倒閉5萬家！昔日男人天堂，靠整活自救

暑假爆火的第一個“男人天堂”，竟然是小米之家。

最新款的手機、流暢的網速、免費的空調、會主動下載遊戲的店員，讓小米之家爆改小米網吧，成為10後的第一個免費網吧。

小米之家爆火的背後，卻有一個最憋屈的行業：網吧。

很長時間內，進網吧都是一件“偷感”很重的事：大學生為了通宵打遊戲，組團去網吧開黑；中年男人為了踏實看世界杯，把電競酒店發展成看球新據點。

就連網吧這個行業，也一直在夾縫中求生存。

過去幾年，和網吧掛鉤最多的詞就是倒閉，4年消失了5萬家。

企查查數據顯示，目前全國登記在冊的網吧相關企業共有27萬家，每年新登記的企業數量還不斷下降。

剩下的這二十幾萬家網吧，有的靠著車站和下沉市場卑微求生；有的改頭換麵，把網吧寫在招牌最小的角落裏；有的則改換門庭變身電競網咖，和新消費們搶飯吃。

電競如日中天成為資本寵兒，網吧還有翻身機會嗎？

倒閉5萬家後，集體“整容”當網紅

“網吧不行了”、“王思聰周傑倫也救不了”、“網吧、KTV並稱兩大夕陽產業”......

過去幾年這些負麵標簽，幾乎要給網吧行業判了死刑。之所以得出這個結論，是因為那5萬家倒下的網吧，掙紮求生的時刻實在慘烈。

在行業被唱衰時，每一個風口在網吧老板眼裏都像是最後的救命稻草。

不少網吧老板改行挖礦，華強北附近有網吧把店內150台電腦中的130台改成礦機，24小時不斷運算，跑了一個月發現隻是一場豪賭，盈虧全靠比特幣。

有網吧老板改行遊戲代練，為普通玩家、學生黨、新手小白提供遊戲賬號代練，最終從一個網吧變成賬號販子。

短視頻直播爆火，有老板把高配電腦以每月250元的價格，租給MCN機構用於短視頻和特效製作，每個月賺幾萬僅能維持收支平衡。

更慘烈的是把電腦以500元的價格掛上鹹魚、在門口清倉甩賣，然後兼職代收快遞、美甲、複印。

倒下來的各有各的不幸，但活下來的卻飆上了同一條高速路：爆改網紅店。

黑漆漆的房間，到處彌漫的二手煙，藏滿汙垢的鍵盤…這是大多數人對於傳統網吧的印象。

如今活下來的網吧中，除了少數堅挺的路邊小店，更多是一改過去的土和low，“整容”當網紅。

首先名字改得更有逼格，過去都是XX網吧土味十足，一律改成XX電競，主打高端人設。

然後在顏值上動刀，裝修風格上以賽博朋克和科技感為主，基本考核要求是隨手一拍就是科技大片。

有的網吧打造成不同主題，增加潮玩、VR、文學等元素網吧。複古水晶燈飾、歐美風格高靠背沙發，複古大書櫃，奢華程度就算不玩遊戲也能當成打卡地。

最有代表性的是周傑倫投資的網吧，耗費兩千萬元占地1700平米，被稱為網吧界的天花板。

網吧的靈魂電腦裝備更是緊跟潮流，全網男生都想要的4090顯卡、高刷電競屏、高端機械鍵鼠、液冷機箱以及人體力學電競椅、蜂巢式電腦桌更是電競網吧的標配。

現在很多電競網吧的選址也網紅化，從街邊的小網吧向商場和CBD挺進，周圍的鄰居都是潮牌和古著店。

最關鍵的是，爆改後的網吧正從單純的上網場所，變成社交聖地。

很多電競網吧除了上網區還有比賽直播區、休閑娛樂區，棋牌室、水吧、餐吧、美發、美甲應有盡有。

進出電競網吧的除了有開黑的年輕人，還有一邊寫代碼一邊玩遊戲的程序員，下班後打魔獸的中年人，集體搶票的粉絲。

最“憋屈”的求生法則：

打不過就加入

變成網紅就能救網吧嗎？

事實證明也不是那麽容易。

王思聰親手打造的網咖，連娃娃機裏的玩偶都要上萬，絕對稱得上國民網紅，這幾年也逐漸沉寂，周傑倫打造的頂級網咖也注銷旗艦店被迫下沉。

網吧們給出了一個“憋屈”但有效的生存法則：打不過就加入。

很多網吧老板發現，從寵兒到棄子，打敗網吧的不是另一家網吧，而是年輕人不愛去了。

於是轉頭盯上了所有和他們搶飯碗的行業，悄悄偷師學藝。

走敵人的路，讓對手眼饞

網吧沒落手遊崛起，這對互相爭寵的時代爆款，如今在電競網吧裏“和平相處”。

隨著大量手遊的興起，端遊開始出現熱度下降、用戶流失的情況。不少原來的端遊玩家甚至很久沒開過電腦，從小米網吧的爆火就能看出，手遊可以說是“網吧殺手”。

明明是絕命死敵，不少網吧卻反其道而行把手遊“請”進網吧。

初級打法是每台電腦前配置一部高配“電競手機”，更高階的打法直接撤去了電腦，隻剩下擺在支架上的手機，配套設備也是電競專用座椅，為了讓用戶玩得更舒服，還安排上沙發按摩椅、充電寶以及實時對戰的電競LED大屏。

