2024年全國文旅的搶人大戰,河南竟成了最大贏家。
在“題海戰術”、“美人計”、“一擲千金”的輪番轟炸下,河南成功吸引了全網的注意力。
最近一周河南幾乎天天霸榜熱搜,讓大家關注點從戀愛腦爾濱,轉移到妲己河南身上。
僅一周時間,河南文旅抖音賬號,就從十幾萬粉絲漲到210多萬。
攜程數據顯示,最近各地旅遊熱度迎來不同程度的上漲,其中河南漲幅最明顯。
1月8日至14日環比上一月同期,河南搜索熱度上漲約五成,成功把山河四省的其他兄弟甩在身後。
與哈爾濱的冰雪大世界一家獨爆不同,河南文旅平等的帶出了幾個爆款城市。
百度遷徙平台顯示,河南洛陽、焦作和開封,三地遷徙規模指數直線上升,13號還創造了自元旦後的人口遷入最高峰。
全國都在內卷,河南卻成了最大贏家,僅僅是因為“色欲薰心”嗎?
其實,河南文旅的拚,超乎我們的想象。
哈爾濱帶火的“寵粉”大戰,
河南笑到最後
文旅界的“卷王之王”,非河南莫屬。
全國都在寵,但隻有河南寵得花樣百出不遺餘力。
一直默默無聞的河南文旅,也被廣大網友喊話,要抄好“爾濱”作業,接住“潑天的富貴”。
河南文旅先是聽勸的弄了一個投稿郵箱,之後短短四天時間內,官方發了百餘條抖音,甚至淩晨2點多還在發視頻。
量變總會引起質變,最終河南文旅一周吸粉百萬,以至於“河南文旅到底發了多少抖音”相關話題成為熱門搜索。
為了吸引年輕的網友,他們默默開通了一個官方賬號00後版,主打一個精準寵粉。
它還有線下2.0的真人版體驗,直接從吸引升級到勾引。
從踏上河南這片土地開始,到處都有“美色”誘惑。
在洛陽高鐵站,有185的帥哥,身著貴胄服一字站列,喊著“公主請回宮”霸氣接站。
其他一些河南景區,也散落著光膀子的肌肉猛男,“當女帝,享豫弟”成為中原旅遊的新口號。
就連少林寺的武僧,也被派出來迎戰。
其中最出圈的兩版蘇妲己,被媒體批判“不雅”後,還引起了大批網友聲援。
如果說去哈爾濱是凍手凍腳,那麽河南則是讓你“動手動腳”。
河南寵粉最“狂野”的地方就在於,直接真金白銀送一克拉鑽石。
在洛陽龍門站,兩天共送出大約200顆鑽石,其中最大的有1克拉,市場價值8萬至10萬元。也就是說,平均每顆500元以內。
到了河南的雲台山景區,則有俊男美女給遊客送珍珠。
河南各地對網友的要求有求必應,更是將寵粉行為推上了新高度。
因為外地網友的一句想看牡丹,洛陽連夜把在春天開的牡丹花都催開了。
有網友呼籲:河南的中醫那麽厲害怎麽還默不作聲?
第二天,河南老中醫被請到了雲台山景區義診。
除此之外,河南就像追求女神的直男,直接捧出了全部家底。
新鄉八裏溝景區連夜安排“冰封玫瑰”;開封清明上河園推出的“中華巨馬”,隻有河南還請來了兩隻企鵝寶寶。
自己寵還不算,河南還請了不少外援。
不僅前期聽勸邀請了王一博,之後更是請了釋小龍、劉昊然、嶽雲鵬、趙雅芝等不同年齡段的明星來喊話。
對於中國遊客來說,河南這一波屬實是拿捏得死死的。
“色誘”的野路子背後,
它掏出了全部家底
河南爆火之後,不少人覺得河南的殺手鐧是“色誘”。
這次河南的路子確實比較野,美人計也給河南帶來了巨大的流量。
但在野路子背後,河南文旅早就默默努力了很久。
1.一場豪賭,打出自己的爆款
這次河南文旅的俊男美女,能夠一出場就賺足眼球,很大原因是他們確實“美商在線”,足夠養眼。
而這種靠美出圈的路子,早在2021年河南就跑通了。
2021年,河南衛視的一場《唐宮夜宴》爆火出圈,被10億人圍觀,這種實景+舞蹈的“非主流”形式,讓大家第一次直觀的感受到什麽叫文化自信。
從此河南就打開了任督二脈,開始不斷通過晚會節目,來宣傳河南旅遊景區和文化。
《唐宮夜宴》搬出了河南博物院的“九大鎮院之寶”,吸引了無數外地人去了解河南數千年來的文化底蘊。
《元宵奇妙夜》中唐宮小姐姐們的一場清明上河園穿越之旅,讓清明上河園爆火,有網友調侃,“清明上河園的人比清明上河圖裏的還多”。
清明奇妙夜的《紙扇書生》途經嵩陽書院、嵩嶽寺塔、中嶽廟、老君山,成功帶起了老君山上吃泡麵的熱潮。
《七夕奇妙遊》開場的《秋月稷》一聲大鼓響動洛陽,傳統的舞龍、耍獅、打鐵花接踵而至,直接讓打鐵花這種非遺技藝火遍網絡。
