港人北上月消費36億!深圳口岸開購物專線

“司機,盒馬有下。”

帶有港式口音的普通話,是不是有點熟悉?從年初的反向代購熱潮到如今班車來深買買買,香港人不僅自發整理各條買爆深圳的實用攻略,連帶深港跨境關口都專程開設了購物班線,方便香港朋友一站式選購和遊玩。

一邊,是深圳人南上香港,金融投資、國際展貿、藝術文旅等消費依舊吸引高端消費力;而另一邊,則是香港人北下買買買,隨著灣區經濟新業態的崛起,不一樣的吃喝玩樂也為香港人解鎖全新都市體驗。

統計數據顯示,十月同期入境深圳的香港遊客已經超過600萬人次,較暑期月份月均人次狂長了150萬。初步估算,港人單月北上消費總金額約36億元人民幣。香港特區政府入境事務處數據顯示,12月3日至5日的周末,僅高鐵西九龍、羅湖和落馬洲支線這三處口岸管製站錄得的出境香港居民就達到約13萬人次。

灣區互融正當時,“一小時生活圈”悄然形成,深港消費加速背後,是雙向消費的多贏開局。

搶瘋的大閘蟹,賣爆的乳鴿牛扒

呼朋喚友打卡現烹現吃新體驗

“喂,啲乳鴿掂喔,正啊。不如帶幾件翻去囖,阿爸阿媽細佬佢地又試下?”(譯:這些乳鴿味道可以啊,好吃,要不要帶幾件回家,給爸媽弟弟他們都試試?)

盒馬門店最近走紅的石岐乳鴿,現點現炸。

這是發生在深圳盒馬鮮生的一幕,香港媽媽何太太在給自己身旁的先生分享著剛試吃的石岐乳鴿。油溫升熱,乳鴿下鍋,不出半分鍾原本米色外皮的乳鴿已經變成焦糖色脆皮。成品新鮮出爐,咬上一口,汁水湧出。這讓原本就愛在茶樓喝早茶時點乳鴿的何太太很興奮,沒想到超市賣的乳鴿跟酒樓出品一樣。看著價簽瞬間心動,不由分說順勢收羅五件帶回給家人親戚品嚐。

實際上,這並不是盒馬第一個在港圈翻紅的商品。此次連同乳鴿爆火的,還有盒馬的現煎牛排。幾十元至百元不等的牛排,選好下單再告訴工作人員熟度喜好,現煎牛排立刻送到麵前。現烹現吃的新鮮體驗,也讓香港消費者大力點讚。

盒馬現煎牛排。

離福田口岸不遠,位於皇庭廣場的盒馬鮮生迎來高峰客流。“每到周末和節假日,就會有好多香港客人過來選購。我們店員也經常會遇到谘詢,比如支付上怎麽更快捷。跟深圳消費者的區別,除了偶爾能聽出口音上的不同,更多是看購物車。他們的購物車要選大號的塞得滿”,店員分享。

全家人來超市選貨,圖為某港客的購物車分享。

據店員介紹,早在兩個月前大閘蟹就已經成功出圈,好多香港消費者會專程過來選蟹,甚至還在自己的社交平台裏發布什麽時段有大閘蟹上新可以搶購。百元左右的價格就能買入4隻蟹,關鍵是盒馬海鮮還能現撈現煮,解決了香港過關不能帶生鮮的問題,“在周末,門店隨處可見香港客人,買了海鮮和牛排想要現吃還得先去餐飲區搶座,來晚了都要等位”。

香港居民早早過來盒馬門店選蟹。

社媒“自來水”分享逛吃買

口岸3元公交車直達熱門超市

社媒的“自來水”,除了吹向深圳超市裏的好物,也吹向各類逛吃買的地標。

除了傳統大賣的新茶飲、烘焙糕點,深圳各大購物中心也成為香港人的打卡地。從有著亞洲超大灣區之光摩天輪的寶安濱海地標歡樂港灣,再到年輕人潮玩聚集地的南山海岸城,再到福田最大購物開放式商場卓悅中心,一路向東還有香港人熟悉的深圳羅湖萬象城。

