經濟學家凡勃倫在《有閑階級》提出的“炫耀性消費理論”，恰如其分的解釋了人類對鑽石的欲望。確實，無論多少次被炮轟為世紀騙局，鑽石依舊是婚戀市場的硬通貨，仿佛你隻要得到了鑽石，就得到了愛情。
鑽石也一直被外界視為一門極其暴利的生意，但是，遇到河南老鄉，這一切可能就要變了。
無論是“鑽石恒久遠，一顆永流傳”的戴爾比斯，還是“男士一生僅能定製一枚”的DR，河南老鄉分分鍾給你幹趴下。
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01
滯銷、降價、賣身，鑽石行業這兩年黴運連連！
據國際鑽石交易所(IDEX)鑽石指數，自疫情期間數字就一路下行，2022年7月迄今，鑽石指數跌幅已經超過三成，反映到相關公司的業績上就更慘烈了。
鑽石能夠興起，一靠壟斷，二靠營銷，其中全球“珠寶之王”戴比爾斯就是吹大這個泡沫的始作俑者。
早在19世紀後期，戴爾比斯就掌控了南非絕大部分的鑽石市場供應份額，為擷取巨額利益，不惜花大價錢買下鑽石礦，並安排24小時看守，即使到現在，全球四成的天然鑽石生意也都在戴爾比斯手中。
但英美集團財報顯示，戴比爾斯在2024年第一季度毛坯鑽石產量下降了23%，2023年，戴比爾斯的平均也售價下滑了6%，銷量下滑更是高達19%，導致戴比爾斯出現了3.14億美元的虧損，要知道2022年它還是盈利5.52億美元的。
另據美媒報道，其母公司英美資源集團近日正考慮出售戴比爾斯，若消息屬實的話，戴比爾斯當前正麵臨有史以來最大的危機。
無獨有偶，國內的鑽石巨頭DR也正在遭遇相似的境遇。日前，DR母公司迪阿股份發布2024年一季報，稱其第一季度公司營業收入同比下滑39.52%至4.26億元，淨利潤同比下滑70.81%至0.29億元。
這樣的頹勢也出現在同天發布的年度報告中，2023年其營業收入同比下滑40.78%至21.80億元，淨利潤則同比暴跌90.54%，至0.69億元。
值得注意的是，DR去年還關掉了184家門店。184家是什麽概念？它意味著，DR這家公司在去年每兩天就關掉了一家店。
兩大鑽石巨頭，一個要賣身，一個跌跌不休，這門暴利生意，玩不下去了嗎？
02
到底是什麽對全球天然鑽石市場造成了巨大衝擊。
經濟增長前景的不確定性、消費者奢侈品支出的減少，以及最最最重要的：培育鑽的崛起。
培育鑽石的英文名是“lab grown diamond”，直譯過來是實驗室裏培育出來的人工鑽石，有專家生動地形容這二者，“天然和人工的區別，就好比河流裏的冰跟冰箱裏的冰的區別”，所以本質上，它倆就是同一樣東西，培育鑽相比之下還更純淨、更綠色環保一些。
幹翻戴爾比斯和DR的天然鑽石的，正是河南人。
河南一個名不見經傳的小縣城，以西方三分之一的價格，將其構築多年的“奢華泡沫”徹底擊碎了，天然鑽開始從神壇跌落。
“世界鑽石看中國，中國鑽石看河南”，中國最具實力的產業鏈上遊端被河南牢牢掌控，如今，全球80%的培育鑽石都是河南老鄉“種”出來的。國內培育鑽石三強中南鑽石（被中兵紅箭收購）、黃河旋風和力量鑽石，均為河南企業。
河南不是農業大國嗎？怎麽就成了“種”鑽石的了。
鑽石的原石是金剛石，起先最重要的作用不是欣賞，而是用於機械加工。
時間溯回到上世紀五十年代，新中國為了發展製造業，開始在全國選址興建砂輪廠，批量製造磨具，而製作磨料磨具需要的核心材料正是金剛石。
當時中國的金剛石嚴重依賴進口，想要加快工業化發展，中國必須研發自己的人造金剛石。
