近日，樂欣戶外國際有限公司（以下簡稱樂欣戶外）向港交所遞交了招股書，尋求在主板掛牌上市。作為一家釣魚裝備製造商，公司招股書顯示其三年營收約20億元，這背後究竟是怎樣龐大數量的“釣魚佬”撐起的市場？
相關數據顯示，2023年中國釣魚參與者約1.5億人，中國在全球釣魚用具市場的份額也超過70%。以往，魚竿、魚鉤、魚線、魚餌.....一套簡單裝備便可實現釣魚自由，但當釣魚不再是退休人員的專屬，越來越多年輕人入局，進而新的路亞釣法興起，釣魚成了一項“燒錢”的戶外潮流項目。“在家玩手機不如在戶外釣魚。”記者在采訪中發現，在不少家長支持下小學生也開始迷上路亞釣魚。
小學生愛上路亞。網絡截圖
樂欣戶外3年營收20億
火熱垂釣市場或將催生一個IPO
上世紀90年代，樂欣戶外就瞄準了釣魚這個小眾賽道，開始聚焦釣魚裝備，經過多年發展，公司一舉成為行業龍頭。根據弗若斯特沙利文的資料，以2023年的收入計算，樂欣戶外是全球最大的釣魚裝備製造商，市場份額為20.4%。
截至2024年6月30日，公司生產包括五金及配件、包袋及帳篷，適合多種釣魚場景，如鯉魚釣、比賽釣、路亞釣、飛釣及冰釣。產品組合包括超過8000個SKU的釣魚裝備，涵蓋從釣魚椅、釣魚床、擱杆架、釣魚箱、手推車、漁具篷、全圍傘、釣魚包及抄網。
較高的市場占有率為樂欣戶外奠定了信心。11月15日，該公司遞交了赴港上市申請，如若上市成功，樂欣戶外將成為“中國釣魚裝備第一股”。
據樂欣戶外招股書，2022年至2024年，樂欣戶外分別實現營收9.08億元、6.22億元、5.12億元，共計超過20億元，但值得注意的是，其中來自海外市場的收入占比超過80%。麵對收入的逐年下滑，樂欣戶外稱，2023年及2024年，隨著其他可選娛樂活動的增加，公司銷售放緩。
每10人中有1人愛釣魚
發燒友氪金萬元是常態
釣魚這股風之所以吹向了資本市場，是過去幾年內，中國釣魚參與者數量的持續增加，這項運動也受到更多人關注。根據弗若斯特沙利文的資料，2023年中國有約1.5億名釣魚參與者，滲透率約為總人口的10.6%。也就是說10個人中就有一個人愛釣魚。
謝先生在成都做了20多年釣魚用具生意，三個月前他剛剛裝修了自己的店鋪，也新進了許多當下最流行的釣魚用品。
“現在客戶70%都是年輕人，他們的消費能力也更強一點。”謝先生告訴記者，釣魚入門的話一般建議500元左右的裝備即可，但是不少入坑的發燒友，如果把所有東西配得較為齊全，基本上都要花費上萬元，因為好的竿子都要幾千元一根。“釣魚是一項很容易上癮的運動，現在因為路亞很火，很多新手湧入，能堅持下來的還是比較少。”謝先生說。
釣魚裝備的齊全和釣魚頻次決定著不同的“燒錢”程度。張浩野從2022年中旬開始接觸路亞，直到目前他買裝備的花費已經有5萬多。然而這隻是一個開始，釣魚花錢的地方還在於一些消耗品，比如魚鉤、魚線、魚餌等需經常換，如果去魚塘釣魚，一次花費幾百都有可能。
釣魚運動年輕潮流化
“小孩哥”也開始迷上路亞
為何越來越多的年輕人愛上釣魚？謝先生認為，近年來抖音、小紅書等社交平台對釣魚運動的推廣比較明顯，在短視頻平台上不乏百萬、千萬粉絲級別的釣魚類名大V，吸引了一波年輕粉絲，另一方麵釣魚是比較健康的運動，休閑之餘還可以解壓。
“特別是今年暑假開始，就有很多家長帶著小朋友來買裝備，大多數是初中生和小學生，他們的玩法全部是路亞。”謝先生認為，再過10年等這些孩子長大，路亞可能會越來越火，相關產品的增量也會比較明顯。
網友分享的路亞裝備
實際上，記者采訪發現大多數父母對於學生釣魚都是支持態度。有家長表示：“孩子如果在家總是打遊戲、看手機，還不如讓他在戶外釣魚。”
張浩野提到，路亞作為一項更具挑戰的玩法，根據魚種和時機其操作技巧有多樣性，也是一項考驗眼力和腦力的運動，因此更吸引年輕人，甚至學生。
“但同時路亞玩法也是比較危險的，特別是小朋友一定要注意。首先盡量不要野釣，甩竿的時候一定要觀察周圍，確保沒人再進行操作，因為魚鉤有倒刺，撿魚的時候也要時刻警惕，眼鏡、帽子這些裝備也是一定要戴全的。”張浩野說。
張浩野正在教小朋友釣魚
中國是全球最大釣魚用具製造國
正向品牌化和專業化發展
與美國、英國、日本、韓國及歐洲相比，中國釣魚用具行業仍處於發展階段。但中國是全球最大的釣魚用具製造國，眾多國際知名品牌產品均在中國製造。相關數據顯示，按2023年收入計，中國在全球釣魚用具市場的份額超過70%。
根據樂欣戶外招股書，中國釣魚用具市場一直以來以OEM、ODM製造模式為主，新參與者數目上升帶動了對釣魚裝備的需求增加。隨著消費者對釣魚的需求變化，釣魚用具產品明顯趨於向專業化及優質化方向轉變。
“以前這個行業魚龍混雜，沒有統一的標準，也沒有監管平台。”一名行業人士表示，在各大廠商競爭之下，如今釣魚裝備傾向於更加精簡，價格也更加透明了。包括消費者觀念發生了改變，他們更願意花稍微多的錢去買品質更高的產品。
中國休閑垂釣協會相關負責人表示，隨著垂釣人群不斷年輕化，用戶對垂釣裝備更換頻繁，且更加青睞性價比高、專業性強的設備。這一趨勢將推動釣具廠商不斷創新和升級產品，釣具生產企業在產品設計上，除考慮釣具性能外，外形色彩等元素也成為關注熱點。
