01
首富的座椅，黃崢僅坐兩周
黃崢的首富之路，太過短暫。
8月8日，黃崢成為三年多來首位登頂中國富豪榜的科技大亨，取代另一個首富釘子戶：農夫山泉創始人鍾睒睒，誰也想不到，僅過了兩周後，鍾睒睒8月26日又奪回了中國首富稱號。
一切還要從拚多多發布財報說起。8月26日，拚多多發布2024第二季度財報，第二季度總營收為971億元，同比增長86%，市場預期999.85億元，歸屬於拚多多普通股股東的淨利潤為320億元，同比增長144%；不按美國通用會計準則，歸屬於拚多多普通股股東的淨利潤為344.3億元，同比增長125%。
雖然，相比第一季度而言，二季度業績增速出現一定下滑，但這麽大體量的基礎上，增速依然亮眼，尤其是跟對手相比，成績依然是明顯領先。
但市場還是給了一個暴雷跌幅，來回應這份財報。
財報發布後，拚多多美國上市股票很快暴跌，緊隨其後的，就是創始人黃崢的財富縮水141億美元，是他個人有史以來最大的單日損失。
圖源：雪球
彭博億萬富翁指數顯示，黃崢現在是中國第四大富豪，淨資產為352億美元，也就意味著錯失首富寶座。
然而也許是巧合，黃崢失去首富位置，或許正是他願意接受的。
有眼尖的人發現，拚多多整個業績發布會的基調，與其說是被動示弱，更像是在主動暴露自己的風險。
比如拚多多集團董事長、聯席CEO陳磊在財報發布後的業績交流會上強調，接下來公司短期的利潤不排除會有波動，但是利潤逐漸下降的大方向是不可避免的。同時公司仍處於投入期，各方麵業務麵臨激烈競爭，資本層麵的分紅或回購都不合適，未來幾年也沒有這方麵的必要。
陳磊
陳磊表示，從本季度的業績來看，拚多多的營收增速環比有所下滑，這也給拚多多提出了更高的要求。“我們過去一段時間曾多次強調，過去幾個季度利潤的增長是短期投入的周期和財報周期不同步的結果，不能夠作為長期的指引。當前我們的業務正麵臨激烈的競爭和一些外部的環境因素影響，那麽這些將必然為我們的業務發展帶來波動，那麽收入的增長也會放緩。”
拚多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻在業績交流會上也坦言：“過去幾個季度，競爭環境不斷加劇，競爭也始終是電商行業的主旋律，是不可避免的。因此，平台電商零售增長可能會放緩，高的收入增速是不可持續的。當前，消費者的消費需求趨向多元化，各個平台都各自有實力和優勢，我們自己更應該紮實做好基本功。”
拚多多方麵在本次業績發布後還表示，隨著新的挑戰接踵而至，在這個過程中，犧牲短期的利潤是必須的，管理層已經達成共識，願意為長期的健康付出巨大的當下代價。
值得一提的是，這次財報會後，高盛形容說，“管理層的評論嚇到了市場。”他們仍然維持對拚多多的買入評級，堅定看好拚多多。摩根士丹利的分析師們稱，管理層的語氣意外的消極。
如此陣仗下來，最新的彭博億萬富翁指數顯示，目前黃崢身家落後於鍾睒睒、馬化騰、張一鳴，排名中國第四。
02
黃崢或許不願當首富？
拚多多這些年的發展，堪稱坐火箭狂飆。
2019年，拚多多的全年GMV首次超過了1萬億，比阿裏巴巴快了9年，更是比京東快了15年。
2019財年至2023財年，拚多多的營收直接從301.419億元增長到了2476億元，原地翻了幾倍，營收的同比增速分別為130%、97%、57.92%、39%、90%。
拚多多如今的表現堪稱最佳爽文男主，未來增長的想象力依然值得期待。尤其是在海外，Temu 是拚多多過去一年多來的明星業務。依靠低價拿下市場，客單價遠低於海外的亞馬遜，目前已進入全球 70 多個國家及地區。
