鉛筆道作者丨直八
一個猝死事件，讓這個超級獨角獸浮出水麵——Shopee，東南亞電商NO1。
6月17日，有消息稱，Shopee一名研發人員在工作期間身體不適，隨後被緊急運往醫院搶救。然而遺憾的是，該員工最終搶救無效離世。事後，Shopee發布內部通知：確認了此事。
一位深圳研發部的員工向媒體陳述：2024年來，工作環境有所變化，通常需要加班至晚上9-10點。如果加班到深夜，第二天可獲得半天休息時間。
Shopee是一家超速發展公司，工作強度自然不低。
有多快？請看兩組數字。
1、9年時間，GMV從0暴漲至785億美元（2023年），折合人民幣約5700億元，坐上東南亞電商頭把交椅。
2、2015年Shopee成立。2年後，借著這股東風，母公司Sea Limited上市（紐交所），市值曾一度超過2000億美元（1.5萬億元）。
2022年時，Shopee成為創收主力，年收入73億美元，占母公司總收入的81.11%。2023年，其收入達90億美元（650億元）
那麽這樣一家超級獨角獸，能給中國企業帶來哪些機會？
鉛筆道認為：機會很大。Shopee的崛起，與中國有著千絲萬縷的關係。
這家公司的創始人叫李小冬，是位新加坡華人。2015年，他創立Shopee。
成立次年，它就殺入中國，在深圳設立總部，開啟中國跨境業務：幫助中國賣家把商品賣到東南亞。
電商的快速增長紅利，能夠快速拉動品牌增長。一個關鍵事實是：2016年時，就已經有一波中國品牌吃到紅利。
比如去年上市的小家電品牌德爾瑪。
2018年5月，它借助Shopee打入東南亞市場，逐漸在當地建立起知名度。2020年，它多次登頂Shopee各國大促最暢銷品牌榜首。
再比如小米。
2013年，小米就開拓了新加坡、馬來西亞市場，但主要渠道是“小米網”。
2018年，小米入駐Shopee平台，以直營店形式拓寬東南亞市場。
2020年，在Shopee 10.10超級品牌日，小米蟬聯全平台手機品牌榜冠軍。
2022年，小米進入Shopee億元美金俱樂部。
不隻是大企業，一些創新公司也借助Shopee快速增長。
SKINTIFIC是一個初創廣州美妝品牌。2022年初，它借助Shopee進軍東南亞市場，不到30天就實現盈利，首個季度就成為美妝個護類目的TOP1。
總而言之，2016年-2023年，中國品牌入駐Shopee存在著廣泛紅利，尤其是服裝、3C產品、家居、母嬰和飾品。
這背後有幾個原因：
1、產品價格更便宜——這得益於國內成熟的供應鏈體係；
2、電商運營經驗——國內電商生態比東南亞至少領先10年。
直到2024年，這些品類在Shopee上依然有紅利，比如3C家電、美容個護。
那麽從長期看，東南亞電商還有幾年紅利？這個答案可以參考中國頭部電商。
結合大的時代背景，東南亞六國總人口約6.6億，而中國人口約14.1億；Shopee年GMV約785億美元（5000億元），而天貓淘寶2012年的GMV突破10000億元。
由此可見，東南亞電商生態落後中國至少12年。而在2018年之前，阿裏電商保持著較高的常態增速（大於30%）。由此類比，東南亞電商至少還有5—6年的紅利期。
這個時間窗口，對於有出海東南亞的中國企業而言，是一個難得機會。
