複盤2023年的零售行業，有一個關鍵詞不容忽視：“奧特萊斯”。過去一年，無論線上線下，這種獨特的商業模式在人們眼中突然改變了麵目。
在線下，奧萊從一開年就展現出了與以往不一樣的態勢。這一因多在城市外圍，曾被稱為“郊區超市”的商業，突然讓很多人拋棄了偏遠的成見，紮堆前往。有人甚至驅車數小時，也要前去掃貨。
“正月初四，驅車兩個小時去鄭州中弁衫衫奧特萊斯，車子一下鄭開大道就震撼了，公路兩旁全部被私家車停滿，駛入停車場，不僅車位停滿，內部路路邊也停滿了車……”社交平台上，一位網友的“紀實”，讓人窺見了這份似乎突然而起的熱鬧。
前不久奧萊領秀發布“戰績”，力證行業的火熱。數據顯示，2023年，奧萊行業整體規模超過1600億，同比2021年增長水平接近10%，同比2022年增長水平高於20%。而對比整個零售業個位數的增長，奧萊的增速確實不錯。
奧萊模式受歡迎迅速蔓延到線上，年輕人眼見商場裏日漸擁擠，轉頭湧入了“線上奧萊”唯品會。這一跟奧萊有著類似商業邏輯的特賣電商正隱隱翻紅，逐漸成為年輕人的“寶藏APP”。
最近唯品會2023Q4及全年財報發布，也顯示平台業績實現了“穩中有進”。全年實現淨營收1129億，同比增長9.4%；訂單數8.123億，同比增長9.8%。
線下奧萊1600億，線上唯品會2000億，業績簡單相加，意味著該賽道僅兩個玩家就拉動了3600億的消費，奧萊模式正在變熱。與此同時，無論是奧萊還是唯品會，還都有穩健上升的人氣加持。
唯品會財報披露，去年平台活躍用戶數達到8740萬，同比增長了3.9%，更為關鍵的SVIP活躍用戶數則同比增13%，貢獻了線上消費的45%。
過去年輕人對折扣賽道不甚感冒，不但不熱衷，反而認為都買大牌了還要在意折扣有傷麵子。如今突然態度大變，確實令人唏噓。
不過結合最近兩年的消費風向來看，這實則是在意料之中。當下消費者越來越理性，#10個年輕人花錢7個講究性價比#的話題就曾上熱搜，大家越發看清了消費的本質，青睞以更低的成本打造更美好的生活。
折扣零售將品牌好貨便宜賣，正好契合了新時代年輕人的消費需求。九邊說，需要一代人去適應消費左移，現在我們會發現，可能會比我們想象得來的更快。
