268元一頓，“寵物年夜飯”成了年輕人的搞錢密碼

豬肉湯丸子、雞肉壽司卷、鮮蝦披薩、如意福餃，還有雞胸肉、羊奶酪等原料製成的“糖葫蘆”“草莓酥”……

兩道前菜、三道主菜，再加上餐後甜品，標價100元-300元不等。這套“年夜飯”菜譜放在餐桌上，似乎稍嫌平淡；但如果說是給貓、狗等“毛孩子”特供，那就相當豐盛了。

銷售“寵物年夜飯”的商家劉媛向《天下網商》介紹，自己做“貓飯”“狗飯”原本隻是出於興趣，從2023年11月起正式邁入寵物零食行業。目前，她在微信小程序開設了自己的店鋪“胖胖妹寵物手工零食”，產品涵蓋磨牙棒、羊奶餅幹、寵物蛋糕等，標價158元的“寵物年夜飯”已經賣出了50多套，銷售額接近8000元。

在“它經濟”興起的當下，年夜飯不僅僅是人類的專屬，也走進了寵物們的食盆。

除了像“胖胖妹”這樣的個體商家外，多個寵物品牌也已切入這條賽道。例如吉家寵物集團旗下的“瘋狂小狗”，推出了春節限定款的凍幹夾心餃子，淘寶售價35.9元6枚。其他還有寵物湯圓、寵物佛跳牆等。

“小貓小狗也是家人。”在接受采訪時，劉媛多次強調這一句話。遍及全中國的1億多隻“毛孩子”，為從業者帶來了龐大的市場空間。

一桌奢華的“年夜飯”

在劉媛出生之前，家裏就養了狗，“從我記事起，家裏就會自製狗飯。”

2016年，劉媛養上了自己的狗，從此“自製狗飯”也成為了她生活的一部分。劉媛認為，自己耐心製作的狗飯比狗糧更營養、更健康，為心愛的寵物做飯也能夠愉悅心情。每售出一份寵物零食，看到客人發回來“毛孩子幹飯”的視頻，劉媛都能從中獲得“成就感和滿足感”。

當然，做出一頓能夠“調和眾口”的年夜飯並不容易。劉媛推出的寵物年夜飯有8道菜，其中的兩道前菜“豬肉湯丸子”“雞肉壽司卷”是此前飽受好評的爆款，“鮮蝦繽紛披薩”是她想要嚐試的新品，“糖葫蘆”“如意福餃”則是春節限定款。

一頓年夜飯做下來，既要考慮寵物的適口性，又要符合傳統喜慶觀念，相當考驗製作者的手藝和匠心。

要將它發展成一門職業，門檻就更高。關於製作寵物年夜飯的前期投入成本，劉媛簡單算了一筆賬：烘幹機，約2000元；真空機，約1000元；高溫滅菌機，從同行手中收來的二手機器，約8000元；就連包裝盒也要10元錢一個。這還沒算上雞胸肉、豬肉、大蝦、羊奶粉等材料成本。

截至龍年春節前夕，劉媛的寵物年夜飯一共賣出了約50套，以單價158元計算，總銷售額達到了約8000元。她沒有細算過這門生意的盈虧，畢竟“熱愛”才是第一驅動力，“用心選材，用愛來做，讓更多的貓貓狗狗都吃上，我心裏很有成就感，順便可以掙錢。”

劉媛的生意駐紮在線下和線上兩端。她時常在成都街頭和商圈擺攤，這次為了趕上春節的熱潮，還特意在小紅書和微信小程序開展抽獎，以吸引新客戶。未來，劉媛打算把“胖胖妹寵物手工零食”的招牌打向淘寶和抖音。

淘寶天貓寵物1月銷售數據顯示，“寵物年夜飯”節前銷量猛增120%，“寵物春聯”銷售額增幅高達489%。新春購物熱潮蔓延到中國的1億多隻“毛孩子”，養寵人士掏出真金白銀，在貓狗身上持續傾注著自己的熱愛。

寵糧進化新潮流

自從“寵物年夜飯”的概念流行，這個新潮的賽道逐漸熱鬧起來。在劉媛的印象裏，“挺多同行今年都在做（寵物）年夜飯。”

