經濟觀察網 羅天昊、劉亞寧/文文旅產業，熱浪滔滔。
疫情之後，隨著全球人口流動的恢複，旅遊產業井噴。當下，中國是全球旅遊最大的客源國，也是全球旅遊最主要的目的地之一。旅遊產業，逐步成長為戰略性新興產業。
同時，旅遊產業不僅重構了當下社會的產業結構，也改變了國人的精神與生活。讀萬卷書，行萬裏路。培育企業，看到開花結果，有時候需要很多年，但是旅遊產業，當年就可以見效。
對於各個地方來說，旅遊產業也是一項效果明顯且立竿見影的產業。當年開花，當年結果。各地政府對於旅遊產業，越來越重視，甚至不少文旅局長親自上陣，為當地吆喝。
在度過粗放發展階段之後，旅遊產業，也日益走向高質量發展。是否能夠帶來足夠財富，是否有足夠高的效率？
為此，我們推出中國各省旅遊“吸金”能力，以衡量各地的旅遊產業的效率。人均旅遊收入比旅遊總收入更體現旅遊產業的效率與含金量，也體現了當地旅遊產業製造和吸附財富的能力。此外，我們也將從5A級景區數量及景區門票價格、食宿消費兩個方麵去分析中國各省“吸金”所在。
景區是促消費的第一手段
我們發現，部分城市的人均旅遊消費高是由於高昂的景區門票價格。
海南作為全國最“吸金”的省份，天涯海角的召喚，海南對於大陸居民，有著無可抗拒的吸引力。
海棠灣、五指山、萬泉河、博鼇，到處都是頂級景點，以及迷人的熱帶風情。文旅部數據顯示，海南擁有7個5A級景區，這些5A級景區的平均票價為128.6元，在全國排名第五。其中，景區門票價格最貴的是位於保亭黎族苗族自治縣的海南呀諾達雨林文化旅遊區，其“門票和往返索道”的景區成人套票價格為200元/人。
敕勒川，陰山下。一年四季中三個季節，內蒙古大草原都是黃金。內蒙古特別適合自駕遊，以及露天宿營，有各種營地數百個，5C、4C級自駕車旅居車營地總量位居全國第一。縱橫大漠，策馬飛奔，是內蒙古旅遊的最大亮點。2023年旅遊總收入3354.7億，接待遊客高達2.3億，均創內蒙古旅遊的新高。
內蒙古遼闊無垠，東西縱橫兩三千公裏。從東部的錫林格勒大草原，呼倫貝爾大草原，大興安嶺，到西部的希拉穆仁草原、七星湖沙漠、黃河河套等。內蒙古擁有全國7個5A級景區，平均門票價格位列全國第二，達144.2元。景區門票價格抬高了內蒙古的“吸金”能力，使其躋身全國第四。
湖南是全國第五“吸金”的省份。2023年，湖南旅遊總人數65781.22萬人次，同比增長51.28%，旅遊總收入9565.18億元，同比增長47.43%，人均旅遊收入接近1500元，勢頭凶猛。湘女多情，湘土多姿。湖南擁有12個5A級景區，平均門票價格為136.2元，排在全國第四。與內蒙古類似，湖南的“吸金”之處也是在於景區門票價格。
值得注意的是，山東擁有全國15個5A級景區，平均門票價格達116.5元/人，排在全國第七。去年，淄博燒烤一度溫暖了青年的心，也打響了“好客山東”的名號。但在名勝古跡雲集的北方，山東的旅遊產業還不夠突出，文化品牌塑造力度還有待進一步提升。作為人口和經濟大省的山東，整體“吸金”能力卻未進入全國十強。
還有一些省份，靠的是豐富而又獨特的旅遊景點吸引遊客。
江蘇作為全國擁有5A級景區最多的省，2023年江蘇旅遊總收入12022.7億，全國第二，接待遊客9.4億，也是全國第二。人均旅遊收入1279.01元，位列全國第八。
江蘇是江南文韻的中心，在兩岸三地都有影響。此外，上海雖是江南經濟中心，但從地理和文化而言，江蘇是江南的中心，交通發達，當地繁榮富庶，旅遊服務到位，體驗好。長三角一體化，加速了江蘇旅遊產業的發展。
浙江為江南之秀，上有天堂，下有蘇杭，名不虛傳。2023年，浙江旅遊收入9907.6億，遊客7.6億，人均旅遊收入1303元居全國第七。
浙江擁有全國排名第二的5A級景區數量，平均票價為107.6元，排在全國第十。浙江最讓人稱道的是，杭州最核心的景區西湖不收費。西湖不收費，富有遠見。景區周邊服務周到便利，商業繁榮，帶旺了整個城市的旅遊。
雲南，全國“吸金”第六城。2023年雲南旅遊總人數和旅遊總收入均位居全國第一，人均旅遊收入西南第一，達到1381.96元。
