最近幾年，飛天茅台的火爆已經深入人心了，各家電商平台的飛天茅台價格往往都賣上了天價，然而就在最近飛天茅台的價格已經跌至了兩千元，茅台賣不上價了嗎？
一、飛天茅台價格已跌至兩千元？
據21世紀經濟報道的消息，隨著“雙11”的臨近，各大電商平台如天貓、京東等紛紛開啟“雙11大促”活動，白酒產品作為熱銷品類之一，也加入了降價促銷的行列。
記者從電商平台獲悉，通過“百億補貼”等方式，部分白酒價格創下新低，甚至低於“618”活動期間的價格。電商平台上的飛天茅台價格逼近2000元。
京東平台“百億補貼”專區，飛天茅台補貼價為2499元/瓶；拚多多平台“百億補貼”專區，飛天茅台價格最低顯示為2061元/瓶。
而在今日酒價等報價平台上，散裝飛天茅台的價格接連下跌，最新報價為2200元，相對國慶假期期間的價格也出現較大幅度下降。
據《證券時報》報道，業內人士向記者表示，飛天茅台價格的下跌，與電商平台的大促活動有關，今年“618”活動期間，飛天茅台的價格也出現一波跳水。此外，當前白酒行業的市場形勢，也影響了飛天茅台價格。近年來，白酒市場競爭日益激烈，產品動銷受阻、價格倒掛及渠道庫存高等問題凸顯。
今年6月，飛天茅台的價格也出現了一波快速下降，散瓶飛天茅台的價格也曾跌至2000元附近。為提振終端市場價格表現，貴州茅台曾采取諸多措施。據了解，為穩定產品價格，貴州茅台於6月發布了兩條政策，即取消大箱12瓶飛天茅台整箱投放，原件拆箱政策或將取消。
二、茅台怎麽賣不上價了？
近期，飛天茅台的價格跌至2000元左右，引發了市場的廣泛關注。這一價格變動不僅體現了白酒市場的複雜性和周期性，也反映了消費者需求變化，我們該怎麽看這件事？
首先，在白酒行業中，尤其是像貴州茅台這樣的高端品牌，其銷售網絡通常由多個層級的經銷商構成。這種多級經銷商體係意味著產品從廠家到消費者手中需要經過多個環節，而每一個環節都可能會增加產品的最終售價。對於中小經銷商而言，他們往往更傾向於通過降價來促進銷量，尤其是在市場競爭加劇或者庫存壓力增大的情況下。
其次，過去，茅台的金融屬性備受關注。茅台作為一種高端白酒，具有收藏價值，其價格在收藏市場上不斷攀升。許多投資者將茅台視為一種保值增值的資產，就像投資黃金或者股票一樣。這種金融屬性使得茅台的價格脫離了其單純的消費價值。在收藏市場上，一些稀有的茅台年份酒被炒到了天價，一瓶幾十年前的茅台可以拍出數十萬元的高價。
茅台的產量是有限的，每個年份的白酒產量受到釀造工藝、原料供應等多種因素的限製。這種產量的有限性加上其品牌知名度和金融屬性，導致了茅台在電商平台上的價格遠高於其零售定價。電商平台上的商家往往利用茅台的稀缺性和消費者對茅台的追捧，抬高價格出售。例如，在一些電商促銷活動之前，茅台的電商價格可能會被抬高到3000元甚至更高，而其官方零售定價可能隻有1499元。
第三，當前，白酒市場的消費開始出現降低的趨勢。這與宏觀經濟環境以及消費結構的變化有關。隨著經濟增速的放緩，消費者在高端白酒上的消費變得更加謹慎。在一些商務宴請和禮品市場上，對茅台的需求不再像以前那樣旺盛。以前，茅台在商務宴請中幾乎是必備的飲品，是身份和地位的象征。但現在，隨著經濟形勢的變化，企業在商務活動中的開支更加理性，對茅台的采購量有所減少。
現代社會，健康觀念的提升也對白酒需求產生了影響。越來越多的人意識到過量飲酒對健康的危害，尤其是高度白酒。白酒的主要成分是酒精，過量飲用會對肝髒、心血管等器官造成損害。因此，一些注重健康的消費者開始減少白酒的消費，轉而選擇其他健康飲品，如葡萄酒、茶等。這種消費觀念的轉變使得白酒市場整體需求有所降低，茅台作為高端白酒也難以避免受到影響。
第四，飛天茅台價格的回落可以看作是市場自我調節的結果。當產品價格過高，超過了大多數消費者的承受能力時，自然會導致市場需求減弱。而隨著價格逐漸回歸合理區間，茅台也將更多地被視作消費品而非投資品。這對於茅台公司來說，或許是一個重新定位品牌、調整市場策略的機會。
同時，這也反映了整個白酒行業正在經曆的變化——即從過去的“投資收藏”為主導轉向“實際消費”為主導。對於任何一家企業而言，保持產品價格與市場需求之間的平衡都是非常重要的。茅台作為行業的領軍者之一，其價格調整不僅關係到自身的發展，也可能會影響到整個行業的未來走向。