張玥的店鋪“OO寵物零食烘焙”就是一例。她銷售的寵物年夜飯一套標價268元，包含蛋皮燒麥、蛋黃酥、鯛魚燒、南瓜蛋撻等“八件套”，其中最昂貴的單品是“佛跳牆”，用上了鮑魚、海參、鵪鶉蛋、花膠、蟲草等珍稀食材。

以張玥和劉媛為代表，最早涉足“寵物年夜飯”這條賽道的人，大多是製作手工寵物零食的創業者，谘詢機構在研報中為他們劃分了一項新職業——“寵物烘焙師”。

艾媒谘詢在《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》中提到，隨著科學喂養理念的普及，除常規的寵物幹糧外，功能性寵物食品表現出較大的發展潛力。寵物食品已不再局限於簡單的飽腹用途，而是逐步走向精細化、多樣化。在此基礎上，“寵物烘焙師”“寵物減肥師”“寵物聚會策劃師”等新職業不斷湧現。

當然，在“寵物烘焙師”之外，寵物年夜飯也吸引了成規模的寵物品牌入局。

創立於2014年的寵糧品牌“瘋狂小狗”，就在其天貓旗艦店推出了胡蘿卜汁蝦仁、蔬菜汁鵪鶉蛋黃兩種口味的凍幹夾心餃子。2019年以來，“瘋狂小狗”升級為吉家寵物集團，並將主打乳鴿配方的貓糧品牌藍氏（LEGENDSANDY）收入麾下。

一名寵物行業從業人士向《天下網商》透露，寵物食品近年來向著精致化、高端化、擬人化演變，“寵物年夜飯”是這一演變過程中的階段性產物。此前，儀式性的寵物食品多半隻局限於罐頭、寵物蛋糕等品類，如今則以一桌年夜飯的形式呈現，“色、香、味都全麵對標人類的飯局。”

年味蔓延到了貓貓狗狗的餐桌，也讓其他寵物用品多了一個銷售出口。麵向購買整套年夜飯產品的消費者，張玥會贈送一份寵物圍巾作為禮物，劉媛則會附贈一副寵物春聯。她說，貓狗的窩和飲食區域都可以貼春聯，“小貓小狗也是家人，要讓家充滿年的味道。”

寵物的“家庭地位”

當然，作為一門新興生意，“寵物年夜飯”在食品衛生方麵的監管缺位，也難免會引發部分消費者的疑慮。

有養寵人士向《天下網商》表達了自己的擔憂：寵物年夜飯均為人工手作，在製作過程中存在微生物汙染的可能。“平時買一包貓糧都要查批次、查配方，（寵物年夜飯）衛生條件如果不過關，還不如買幾個罐頭。”

劉媛也承認，寵物年夜飯還是一件新興事物，市場接受度有待提高。但她希望用自己的努力打消消費者的懷疑，“我製作的所有零食、年夜飯都經過高溫滅菌處理，在烘幹後直接真空包裝。”此外，劉媛正在著手辦理食品安全許可證和營業執照，並努力考取寵物營養師資格證。

除了潛在的食品安全隱患外，手工製作的模式也限製了寵物年夜飯的品牌化、工業化和規模化。

對此，寵物品牌和個體商家都在尋找破局之策。《天下網商》發現，他們推動著寵物年夜飯這一產品循著兩條路線發展：其一是以劉媛、張玥為代表的人工手作鮮食，主打“新鮮現做”；其二則是“瘋狂小狗”主推的凍幹夾心餃子，更接近傳統寵物零食，隻是產品外觀有所變化。這兩條路線好比年夜飯餐桌上的“現炒菜”和“預製菜”，各有所長。

艾媒谘詢在《2023-2024年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》中提到，84.56%的消費者每年在寵物食品上的消費超過500元，他們最為關注寵物的食用喜好，其次為產品原料和用戶口碑。

從“剩飯剩菜”到“科學喂養”，從“看家護院”到“孩子”“家人”，寵物們不斷升級的“口腹之欲”和養寵人士的情感需求，成為了一眾烘焙師、營養師和寵物品牌們的財富源泉。