貴州茅台怒了，飛天茅台承壓直逼2100元

近日，有視頻號“都市報道”曾對外爆料說，網購自製假茅台被武漢茅台打假辦“鑒定為真”。

也就是說，假茅台把貴州茅台的鑒定員都給“唬住”了。此消息一出，輿論嘩然。

這意味著，若不及時糾正，貴州茅台產品將陷入“魚龍混雜、真假難辨”的尷尬境地，號稱“剛性茅”的價格體係也可能將引發大震蕩。

市場上之所以“假茅台”猖獗，主要是飛天茅台等貴州茅台部分高端酒近些年來備受追捧，比如飛天茅台出廠指導價1499元/瓶，但市場上根本買不到，流通環節明顯有利可圖。

如今假茅台被“鑒定為真”事件一出，貴州茅台坐不住了，終於行動了。

據貴州茅台銷售公司《說明函》陳述，經認真核實，公司兩名鑒定員分別對兩名客戶提供的53%vol 500ml貴州茅台酒（癸卯兔年）產品鑒定並口頭出具了“鑒定為真”的鑒定結果，鑒定過程未按要求詳細記錄產品信息。

6月22日，貴州茅台銷售公司派出由1名資深外觀鑒定專家和1名白酒國家評委組成現場鑒定小組，對河南鄭州（客戶所在地）所涉產品進行外觀和酒體鑒定。鑒定結果係假冒產品。

貴州茅台銷售公司還披露說，經其內部調查，在5月11日、5月18日鑒定過程中，鑒定員蔡某、陳某存在鑒定操作不細致、不嚴謹的問題，反映出公司在產品鑒定流程管理上存在薄弱環節。

針對此案，貴州茅台銷售給出了兩點措施：

其一，將繼續以消費者為中心，持續提升產品鑒定專業能力和數字化水平，加強產品鑒定管理體係建設。

其二，針對利用回收包材製作假冒產品等痛點問題，不斷優化產品防偽溯源體係，切實為消費者提供更好的消費體驗。

近期以來，貴州茅台銷售端、資本端均麵臨著不小的下跌壓力。

先看股價，截至本周五收盤時，貴州茅台股價1471元/股，下跌1.94%，較今年5月7日高點1746.92元/股，僅隔了1個半月就跌去了約224元。

再看銷售端，據今日酒價公布的最新數據，2024年飛天茅台散裝版53°/500ml規格的今日售價2140元，較昨日2235元下跌了95元，較今年初及春節前最高曾漲到2715元跌去了565元。

2024年飛天茅台原箱版53°/500ml規格的今日售價2420元，較昨日2480元跌去了60元，自昨日跌破2500元後繼續下挫，較今年2月中旬（春節後）最高漲到3010元直接跌去了690元。

這周五（6月21日），貴州茅台集團曾召開了2024年戰略研討會，貴州茅台集團黨委書記、董事長張德芹茅台表示，要知感恩、懂敬畏，一切發展、一切戰略，都必須遵循五大核心競爭力形成的底層邏輯。

此前，貴州茅台常被稱之“剛性茅”，在於其既是高端白酒領頭羊，而且價格體係強勢，還帶頭漲價，能持續走出異於其他白酒龍頭的獨立行情。

張德芹提到的“懂敬畏”，外界的理解應是“敬畏市場”。當前，白酒市場供求關係已發生重大變化，即便是高端白酒，在高端宴請市場萎縮、消費降級等多重影響下，此前快速上漲的價格體係卻麵臨重壓。

如前所述，2024款飛天茅台散裝價格直逼2100元，原箱價格跌破2500元，較年初已跌去六七百元左。近日，坊間還爆出典當行也給不起價了。

有分析指出，這是黃牛們囤貨玩杠杆爆了，“茅台神話”難續。

當然，茅台“去金融化”且回歸消費屬性是必然趨勢。應該說，這也是“敬畏市場”的應有之義。