近日，界麵新聞留意到，喜茶在其小紅書麵向英國和美國市場的官方賬號上發布消息稱，喜茶全球門店數量已突破4000家。2024年1月2日，喜茶曾發布2023年度報告，報告顯示截至2023年底，喜茶門店數已突破3200家，其中事業合夥門店超2300家。
也就是說，在過去半年時間裏，喜茶一共新開出了800家門店。
圖片來源：小紅書@喜茶美國 HEYTEAUSA
這個速度對比喜茶剛剛開放加盟時有所放緩。
2022年11月開放加盟後，喜茶的門店擴張速度就像坐火箭，以其2022年底約850家門店總數計算，2023年喜茶新增門店數量為2350家，月均開店數約為196家，而眼下其月均開店數約為133家。
就目前而言，喜茶在國內的門店已逐漸向下沉滲透。
窄門餐眼數據顯示，其門店在一線、新一線城市、二線城市的占比合共約62%，三線、四線、五線城市占比分別約為20%、13%、5%。也就是說，如今的喜茶已有約4成門店開在三線及以下城市。
值得注意的是，喜茶似乎打算進一步加碼海外市場，特別是英國與美國。
喜茶小程序顯示，目前已在新加坡、英國、美國、澳洲、韓國、馬來西亞、加拿大7個國家布局門店，目前已開出22家門店，即將開出45家。其中，英國現有門店7家，即將新增5家；美國已開出2家，即將新增22家。
就門店布局而言，英美兩國是喜茶在海外的重點市場。
喜茶在2023年3月宣布開放海外事業合夥人申請，8月在英國倫敦開出亞洲以外的首店。這家門店甚至引發戲劇性的一幕——開門不久後，爆單便導致喜茶門店大樓出現電力故障，喜茶倫敦首店在開業第一天便停業了。在這之後，喜茶也去往美國紐約等地開店。
直到現在，喜茶或許仍是所有布局海外發達國家的中國茶飲品牌中，最快進行跨區域拓店的品牌。
與其他茶飲品牌乃至消費品牌相比，喜茶走了一條完全不同的出海道路。
在地域選擇上，過去大部分茶飲品牌在拓展海外版圖的策略上，更偏向於先在小區域試點再緩慢鋪開，首選的目的地多為東南亞。比如奈雪的茶重啟出海首站便是泰國曼穀。
而從倫敦到澳洲再到紐約，喜茶選擇的均是經濟發達的海外市場。
喜茶差異化的出海路，除通過高舉高打的方式在全球市場建立品牌優勢、提升調性外，或許也是避開國內市場內卷，尋找業績新增點的方式。
在海外市場，大部分奶茶品牌仍停留在上一個“珍珠奶茶”時代，不用如中國市場一樣在鮮奶、水果搭配、上新頻率、營銷聯名等方麵競爭內卷，不過當地也已經有越來越多後起之秀湧現。例如在紐約，由華人創始於2018年的Debutea也是主打真水果、真奶的品牌，也能做出與國內品牌一樣的牛油果奶昔、桂花青提等口味，並且社交媒體上頗具熱度。
而在國內市場，喜茶目前正麵臨霸王茶姬們的圍追堵截。
不久前的5月21日，霸王茶姬創始人張俊傑在其舉辦的“現代東方茶創新論壇”上披露，2023年霸王茶姬總銷售（GMV）108億元，2024年第一季度總銷售超58億元，預計2024年全年總銷售可以超過200億元人民幣。
從零售額來說，霸王茶姬公布的GMV108億已經可以位居中國茶飲第四名。
圖片來源：霸王茶姬官方微博
霸王茶姬還在以迅猛的速度開店。
霸王茶姬在2022年4月門店突破500家，2023年1月翻番突破1000家，並且自此開啟倍速模式。2023年12月，霸王茶姬宣布門店數量突破3000家，也就是一年內開店超過2000家，而從眼下其全球門店達4500家門店數量來看，這個品牌的門店增速還在提升，今年的月均開店數大概在291家。
霸王茶姬的迅猛增速一方麵得益於它在現製茶飲賽道上的差異化。
在品牌定位上，不同於喜茶、古茗們多聚焦水果茶，主打新中式、產品聚焦“原葉鮮奶茶”的霸王茶姬在其中找到了差異化空白；此外選址方麵，霸王茶姬也一定程度上避開了競品，根據極海品牌監測數據，霸王茶姬在一線城市門店占比僅有7.91%，超一半門店開在了新一線及二線城市，這或許令它避免直接與喜茶等直接競爭。
在品牌營銷的方麵，喜茶與霸王茶姬似乎也在暗暗競爭，比如它們都爭當“健康奶茶”。
4月26日，霸王茶姬官宣中國網球運動員鄭欽文成為品牌首位“健康大使”。再往前推溯，3月25日，喜茶簽約著名健身博主帕梅拉為“健康推薦官”。幾乎與之同期，霸王茶姬還曾邀請“全民教練”劉畊宏為其新品“醒春山”做推廣。此外，兩個品牌也陸續推出熱量計算表、公布配方等舉措。
而回歸到現製茶飲賽道，雖然喜茶、霸王茶姬仍是這個賽道上最具聲勢的品牌之一，但隨著玩家越來越多，各品牌門店擴張占據市場上僅剩不多的空白點位，整體賽道的增速正肉眼可見的放緩。
根據紅餐品牌研究院，2022年茶飲市場規模為1423億元，同比增速僅為+0.3%。據中國連鎖協會、美團《2022茶飲品類發展報告》，2022年我國現製茶飲行業門店數量約為35萬家，按9億城鎮常駐人口計，平均每家現製茶飲門店覆蓋2571人。現製茶飲整體已處於較飽和狀態。
《2023新茶飲研究報告》顯示，經曆3年的蟄伏，2023年新茶飲市場規模有望達到1498億元，增速高達44.3%，但2024和2025年，增速或將下降至19.7%和12.4%，增量轉存量趨勢明顯。