雲南位於西南邊陲，雲貴高原的主體，橫斷山脈的主體，地勢地形多變，孕育了美麗的山川。大峽穀壯麗，洱海宛如人間仙境，西雙版納猶如動植物王國，麗江古城巷陌縱橫，玉龍雪山峻峭巍峨，香格裏拉神秘聖潔。瀘沽湖靜謐深邃，普達措國家公園碧水青山。昆明世博園、雲南民俗村等，也聞名遐邇。除了豐富多樣的自然景觀，民族文化與民俗風情也吸引了無數遊客。雲南十八怪，回去還想來。
體驗式旅遊成為消費新業態
除了景區門票的花銷，住宿和餐飲的消費也是拉高一個地區旅遊收入的指標。2023年，全國星級酒店平均房價為370.83元/間夜，超過全國平均水平的地區有8個，分別為上海、海南、北京、廣東、天津、江蘇、西藏和福建。在人均餐飲消費方麵，截至2024年9月19日，全國31個省市的均值為46.9元/人，超過全國平均水平的地區同樣也有8個，分別為北京、上海、新疆、西藏、江蘇、天津、浙江和海南。
旅遊產業作為海南的支柱產業，創造財富和稅收能力很強，但海南的旅遊創富能力往往與高成本相伴。數據顯示，海南的星級酒店平均房價為641.89元/間夜，位列全國第二；人均餐飲消費為47.52元/人，位列全國第八。
海南如此“吸金”還有一個關鍵點在於，海南全省擁有12家離島免稅店，免稅購物一定程度上也拉高了旅遊消費。海口海關數據顯示，2023年，海口海關共監管海南離島免稅購物金額437.6億元，比上年增長25.4%；購物人數675.6萬人次，增長59.9%；購物件數5130萬件，增長3.8%；人均購物金額6478元。整體來看，景區門票、餐飲住宿、免稅購物共同成為了海南的“吸金”支柱。
北京作為全國第二“吸金”的城市，餐飲匯聚全國各地風味，服務周全。其人均餐飲消費位列全國第一，為109.97元/人。當然，酒店價格超高，也拉高了北京旅遊產業日均消費。北京的星級酒店平均房價為598.87元/間夜，位列全國第三。整體來看，北京雖擁有不少名勝古跡，但門票均價卻是全國最便宜的，因此北京的“吸金”之處還是在於高昂的住宿和餐飲。
上海是中國最大城市、經濟中心，同時也是中國最國際化的城市。與北京類似，上海的“吸金”之處也在於餐飲住宿消費。數據顯示，上海星級酒店平均房價為737.36元/間夜，排名全國第一；人均餐飲消費為71.58元。排名全國第二。
上海作為現代和時尚的代名詞，有兩個大缺陷，一是沒有高山大川，無雄奇偉岸的英雄氣概。不像北京西安，武漢和重慶，或關山雄偉，或大江奔流。二是沒有太多名勝古跡。這在一定程度上也拉低了上海的“吸金”能力，2023年，上海人均旅遊收入1249.09元，排在全國第九位。
值得注意的是，新疆和西藏作為兩個西部省份，其酒店和餐飲消費價格並不低，均超過了全國平均水平。這是由於西藏、新疆所處地理位置偏遠，交通不便，食材、建材都由外地長途運送而來，導致成本增加。新疆和西藏所擁有的5A級景區並不多，且門票價格也在全國處於中等水平，這兩個地區的的“吸金”之處更多還是在於餐飲和住宿。
還有一個異常的點在於吉林，其住宿餐飲消費和5A級景區數量票價均位於全國中下遊水平，但2023年其人均旅遊收入卻能達到全國第三，東三省第一。
對此，吉林省文旅廳廳長孫光芝曾公開解釋，相比於東北的兄弟省份，吉林省在全域旅遊、度假旅遊、遠途旅遊方麵特點比較鮮明。OTA平台數據顯示，2024年春節假期期間，冰雪遊熱門目的地前十名當中，吉林省有4例上榜，分別是長春、白山、吉林市、延邊。而且這四個地方全年都比較火。此外，吉林省還擁有國家級滑雪度假地4家，數量是全國第一。度假遊客和外省遊客占比比較高，拉高了吉林省的客單價。另外，吉林還擁有具有非常好的養生康養功效的溫泉體驗，特別是在冬季，這種極致的體驗是很多地方難以實現的。隨著居民經濟水平的不斷提高，在旅遊中擁有良好的體驗確實能吸引到不少遊客。
頂級的文旅資源，不足的文旅產品；高昂的食宿價格，不足的旅行體驗。每個城市都有自己的閃光點，但也有不少亟待破解的困境。如何在提高市場的多樣性和滿足遊客的體驗價值方麵做到平衡，這才是各省“吸金”的關鍵之處。