但比起拚多多的高調增長，創始人黃崢卻越來越低調。
早在2020 年6月，拚多多的市值已經超過了千億美元，黃崢憑借43.3%的拚多多股份，以3200億的財富超越馬雲，成為中國第二大富豪。
但此時，黃崢卻做了一個出乎所有人意料的舉動：減持股份。
黃崢宣布卸任拚多多CEO，並捐出2.37%的股份成立繁星慈善基金，將7.74%股份給到拚多多合夥人集體，巧妙避免了成為中國首富的可能。
當時有拚多多的內部人士表示：“黃崢是堅決不要當首富的，他對‘第二大富豪’這類新聞十分厭煩。”
首先，黃崢對“首富”本身這個稱號就感到厭煩，在拚多多上市兩周年之際，黃崢發內部信宣布卸任CEO，並表示堅決不要當首富，這也表明，黃崢並不喜歡成為公眾關注的焦點，對被不斷曝光的財富排名也會感到不適。
畢竟，“首富”位置聽起來光環滿滿，實則壓力和挑戰都是巨大。黃崢曾在采訪時，表達了對成為首富後可能麵臨的更多質疑和負麵影響的擔憂，也不希望自己變得那麽有名。
此外，黃崢本人也不喜名利。
他的性格向來低調，隨著拚多多這些年狂飆，他的這種性格特質表現得更加明顯。
公司上市之前，黃崢還會時不時出來拋頭露麵，講他中學和大學時期的往事、分享創業心得。但拚多多2018年在紐交所掛牌上市以後，黃崢就極少接受過媒體采訪，甚至後麵還陸續卸任了拚多多的CEO和董事長，退居幕後。
再加上這兩年的陸續減持，截至2024年2月29日，黃崢在拚多多的持股比例已從2020年5月的43.4%下降到25.4%。
但人想低調，實力並不允許。隻要拚多多還在舞台上出盡風頭，黃崢就不可能完全遠離輿論目光。
03
中國首富，為何是個“燙手山芋”？
這些年，中國首富榜也在不斷更迭。從過去的馬雲、王健林、許家印，再到連續多年霸榜的鍾睒睒。
實際上，中國首富這個名號，很多人都避之不及。
不僅是黃崢，就連農夫山泉的創始人鍾睒睒都不喜歡過多談及。
鍾睒睒近期在接受央視采訪時稱，“成為首富讓我失去了自由，我希望有私人空間，我對自己的結局非常有信心，我白手起家，每一分錢都幹幹淨淨，對上下遊、員工的待遇在目前的水平來說是很滿意的。”
對於首富鍾睒睒而言，當不當首富也並不看重，畢竟早在公司上市的高光時刻也沒去敲鍾，足以看出他並不希望自己過多曝光在公眾麵前。
盡量跟首富不扯上關係，除了跟創始人的低調性格有關，還有兩個重要原因。
畢竟一方麵，首富不代表保命牌，時代的風水輪流轉，首富的位子總會改變，而當過首富的人，也未必意味著能夠體麵地度過下半生。比如已經暴雷的許家印，而萬達的王健林如今日子顯然也並不好過。
另一方麵，首富意味著要麵對社會更大的責任與審視。
畢竟槍打出頭鳥。拚多多在爆火之初，就麵臨過很多的質疑，其中最受爭議的就是假貨問題和虛假營銷，比如很多人都在抱怨，說拚多多的“砍一刀”是在騙人，實際上邀請很多人在時間結束前也無法完成砍價，如今在全球做大做強，又陷入背刺商家的爭議，因為平台的“退款不退貨”政策，讓很多中小商家抱怨不已，指責平台在“吸血”。
馬雲就曾說過，企業家手中的錢，既是個天文數字，也是天大的責任和擔當。你有一百萬、一千萬的時候，錢是你的；但當你有一個億的時候，錢就不屬於你。隻是社會大眾相信你會把錢用得更好，所以才把錢交給你。企業家要對得起這份信任。
對於黃崢，就更是如此，商人總比首富好當。他對本分的理解，更多的是一種實用主義。在他看來商業的本分就是賺錢，而組織的實用主義就是“在其位，謀其政”。而不是所謂的首富，要考慮太多複雜的利益方和人情世故。
未來的首富是否還會輪到黃崢還是個未知數，不過唯一確定的是，黃崢還是那個黃崢，從未變過。
