“得年輕人者得天下”，這句互聯網時代的鐵律，如今正被現實顛覆。越來越多的現象表明：一個呼之欲出的銀發經濟黃金時代正在到來。
2024年，一個標誌性事件震動業界：由中老年群體撐起的微短劇市場，以504億元的規模，一舉超過以青年人為消費主體的425億元電影票房。
當然，這也絕非偶然，據2024年《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》數據顯示，40歲以上用戶已占中國網民的一半，其中50歲以上人群占比達到33.3%。他們正實實在在地成為互聯網的主力軍。
這股“銀發力量”的崛起，在銀發旅遊市場早有印證，《中國國內旅遊發展年度報告（2022—2023）》數據顯示，2021年，45歲以上中老年遊客總共出行11.94億人次，拿下了國內旅遊客源的36.81%。特別是45-64歲人群，9.02億人次，占27.80%，穩坐當年國內旅遊最大客源的位置。消費版圖的重心，已經在轉移。
這些現象與數據共同指向了一個事實：一個由老齡化推動的銀發經濟時代，已非預言，而是進行時。
老齡化，不可逆轉的大勢
中國，作為世界公認的“人口大國”，其人口演進的軌跡正經曆曆史性轉折。自1950年起，除1962年因自然災害和人口遷徙所導致的數據統計偏差外，中國人口總數量呈現出持續增長的態勢。然而，進入20世紀90年代後，這一增長速度有所減緩，並於2016年起開始連年下滑，最終在2022年迎來了標誌性拐點——人口負增長。
更為深遠的影響在於結構。2000年，中國正式跨入老齡化社會門檻。在此之前，中國的人口老齡化程度一直以較為緩慢的速度增長。但自2000年起，則按下了加速鍵，但是總體處於輕度老齡化階段，此階段老年人口比例雖逐步上升，但社會整體養老負擔相對較輕，社會經濟結構對老齡化的適應性調整也在初期，但變化的齒輪已然開始高速轉動。
中國人口數量及60歲以上人口比例（億；%） 來源：沙利文，《2024年中國銀發經濟發展報告》
少子化是老齡化深化的底層邏輯，新的出生人口越少，老年人占總人口的比重就會提高。在2021年，全國60周歲及以上老年人口26736萬人，占總人口的18.9%；全國65周歲及以上老年人口20056萬人，占總人口的14.2%。
按照國際慣例，當一個社會中65歲及以上人口占比達到總人口的14%～21%，就會被稱為中度老齡化社會，至此，我國正式進入中度老齡化社會。
趨勢仍在強化。隨著生育率持續下降，死亡率降低，人均預期壽命顯著延長，共同推動老齡化速度不斷加快。截至2024年底，我國60歲及以上人口突破3億人，達到31031萬人，占人口的22.0%；其中65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%。增速也是令人矚目，2020—2024年65歲及以上人口占比年均提升約0.6個百分點，顯著快於2010—2015年的0.3個百分點和2015—2019年的0.5個百分點。
未來的畫卷更為嚴峻。隨著1962—1975年第二輪嬰兒潮出生人口逐漸衰老並進入生命終點，未來30多年，中國人口老齡化程度將急劇深化。聯合國報告《世界人口展望 (2022）》預測，2035年我國65歲及以上人口規模約3.15億人， 占全國總人口的22. 5%；2050年這一數字將達到3. 95億人， 占比約為30.1%。
國際對比也凸顯了這場“銀發海嘯”的速度之快，法國從老齡化到中度老齡化用了115年、美國用了73年、德國用了40年，中國隻用了約21年；從中度老齡化到超級老齡化法國用了28年、德國用了36年、日本用了約11年，預計中國用10年左右。
全球主要國家人口老齡化進程（年） 來源：沙利文，《2024年中國銀發經濟發展報告》
老齡化與人口出生率、死亡率、人均預期壽命顯著相關，可以預見，我國人口老齡化持續加深是一個不可逆轉的趨勢。曾經象征“人丁興旺”的金字塔，正加速演變為頂部寬厚、底部收縮的“倒金字塔”。“三人行，必見長者” 將不再是遙遠的預言，而是近在咫尺的社會常態。
銀發市場，50萬億的“新蛋糕”
以老齡化為主要特征的我國人口結構變化，也帶來家庭結構、生活需求的新變化，這種新變化衍生出了相關的銀發經濟發展機遇。
從家庭結構看，人口老齡化瓦解了傳統的子女照料和支持老年父母的家庭養老模式，家庭小型化和空巢化現象普遍發生，年輕子女離開，老年人需要更多依賴於自己或其他社會服務機構獲取支持。與此同時，空巢化也無形中加劇了老年人的孤獨和社交孤立感。因此，應對這種新型家庭結構背景下的養老服務及精神陪伴需求，就蘊藏著巨大的市場空間和發展潛力。
從生活需求層麵看，人口老齡化導致需求結構發生顯著變化，使得消費結構趨於“老化”。隨著老年人口比重的持續攀升，社會最終消費正逐步告別過去以年輕人為主體的模式，穩步朝著適應老齡化社會的方向轉型，其結果是，老年用品和服務需求呈現快速增長的趨勢，而年輕群體和少兒消費占比相對下降。
不僅如此，當代老人對各種產品和服務的需求不僅在數量上不斷增加，更在品質上變得更加多元化。以前的老年人更加關注基本的生理與安全需求，如食品、醫療服務和居住，而今天的銀發一族，更加注重品質生活和個人價值實現，如康養、運動休閑、學習教育乃至創業，展現出前所未有的活力。
