經濟觀察網 記者 鄭淯心阿迪達斯（ADSGN）官網正在進行最後一輪椰子（Yeezy）係列鞋的清倉行動。此輪庫存清空，阿迪達斯將正式與椰子鞋告別。
6月5日，記者發現阿迪達斯官網上部分暢銷的椰子鞋已經斷碼。但曾經這些熱銷款常因缺貨而在官網上顯示為不可購買狀態。
市場對阿迪達斯清庫存的舉動早有預期。今年年初，阿迪達斯宣布將在今年內銷售完此前積壓的全部椰子鞋庫存，並在3月稱，計劃按成本價出售剩餘的椰子鞋庫存。
椰子鞋是坎耶·維斯特（Kanye West）與阿迪達斯合作推出的產品，是近年來最受歡迎的潮鞋之一。然而，在坎耶·維斯特發表一係列不當言論後，阿迪達斯於2022年10月決定終止與他的合作協議，停售椰子鞋。
此舉對阿迪達斯的業績產生了負麵影響。作為阿迪達斯的熱門產品之一，2021年財報顯示，椰子鞋係列的銷售額達15.6億歐元，約占阿迪達斯當年總銷售額的7%。合作終止後，阿迪達斯剩餘的椰子鞋庫存價值約為12億歐元。
為了避免直接銷毀椰子鞋帶來的重大損失，阿迪達斯選擇清倉處理庫存。
2023年5月，阿迪達斯宣布將逐步出售部分庫存的椰子鞋。在過去一年中，阿迪達斯銷售過兩次椰子鞋。2023年財報顯示，這兩次銷售為2023年的淨銷售額貢獻了約7.5億歐元。
失去椰子鞋係列後，2023年，阿迪達斯推出了Samba係列。在賈斯汀·比伯（Justin Bieber）、卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）等明星的帶動下，#adidas samba這一話題在TikTok上的閱讀量超過了10億次。在阿迪達斯的財報電話會議中，高管曾提到Samba係列的高討論度推動了品牌銷售額的增長。
除了Samba係列，阿迪達斯還計劃複興Superstar係列。在今年一季度的財報發布會上，阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登（Bjørn Gulden）稱將專注於複興這一係列，並計劃在下半年及明年推出新配色。
2023年，比約恩·古爾登上任後首次訪華，提到了阿迪達斯與陳冠希的個人品牌CLOT的合作。他認為這是一次影響力非常大的合作，將替代椰子鞋業務，阿迪達斯需要通過其他合作來產生熱度，並將其商業化。
與椰子鞋分手之際，阿迪達斯的業務正麵臨挑戰。2022年，阿迪達斯的淨利潤同比下滑嚴重。受庫存問題影響，阿迪達斯在2023年首次錄得虧損，這是自1992年以來的首次虧損。此後，阿迪達斯的業績開始回升。2024年第一季度，阿迪達斯全球營收達到54.58億歐元，較上年同期增長8%。
最新的財報數據顯示，大中華區已成為阿迪達斯全球第三大市場。在阿迪達斯的最新發展戰略中，“贏回中國消費者”占據了重要位置。在產品上，阿迪達斯與中國設計師裘淑婷、周睿等合作推出了聯名係列，並與設計師品牌SAMUELGUÌYANG合作推出了龍年新春係列。在供應鏈方麵，阿迪達斯正推動從“以產定銷”到“以銷定產”模式的轉變。
2024年第一季度，阿迪達斯大中華區的營收為9億歐元，同比增長8%，自2023年第二季度以來，已連續四個季度實現增長。
