調查發現讀者仍不願為在線新聞付費

一項新研究發現，盡管嚐試了新的內容收費方法，媒體行業去年仍未能說服更多客戶為在線新聞服務付費。

根據一項針對10個國家1.9萬人的調查，去年隻有十分之一的互聯網用戶願意為數字新聞付費，與2012年持平。該調查由牛津大學(University of Oxford)路透新聞學研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)聯合展開。

在這項調查展開之際，包括新聞集團(News Corp)和Axel Springer在內的傳統媒體集團正繼續改革業務模式，以賺取更多在線收入，抵銷印刷產品收入快速下滑的影響。

這項調查背後的研究人員稱，對於很多媒體公司而言，這仍是一場生存之戰。

2012年時，付費用戶數量迅速增加，因為很多出版商開始首次對在線新聞內容收費。但調查發現，去年增速陷入停滯。

然而，調查結果也包括一些鼓舞人心的亮點：盡管付費用戶數量未見增長，但願意成為“訂閱用戶”（指經常性交費，而非一次性付款、或隻為24小時內閱讀付費、或隻是下載應用程序）的用戶比例有所上升。

在為在線新聞付費的用戶中，59%現在接受訂閱服務，高過2012的43%。由於訂戶付費一般高於臨時用戶，這可能會提高很多出版機構的在線收入。

路透報告稱，願意為在線新聞付費的用戶中，大多數來自收入較高且受過良好教育的社會階層。

他們往往青睞更知名、規模更大的新聞品牌或者金融新聞提供商。在美國，訂閱數字新聞服務的用戶中，有30%選擇《紐約時報》(New York Times)，32%選擇當地報紙，16%選擇《華爾街日報》(Wall Street Journal)。

在其他地區，被訂閱最多的把紙包括英國的《泰晤士報》(The Times)、德國的《圖片報》(Bild)、法國的《世界報》(Le Monde)以及西班牙的《El Mundo》。

研究發現，大多數互聯網用戶繼續通過免費服務獲取在線新聞。這些免費服務包括英國廣播公司新聞網站(BBC News)、每日郵報信托集團(Daily Mail and General Trust)的MailOnline，以及BuzzFeed和Upworthy等創立時間更短的網站。(BH)