LV開年漲價!家族財富超2200億美元,坐穩世界首富寶座

據中國證券報2月19日報道，有消息稱，Louis Vuitton於2月19日起上調部分產品在中國市場的售價，平均漲幅在6%左右。

LV官方客服人員對記者表示，目前，LV部分產品確實有調整，線上及線下均同步更新。更新後Carryall中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元。其他品類產品也有不同程度的上漲，具體以官方售價為準。

圖片來源：Louis Vuitton官網截圖

BOULOGNE手袋的上調金額隻有900元。Louis Vuitton官方顯示，更新後BOULOGNE手袋售價1.94萬元，而更新前為1.85萬元。

圖片來源：Louis Vuitton官網截圖

值得關注的是，這次漲價距離上一次隻過了五個月。

2023年9月，Louis Vuitton於19日起上調中國市場部分產品價格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元。

將時間線再度拉長，Louis Vuitton於2023年6月曾有過一次提價。據《每日經濟新聞》報道，LV此次漲價涉及全品類，但並非所有產品都有上調，平均漲價幅度約在1000多元，最高能漲2000元左右。

經過最近3次調價後，LV部分產品價格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號手袋表現最為明顯。2023年6月調價前，CARRYALL小號手袋售價1.65萬元，而如今該手袋售價2.06萬元，整整漲了4100元。

漲價帶來的利潤也十分可觀。當地時間1月25日，全球最大奢侈品巨頭LVMH發布了2023年全年業績報告，營收達862億歐元，同比增長9%；淨利潤達152億歐元，增長8%。其銷售收入和淨利潤均刷新2022年所創的年度新高。可喜的是，中國及其所在的亞洲市場又一次成為了被畫出高亮的部分。

包含中國在內的亞洲地區（不包括日本）占比31%，貢獻了最高的營收267.07億歐元，同比增長12%，法國、日本及其他地區均錄得9%的增長，美國市場最低，僅增長1%，而歐洲市場則錄得了16%的增長。

從地區市場份額上看，在過去十年間，亞洲市場在LVMH集團的業務占比一直保持著相對穩定的上升趨勢，並在2019年突破30%，在2021年達到了35%的高點，近兩年保持在30%的水平。而同是2019年和2021年，歐洲的市場份額分別達到10%的分界點和6%的較低數據，近兩年則都保持在8%的水平。

受益於股價上漲以及LV營收大漲，LV母公司董事長重回全球首富寶座。

據福布斯排行榜最新數據，2月19日《福布斯》實時億萬富翁排行榜顯示，LVMH集團董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾及其家族財富達到2211億美元，為世界首富，身家超過排名第二的埃隆·馬斯克（2052億美元），傑夫·貝索斯則排名第三，為1907億美元。

圖片來源：福布斯排行榜截圖

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，現在中國顧客數量是2019年的兩倍。來自遊客的業務占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內的購買量大幅增長，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國開設更大的門店。

既要開新店，肯定並非老套路。

據媒體1月26日報道，要客研究院院長周婷認為，LVMH集團在中國的新布局一定不是傳統門店，而是建立大型生活方式體驗中心。利用線上線下結合模式，以客戶為中心重建零售體係，由賣產品到賣生活方式，也由經營商品到經營客戶。此類融合活動中心，交付中心，會員關懷中心等多種功能的體驗中心一定是占地麵積較大，並且是獨立門店。

近年來，LVMH集團已經先後斥巨資買下了包括LV店鋪所在的蒙田大道22號和香榭麗舍大街150號在內的多處房產，並對蒂芙尼（Tiffany）在紐約第五大道的店鋪進行了長達3年的裝修和翻新。LVMH集團掌門人Bernard Arnault表示，集團將在未來繼續投資黃金地段的房產。

盡管地緣政治和宏觀經濟環境仍存在不確定性，但相比2023年，整個奢侈品行業在2024年應會趨於平穩，逐漸回歸常態，業績數據不再如過山車般跌宕起伏。

周婷認為，展望未來，LVMH最大的增長點在會員製、定製、生活方式教育與服務三個方麵。LVMH集團不僅有能力成為最大的會員服務平台，還可以基於強大供應鏈發展定製業務。另外，觀念類意識類服務一直隱含在大型奢侈品牌和集團的運營中，基於會員製和定製服務，LVMH集團也將在生活方式產品和服務上大有可為。