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帶著解決“卡脖子”難題這樣的使命感，鄭州三磨在1963 年成功研製出中國的第一顆人造金剛石，一騎絕塵。並在河南省鄭州市、南陽市等地形成了一個集人造金剛石產品研發、大規模生產和銷售於一體的金剛石產業集群，為河南乃至中國的超硬材料產業的全球地位埋下了種子。
單單河南柘城這個小縣城，每年培育鑽石產量已經達到600萬克拉；而2021年全球培育鑽石產量900萬克拉，柘城縣就生產了400萬克拉，堪稱“人造鑽石之都”。
去年6月，在美國拉斯維加斯舉辦的珠寶博覽會上，力量鑽石展出一粒50克拉的產品，吸引了與會廠商的目光。這是柘城縣金剛石產業自主創新、技術突破的一張閃亮名片。
今年年初，河南洛陽甚至把鑽石當做伴手禮送給遊客，一口氣甩出整整100顆，最大的達到令人咋舌的1克拉，簡直壕無人性啊！
03
在培育鑽石領域，其實國外市場對於培育鑽的關注要比國內早一些，美國企業一度擁有“先發優勢”。2013年，Diamond Foundry品牌曾轟動一時，投資人包括萊昂納多、Facebook、Twitter等創始人。
但新事物的誕生總是伴隨著頑固守舊勢力的阻撓，鑽石開采公司為了保護天然鑽石的稀缺高貴地位，不遺餘力地詆毀和打擊培育鑽石。
進入本世紀，培育鑽石的技術不斷發展成熟落地，不僅成本越來越便宜，而且足以“以假亂真”，肉眼已看不出人造和天然的區別，價格上卻有天壤之別。
2018年7月，鑽石行業迎來了一個標誌性事件，美國聯邦貿易委員會修正了鑽石的定義，刪掉“天然”一詞，將天然鑽石和人造鑽石都統一歸類為鑽石。
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培育鑽眾迅速起飛，巨頭眼看壓製不成就采取了第二種策略：打不過就加入。
大魔王戴爾比斯見“洗腦式營銷”不管用了，於是在2018年轉變了態度，成立了培育鑽石珠寶品Lightbox，定位是時尚的鑽石飾品，通過價格把培育鑽石與天然鑽石做出產品切分，並投資9400萬美元擴大產能。就連口號，也從原先的“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，改成了“May not be forever，but is perfect for right now”（並非永恒，但正切當下），將重點放在了“培育鑽石不會永恒”上。
2021年8月，老廟黃金和亞一珠寶的母公司上海豫園珠寶推出了培育鑽石品牌“LUSANT露璨”，這是國內頭部大牌珠寶商正式推出的首個培育鑽石品牌。
培育鑽石是銷量不斷增長且高利潤的行業，2023年，實驗室培育鑽石的價格與前一年相比又降了58%，一克拉培育鑽石零售價隻要天然鑽石的1/10左右。價格持續下跌的同時，整個市場對培育鑽石的接受度在提升，據美國婚慶資訊網站The Knot調研，2023年有46%的訂婚戒指主鑽采用了培育鑽石，2019年這一比例是12%。
性價比和消費者的認知變化，共同催生了培育鑽的火爆。中國雖然是培育鑽生產大國，但也並非完全“高枕無憂”。
我國生產的培育鑽石產量約占全球市場份額的50%，但切割加工的中遊環節95%在“鑽石加工帝國”印度，下遊產業鏈消費端主要集中於歐美。
在下遊市場，美國是全球最大的培育鑽石消費市場，培育鑽石銷量約占全球銷量的80%，中國市場銷量占比約10%。
中國市場還處於持續的消費者教育階段，單純靠新晉品牌的營銷，則很難帶動整個市場，鑒定標準不夠統一，鑒定時間相對較長也是行業綠色發展難點之一。
相比巨頭林立的上遊，下遊還沒有真正形成具有完全行業話語權的頭部企業，隨時有可能誕生全新的行業大品牌，搶占最大的一塊蛋糕，競爭依然激烈！
天然鑽石成就了昔日的戴比爾斯。那麽在培育鑽石中，誰將成為下一個瘋狂吸金的“大魔王”呢？希望是中國企業！
