殺瘋的農夫山泉，被砍了一刀

又出事了嗎？農夫山泉天然礦泉水被檢測出溴酸鹽含量達歐盟上限，到底咋回事？

根據香港的媒體報道，香港消費者委員會對30款瓶裝水進行了對比測評，其中包括“農夫山泉”和“百歲山”這兩個內地天然礦泉水品牌。

結果在參評的17款天然礦泉水中，隻有這兩個品牌中檢出了溴酸鹽，每升含量3微克，達到了歐盟對天然礦泉水的溴酸鹽最大限值，也就是每升3微克。

簡單理解就是農夫山泉和百歲山天然礦泉水的溴酸鹽含量雖然達到了歐盟上限，但並未超標。

然而，香港消委會還特意指出攝取大量溴酸鹽，可引致惡心、腹痛、嘔吐及腹瀉，嚴重情況甚或影響腎髒及神經係統。

這就把很多網友嚇壞了，雖然沒有超標，但是還是讓他們充滿了擔憂，這必定會引發很多網友選擇放棄這兩個品牌。

實際上，歐盟的標準算是比較高的，我國對溴酸鹽的控製指標值為每升10微克，隻要不超過這個指標，就是合規的。

說實話，香港消委會在這個時候搞出這樣一份測評，讓人嗅到了一絲商戰的味道。現在正是瓶裝水的銷售旺季，作為行業第一的農夫山泉發起了猛烈的價格戰。

農夫山泉真的很雞賊，或者你可以說它很高明。這次特意推出了綠瓶純淨水來打價格戰，力度非常大，在很多終端超市，12瓶裝隻要9.9元，相當於每瓶不到0.83元。而在個別超市更是賣到了8.9元，每瓶隻需要0.74元。

這招到底高明在哪裏呢？首先，農夫山泉可以通過低價搶占市場。其次，大大降低了純淨水的市場認知價格，給純淨水貼上了低價標簽，甚至是低質的標簽。之前純淨水也賣到了2元，現在價格降到了1元以下，這無疑會改變很多人的認知，原來純淨水這麽便宜。

其實，娃哈哈和怡寶跟不跟進農夫山泉的價格戰，都已經先輸了。一旦改變了消費者的認知，對純淨水的價格體係傷害很大。不跟進的話更麻煩，市場就會被農夫山泉搶占。

當然，網上有很多人說農夫山泉賣得再便宜也不會買。但是0.74元一瓶和2元一瓶，你會選擇誰？屁股決定腦袋，中國市場這麽大，消費者這麽多，你隻能管住自己不買，管不住那些貪圖便宜的人。

當年，農夫山泉以一句純淨水對人體健康無益，讓純淨水品牌陷入了困境。今天農夫山泉又以低價奇襲純淨水，再一次將競爭對手拖入進退兩難的困境。

農夫山泉發起價格戰，也是因為急了，自從今年3月以來，受宗慶後去世後的輿論風波影響，農夫山泉的日子不太好過，銷量出現了下滑，現在股價跌了不少，市值蒸發了1700多億港元。

回到前麵說的，為什麽說香港消委會的測評，讓人嗅到了商戰的氣息？你看農夫山泉用價格戰擾亂了純淨水市場，現在農夫山泉的天然礦泉水也被襲擊了。你打我的純淨水，我打你的天然礦泉水。

農夫山泉發起純淨水價格戰，影響最大的不是娃哈哈，而是怡寶，因為飲用水是怡寶最主要的業務。再發揮一下想象，怡寶背後是央企華潤集團，而華潤集團的總部在香港，在當地深耕了幾十年。

所以，別看是一件很小，很無關緊要的事情，但這背後可能卻藏著競爭對手之間的商戰。農夫山泉這波能不能贏呢？我們就等著看它的股價和業績吧。