肯吃苦、懂堅持、能團結。
如今的鹿邑，不僅是“老子故裏”，更是“中國化妝刷之城”。
它用一把小小的刷子，正不斷刷新鹿邑在全國乃至全球“美麗土特產”的影響力。
這裏或許算不上現代繁華，但發生在這裏的創業故事、人們不甘平凡、千方百計改變命運的力量，就是最美的風景。
也許下一次當你拿起化妝刷時，你會想起這個河南小城——它正在用自己低調又執著的方式，影響著全世界愛美的人。
鹿邑，正在用一把小小的化妝刷，刷出一片新天地。