電競網吧的這種玩法，吸引來一大批手遊職業選手，連一些手遊館都眼紅。

2.放棄靈魂，就能掙得更多

隨著國家對未成年人上網的管控，網吧失去了學生這個用戶群體。

於是網吧老板們開始想辦法吸引一些“上網自由”的年輕人，為此他們不惜放棄“靈魂”。

現在很多電競網吧，“網”不再重要，“吧”的屬性卻被無限放大。

年輕人有線下社交需求，劇本殺、密室逃脫、棋牌室都比去網吧有吸引力，於是網吧就開始瘋狂吸收其他品類的養分，把市麵上能玩的、好玩的都開到電競網吧裏。

於是如今的網吧有的和棋牌室、台球室、街機廳結合，將遊戲屬性發揮到極致。

有的效仿貓咖、狗咖，可以一邊打遊戲一邊擼貓、擼狗、擼羊駝，滿足女性顧客打卡拍照的需求。

有的網吧裏KTV、密室逃脫、推拿按摩、桑拿房等應有盡有，甚至有網吧成了Livehouse的表演場地。

網吧+一切，正在成為一門新的“成癮性”生意。

前半生拚網速，後半生拚“卷速”

賣身又賣藝的網吧，雖然不再是曾經的白月光，卻換來了27萬家的榮光，比巔峰時期還高。

二十年前網吧深受國人的喜愛，大街上隨處可見，《傳奇》、《穿越火線》、《魔獸》等大型網絡遊戲相繼麵市，迎來網吧的黃金時代。

當時投資30萬元，就能在大城市開一家50台電腦的小型網吧。

每天店內平均持續上機時間達20小時，以每小時3-5元網費計算，門店單日營收至少在3000元以上，不出半年就能回本，是名副其實的“躺平式吸金”。

當時的網吧老板，隻需要保證拚網速快就能躺著數錢。

但如今網吧已經被稱為夕陽產業，哪怕電競如日中天，但網吧還是非卷即死。

想在夕陽產業裏活著並賺到錢，網吧老板們需要劈開兩座新的大山才能彎道超車。

1.流量的大山

長久以來網吧行業的一個最大症結在於，受製於遊戲內容。

因此網吧能拚的就是獲得遊戲資源的渠道，以及遊戲更新的速度。

有網吧從業者表示，網吧生意是否興隆，很大程度取決於市麵上是否出現熱門的端遊。比如《CS》《英雄聯盟》《絕地求生》的爆發都讓一批店家賺得盆滿缽滿。

但搶奪熱門遊戲的版權、福利以及升級設備，在網吧從業者眼裏，就像一場“軍備競賽”，比的是誰速度更快、子彈更足。

對於一些小網吧來說，吸引人氣的武器除了熱門遊戲外，更在於後期賽事打造，甚至陪練等增值活動。

有網吧老板表示舉辦競賽要自掏腰包：前期宣傳一萬，參賽者食宿一萬，前三名將近五萬，轉播機器租借、人力成本需要一兩萬，整體加起來小十萬，雖然投入大成本高，但能帶來不少流量和新玩家。

2.體驗的大山

如今網吧市場還有一個巨大變化：從小網吧遍地開花，到連鎖大拿稱霸。

有研究報告表明，2023年全國網吧連鎖率已超過50%。

這意味著有50%的小網吧，不僅活得艱難，競爭還相當殘酷。這些小網吧如果僅靠“網紅化”、“社交化”、“專業化”很難和大佬掰手腕。

為此，有網吧老板為了防止同質化，開發了全新“流量密碼”——上網免費，餐飲賺錢。

比如摩非電競青旅酒店，把年輕人愛喝的奶茶搬進網吧，花50元買一份現製茶飲套餐，就能夠免費上網和住宿8小時。

從2018年到現在，摩非電競已經開了100多家門店，單店茶飲毛利達75%，還開了茶飲外賣店，月均外賣單量達到2000單。

如今的網吧市場想要搶占更多的市場份額，就要努力提升自己的設施水平、優化服務體驗，就像是在PK賽中提升自己的戰鬥力。

當網絡不再是稀缺品的時候，網吧就從新鮮事物本身，退而成為承載新鮮事物的工具，老板們也必須從拚網速到拚卷速。

結語：

近兩年，有不少行業被劃到“夕陽產業”行列：倒閉7萬家的KTV、關門5萬家的網吧、倒閉8萬家的農家樂.......

但這些產業可稱夕陽，卻從未落幕。

年輕人或許不愛唱歌了，但他們湧入了劇本殺；年輕人雖然不去農家樂，但紛紛跑去戶外露營；年輕人雖然不去網吧了，但電競人卻從未減少。

一代人終將老去，但總有人正年輕，大家的需求從來沒有變過，變的隻是交流方式。

從來沒有夕陽行業，隻有夕陽思維。