這幾年,河南台也一直穩定輸出,不斷通過各種節目,把自家的美景拍出來推出去。
2.最大方景區,下血本燒錢寵粉
除了美男誘惑,河南這次內卷最出圈的就是免費送鑽石,讓大家直呼下血本。
其實這種燒錢寵粉的事情,河南這些年一點沒少做。
河南的幾個熱門城市,都有各自的“燒錢顯眼包”。
開封的清明上河園,收獲最多的評價就是“超值”,進入園區後,就像進入大型劇本殺,十步一場戲,五步一NPC。
從早上9點開始,一整天裏足足有35個節目。
有網友評價,“我就沒見過表演密度這麽高的景區”。
還有“大宋武俠城”,門票才60塊錢,不到2杯奶茶錢,就能體驗一把“宋朝大俠一日遊”。
100多個演員,全部真人真馬真炸藥,50多部70多場實景演出,一度被稱為最良心的景區。
洛陽有投資127億,卻進城免費的洛邑古城。
鄭州的《隻有河南 戲劇幻城》投資了60億,隻需要花三四百,就能看700分鍾的演出。
總的來看,河南一夜爆火並不是靠色誘出圈,而是一直以來堅持的結果。
倒貼式寵粉的河南,
不會走淄博的老路
所有一夜爆火的網紅城市,都要麵臨一個靈魂拷問:到底能火多久?
去年淄博迅速出圈,憑借特色燒烤,貼上“文旅”和“網紅”標簽,猶如今日之哈爾濱,站上旅遊城市至高點。
但流量來得快,退得也快。
在“五一”大火之後的四五個月,尤其去年國慶長假之後,淄博迅速走到冷熱交替的分水嶺。有出租車司機一夜收入驟降,不少燒烤店門可羅雀。
那倒貼式寵粉的河南,會走淄博的老路嗎?
刀哥覺得,未必如此悲觀。
因為河南的格局打開了,能把優勢放大到極致。
“伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦”來形容河南毫不誇張。
河南省地下文物全國第一,地上文物全國第二,是全國文物大省。
河南還有雲台山、嵩山少林景區、龍門石窟等自然風光景點。
家底如此豐富,但在全國旅遊城市中,過去河南城市的存在感並不高。
很長一段時間,河南都缺乏諸如冰雪大世界、上海迪士尼樂園等超級文旅項目。
那河南為什麽之前一直默默無聞呢?
歸根結底是曾陷入了資源陷阱。
抱著金山銀山,卻讓他們零散分布在各地地方,沒有宣傳出去。
就像網友如今對待本地特產的態度一樣,不宣傳就等於沒有。
但這次熱潮中,河南不僅宣傳各地的文旅產品,還帶火了自家的鑽石、珍珠等爆款特產。
不僅如此,河南還拿真金白銀攬客。
2024年開始,河南針對雲南遊客,推出免門票或門票半價等優惠政策。
去年12月,河南還組團鄭州、新鄉、商丘等濟鄭高鐵沿線城市到山東攬客,豫魯兩地雙向奔赴。
去年,河南粵港澳大灣區遊客,實行機票即門票,
投資6000多萬“引客入豫”,提供專列、包機獎勵,吸引了50多架飛機,從雲南包機到河南。
在這些努力下,遊客也拿出真金白銀支持。
2023年中秋國慶假期,河南接待遊客量8480.1萬人次居全國首位,2024年元旦,河南接待遊客1613.7萬人次排在全國第二。
就在前兩天,河南文旅曬出了2023年的成績單:全省接待遊客9.95億人次,旅遊收入9645.6億元。
並趁熱打鐵立下了一個小目標,表示2024年要接待10億人次,收入衝刺1萬億。
從目前的情況來看,河南的小目標也未來可期。
總的來說,不管是哪個城市,把地方IP放大到極致;把明星特產宣傳到極致,把好客寵粉做到極致,不僅網上搶流量,還能在現實中爭“留量”。
把流量轉化為“留量”,才是爆火後真正的大考。
結語:
今年幾座網紅城市的爆火,除了文旅的爆發,其實還挖掘了一個大寶藏——特產大摸底。
哈爾濱的爆火,我們知道了東北還生產蔓越莓、四川生產魚子醬、甘肅產對蝦。
河南爆火,我們知道了河南魯山是“中原藍莓第一鄉;
全球近九成的波斯地毯都產自於河南南召縣;河南商丘是全球最大的人造鑽石生產基地;
河南還生產了全國1/2的火腿腸1/3的方便麵1/4的饅頭3/5的湯圓7/10的速凍水餃。
流量的爆發,對於城市文旅,還是城市產業都是一件好事,那些資源不足的城市,抓住這波流量,把特色做爆才是根本。
對於任何一個城市來說,獲得流量都是好的開始。