老年消費品需求度（%） 來源：沙利文，《2024年中國銀發經濟發展報告》
尤為值得注意的是，隨著數字化和互聯網的普及，老年人也正加速成為在線消費的參與者。他們通過電商平台可以購買更多商品和服務，甚至參與線上社交和娛樂活動。這一趨勢不僅為老人日常生活提供了更便捷、多樣化的消費渠道，也促進了線上銀發經濟的發展。
這些深刻的變化，共同構成了銀發經濟繁榮的“基本盤”，其豐富的內涵可以總結為“衣、食、住、行、用、康、養、文、旅、服”這十大領域。
具體而言，在“食”的領域，《2019-2020中國食品消費趨勢及創新白皮書》顯示：老年人的人均消費水平約2萬元以上，生活類消費1.5萬元，其中39%是食品相關的消費，對應萬億級市場。
再看“遊”的方麵，據中國旅遊研究院預測，截至“十四五”末，我國出遊率較高、旅遊消費較多的低齡健康老人將超過 1 億人，老年旅遊收入有望超過萬億元。根據攜程發布的《2023 銀發人群出遊行為洞察》報告，55歲至60歲的“低齡老人”占據了市場超過六成的份額。不僅人群數量龐大，而且消費能力強勁。
時間拉近到2025年上半年，國家稅務總局發布的最新數據也顯示：我國銀發經濟發展態勢良好，從服務供給看，上半年，全國老年人殘疾人養護服務業、適老類家庭服務業、適老類社會看護與幫助服務業銷售收入同比分別增長40.9%、14.1%、8.8%，較全國服務業平均增速分別高出37.7個、10.9個和5.6個百分點，呈快速增長態勢。從生產製造看，上半年，全國從事銀發產品生產製造主體戶數同比增長14.1%；適老類健身器材製造、康複輔具製造、營養保健食品製造銷售收入同比分別增長14.7%、12.1%、6.9%，較全國製造業平均增速分別高出9.5個、6.9個和1.7個百分點。
審視整體規模，根據《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》數據顯示，目前中國銀發經濟規模在7萬億元左右，約占GDP的6%。
展望未來，據複旦大學老齡研究院銀發經濟課題組預測，2035年我國銀發經濟規模將達到19.1萬億元，占總消費比重的27.8%，占GDP的9.6%；到2050年，這一數字將分別增加到49.9萬億元、35.1%和12.5%。
這個占比什麽概念呢？中國國際經濟交流中心副理事長朱民提供了一個有力的參考，中國房地產消費占GDP的比重在最高時達到16%左右，預計降到12%。這清晰地意味著，銀發經濟的未來體量接近甚至遠高於房地產經濟曾經的巔峰水平。
政策助力，資本搶灘
2024年1月，國務院辦公廳正式印發我國首個以“銀發經濟”命名的國家級政策文件—《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》。這份被業內廣泛稱為 “銀發經濟1號文” 的綱領性文件，對推動銀發經濟發展做出了係統性部署，標誌著我國銀發經濟邁向規範化、規模化發展的新階段，具有重大的戰略引領意義。
而在此政策出台前， 地方早已聞風而動。據不完全統計，當前已有26個省區地方政府及國資委牽頭籌建了60餘個健康養老產業集團。這些康養集團業務覆蓋全麵，基本形成了貫穿養老設施建設、老年用品製造、養老照護服務、智慧養老、養老金融等核心領域的完整產業鏈條。
標準化建設是夯實銀發經濟高質量發展的重要基石。為此， 各級政府已在養老服務、文化旅遊、老年用品等多個關鍵領域推進標準化試點工作，出台了一係列針對性標準與質量規範文件，逐步構建起一套完善的銀發經濟質量標準體係。
為強化產業集聚效應、提升區域競爭力， 各地正加速規劃布局高水平的銀發經濟產業園區。典型案例包括：聚焦科技賦能的上海浦東新區智能養老產業園、探索智慧老齡解決方案的深圳市老齡智慧科技產業園、著力發展銀發服務集群的天津市河東區銀發經濟產業園，以及整合大健康資源的山東浦澤大健康產業園等。
在老齡化加速的宏觀背景下， 銀發經濟領域的市場投融資活動日趨活躍。近年來，智慧養老、養老服務運營、健康內容生態運營、文化旅遊等細分賽道均有項目成功獲得融資。
中國銀發經濟領域部分企業融資事件盤點 來源：灼熾谘詢，《銀發經濟藍皮書》
近日，行業再傳捷報， 中老年在線社區運營商“共比鄰”宣布成功完成過億元A輪融資，由MindWorks Ventures概念資本領投。該公司於2021年底在上海創立，致力於打造一個專為退休人群提供聚會、旅遊和電商等服務的平台，核心業務主要有一日聚、聚會遊、跟團遊和鄰家優選。2024年，其業務高速增長，線上線下累計服務超500萬人次，成為長三角地區文旅產業和銀發經濟的主力軍、聚會旅遊的頭部企業。
由此可見，我國銀發經濟的發展正步入政策引領、體係構建、資本助力的協同推進新階段。
當人口結構的齒輪不可逆轉地轉向“三人行，必見長者”的時代，銀發經濟早已超越單純的市場概念——它是社會轉型的壓艙石，更是重構消費文明的曆史性契機。
這一次，我們站在的不隻是風口，更是時代的分水嶺。錯過互聯網是遺憾，但錯過銀發經濟，錯過的將是整個未來。
