2024年11月，意大利潮牌集團NGG（New Guards Group）連遭重創：月中該集團失去了銳步（Reebok）鞋服產品的歐洲市場分銷許可權，月底難以為繼的該集團在意大利申請進入破產保護程序。
NGG是一家意大利多品牌集團，於2015年創立於米蘭。NGG旗下最知名的品牌是主打運動潮流的off-white授權，旗下還包括Palm Angels、Unravel Project、Alanui、Ambush等潮流、時尚和設計師品牌。
2019年8月，英國時尚零售線上平台Farfetch發發奇斥資6.75億美元收購了NGG集團業務。這筆高價交易，也被認為是發發奇從去年底開始麵臨破產的一大原因。
2007年成立的發發奇，在2018年9月敲鍾上市之前完成了將近10筆融資。上市前很重要的一筆投資來自於京東集團，2017年5月，京東向發發奇注資3.97億美元，劉強東進入發發奇董事會。2018年9月，發發奇在紐交所上市，估值50億美元。之後，發發奇市值一直走高，一度高達260億美元大關。
有意思的是，發發奇高光時刻的資本故事裏，有三家中國巨頭的身影。京東在其上市前注資，上市後，2020年2月，騰訊入局，購買了價值1.25億美元的發發奇票據，之後是同年11月，阿裏巴巴和曆峰集團宣布共同投資發發奇大中華區的業務，注資5億美元，並和其共同成立合資公司，發發奇入駐天貓國際開店，並集成在天貓奢品頻道運營。
AJ5和off-white聯名鞋款。
但上市之後，發發奇年報連年虧損，在2020年、2021年、2022年營收分別為16.74億美元、22.57億美元、23.17億美元；但稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）僅2021年微盈163.8萬美元，其他兩年虧損加起來近1.5億美元。
2023年底，市值已蒸發98%的發發奇公告，停發2023年第三季度季報。華爾街報道顯示，發發奇正和曆峰集團、阿裏巴巴等股東及摩根大通等投資機構商討私有化事宜。
韓國當地時間2023年12月19日，韓國跨境電商巨頭Coupang宣布斥資5億美元收購發發奇及其關聯公司資產。2024年2月底，Coupang公布了前一年年報，營收31.83萬億韓元（約合人民幣1720億元），同比增長兩成，自2010年以來首次盈利，利潤為6174億韓元（約合人民幣33億元）。
發發奇被Coupang收購後，NGG被完全邊緣。加之NGG旗下潮流品牌生意受挫，集團整體打包出售的談判也始終沒有進展。
以NGG主打品牌off-white為例，該品牌和耐克從2017年初開始連續多年有聯名合作，最初幾年，兩家品牌的聯名產品是運動潮流市場絕對的搶手貨，二級市場交易價值很高。但進入2020年之後，off-white難以為繼，品牌創始人Virgil Abloh在2021年11月去世，更是讓off-white在最近三年泯然眾人。
在中國市場，off-white的品牌官方微博已於今年4月中停更，中文官網也難以找到任何線下門店。
off-white品牌創始人Virgil Abloh。
NGG旗下的另一個意大利本土潮流品牌Palm Angels更是小眾，盡管在中國市場有不少明星、奧運冠軍曾穿著過該品牌的運動潮流服飾，但對於中國市場的大眾消費者來說，其購買渠道似乎隻有海淘和代購，極大地磋磨了消費熱情。
在發發奇被Coupang收購後，NGG不斷被邊緣、加之自身業績糟糕、出售未果，走入了一個完全的惡性循環中。
進入11月，因NGG沒有如約支付3億美元的特許經營權使用費，美國品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）宣布終止了旗下運動品牌銳步和NGG在歐洲市場的鞋服授權。
此外，NGG持有的off-white經營許可也麵臨未知情況。2021年7月，奢侈品巨頭LVMH集團宣布收購off-white六成股份，而發發奇方麵則保留剩餘四成股權，但off-white的商標使用權仍歸屬品牌創始人Virgil Abloh。
今年9月，LVMH宣布將自己持有的該品牌IP所有權出售給品牌管理公司 Bluestar Alliance。而NGG所有的off-white品牌IP使用許可簽至2035年底，但是否續約須從2026年開始協商。
曾是潮流資本市場“寵兒”的NGG，伴隨著運動潮流不吃香，旗下off-white等潮牌業績不盡如人意，終究還是失寵於資本市場。申請破產保護後，NGG仍將尋求重組，但核心資產黯淡，想要擺脫深陷多年的財務困境絕對不易。
