董宇輝自曝抗拒直播！東方甄選大跌

6月11日，港股東方甄選小幅低開後持續走低，盤中跌幅擴大至11%，截至收盤，下跌9.27%。若把時間拉長，今年以來該股累計下跌超49%，股價腰斬並創2年新低。

從消息麵看，繼近期俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”之後，公司近日再遇輿論風波，董宇輝自曝抗拒賣東西的消息引發關注。

知名經濟學者盤和林對證券時報·e公司記者表示，東方甄選想要借助各種話題來東山再起，但東方甄選的流量，包括董宇輝的流量都在走弱，因為東方甄選缺乏長期綁定用戶的手段。作為電商，東方甄選需要其他手段穩固客戶，比如選品能力，比如售後，比如供應鏈的掌控力。“從行業看，直播電商將趨於成熟，行業中的流量會呈現此消彼長的存量競爭態勢。”

自曝抗拒賣東西

近日，董宇輝在首次獨立擔綱主持的談話類節目中表示，自己非常抗拒賣東西，到今天都不享受這個工作。“這個事情有意義，但沒有帶來多少喜悅。我很少去介紹產品，很少說特別好一定要買，很少用炒作的音樂、比較激昂的聲音，那種焦慮的環境下，人容易作出買或者不買的決定。”

董宇輝還表示，因為直播這件事，導致自己的父母長期被騷擾，“經常會有供貨商聯係自己無望就去農村老家找自己的父母，爸媽經常是大門緊閉，我經常在想，這活（直播）我不幹了。”同時，他認為，自己非常抗拒用那些方式，“特別害怕有一天變成自己不喜歡的樣子，不想花心思去做那些，可能本質上還是自己性格和過去職業的原因。”

值得一提的是，近期東方甄選因直播畫風突變，以及俞敏洪關於“東方甄選做得亂七八糟”的言論，股價開啟下跌模式。

5月31日，新東方創始人俞敏洪在做客物美創始人張文中直播間時直言，“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何提建議的本領。”訪談中，俞敏洪還提到了網絡負麵對自己的影響，他說“過去一年裏，在網絡上被謾罵、指責，甚至被侮辱的次數是我100輩總量都不止”。在直播中，俞敏洪還表示，自己是1962年的，目前已經到了退休的年齡，以後準備遠離生意場，把更多的時間留給自己去遊山玩水，不想沒命地奮鬥，也不想糾纏到紛爭中。

據媒體報道，這番評價，與東方甄選近期直播帶貨畫風或有微妙的關聯。最近的視頻顯示，東方甄選帶貨風格離原先爆火的“雙語帶貨”越來越遙遠，反而在向另一名頭部主播靠近。在東方甄選美麗生活直播間中，主播吆喝道：“您都來了，買一單再走吧”；帶貨最終的結束語也更是變成：“321，上鏈接！”引發廣泛質疑聲。對於直播畫風突變，6月4日，東方甄選官方客服回應澎湃新聞記者稱：“我們會反饋上去，相信會改變。”

此事引發網友關注並登上熱搜的同時，東方甄選股價6月3日下跌近10%，隨後幾個交易日繼續下跌。在此背景下，6月7日淩晨，俞敏洪通過個人抖音賬號就此事發布致歉聲明。

他表示，首先要向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。因為個人言論又引發了大家的擔心和憂慮，自己也沒有想到，一句和朋友之間謙虛的表達，或者說不謹慎的表達，會引起這麽多的波瀾，這麽多好意或惡意的解讀。俞敏洪發聲後，6月7日東方甄選股價收紅。

618直播電商表現亮眼

值得一提的是，目前正值電商618年中大促期間，直播電商和頭部主播的近期整體表現頗為亮眼成為一大特點。

5月31日晚8點，京東618全麵開啟。京東618開門紅4小時，京東直播觀看人數同比增長460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時增長300%。618首日小紅書直播訂單數為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV為去年同期6倍，報名商品數為去年同期的2.8倍，直播間購買用戶數為去年同期的7.4倍。

6月3日，淘寶直播公布了開門紅戰報。數據顯示，截至5月31日24點，淘寶已誕生了38個破億直播間，創下曆史同期最高紀錄，其中，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、交個朋友等達人直播間銷售額破億。其中，蜜蜂驚喜社為謙尋控股旗下直播間，該直播間今年加碼內容創新，借勢短劇形式，將直播專場的售賣機製與劇情相結合，這也是直播電商行業首個解鎖直播+短劇融合新玩法的直播間。

頭部主播的帶貨效應進一步顯現。5月28日，董宇輝帶貨專場直播活動開播20分鍾收到近萬份訂單，整場累計完成60萬單銷量，銷售額超1.2億元。5月25日，辛選創始人辛巴辛有誌開啟了618首播，整場直播總帶貨銷量超過850萬件，總銷售額14.27億元。

近日，A股上市的遙望科技(002291)旗下頭部主播單場直播超去年618周期雙倍銷售額。據悉，自5月20日618年中大促啟動至今，遙望科技共有147位主播參與其中，總計上線了近3萬款商品，整體直播時長達到6054小時。5月21日，，遙望科技旗下明星主播賈乃亮單場直播帶貨GMV超4.25億元，完成去年618全周期雙倍銷售額。截至目前，遙望科技各直播間已頻繁出現破億場次。