香港網友在社媒上整理發布深圳消費攻略。

在境外社交媒體賬戶上,就有香港網友自發整理的出行打卡攻略,從哪個口岸出發可以選擇什麽交通路線、一天搞定吃喝玩樂購物,應有盡有。也有香港網友在社媒群組上留言求助,谘詢“全深圳最大的盒馬超市是哪間”,已經先行前往深圳打卡的香港朋友在底下熱情跟帖,從龍華紅山站盒馬到寶安前海hop天地門店,都有詳細解答。

有香港客人來到皇庭廣場盒馬門店,拿出事先準備好的手寫攻略,讓店員幫忙準備榴蓮千層蛋糕和軟雪糕。

眼見深圳盒馬、山姆這樣的會員超市被納入了香港人的消費熱榜,連帶各大周邊商圈的吃喝玩樂也被重點關注,深圳各口岸幹脆推出了“購物直通車”。

香港本地媒體也發布關於購物專線的相關消息。

比如在最新開通的蓮塘口岸,出了口岸搭乘F535號巴士,就可以從口岸直達仙湖植物園,途經蓮塘盒馬超市和華潤萬家。這個逢周末及節假日早九晚六就營運的專線巴士,可以說是為了香港客人去深圳買買買而專設。跟香港小巴異曲同工,此條專線也采用了“招呼站”的停車模式,意思是需要招手上車或者按鈴下車,要跟司機提前示意打招呼才會經停。票價更是低至3元。

而在深圳灣口岸,前往各大商圈的購物專線也同步啟動。熱門線路之一,有終點前往寶安摩天輪歡樂港灣,途經前海山姆。

從年初的反向代購,到如今組團親身打卡深圳各大熱門商超旅遊景點,“灣區一小時生活圈”形成,深港雙向消費共贏的新篇章也在徐徐展開。

深港兩地價差誘惑大,便捷生活圈享受多元消費體驗

港版支付寶AlipayHK的數據顯示,港人第二季度到內地消費金額和筆數環比飆升超3倍,跨境通行趨於頻繁,出行、消費數據半年內呈現階梯式上漲。

在港漂小小的社交平台上,代購業務與時俱進。昔日在香港萬寧、莎莎等店鋪掃購化妝品、母嬰用品的照片已經被迭代,取而代之的是厚厚的點餐單和外賣袋。內地居民熟悉的鮑師傅、一點點、奈雪、喜茶、費大廚,甚至最新的網紅飲品茉酸奶也更新在點單朋友圈裏。在港鐵沿路交接,按件數與總額收取一定點數跑腿費,小小的新代購生意如火如荼。

雖然,幫內地客人代購電子產品和尋購奢侈品的業務還在,但更新量明顯是深圳美食更多。從“香港代購”到“深港美食跑腿、酒店代訂”,小小的社交賬戶用戶名也完成升級改名。隨著跨境電商、直播購物日漸成熟,再加上匯率變化,日常用品在香港代購的優勢減少;而兩地一直存在的物價差,則吸引著大量港人。

反向代購興起,圖為一趟代購戰利品,沿港鐵線派單。

深圳為何吸引眾多港人北上打卡?用小小的話來講,質價比高、消費體驗新奇是最重要的兩個方麵。“之前,港元匯率高的時候甚至有找換店和消費場所,給出1:1的比例,即便現在也有零點九幾,也很不錯的。”以餐飲消費為例,據小小介紹,香港雖然也有天南地北各種美食,但是動輒人均大幾百的下館子,價格還是不便宜的。

隨著深圳商圈不斷迭代更新,深圳城市商業已經形成“一城多核心”的商業格局,每一個區都有自己代表的一個甚至多個商業地標。光是寶安中心區,除了有深圳最大購物中心的壹方城、擁有亞洲最大摩天輪灣區之光的歡樂港灣,還有寶安大仟裏、前海HOP天地等多個購物中心。而去到南山,代表性的商業地標更是眾多。每一個商業地標,吃喝玩樂的一條龍體驗統統囊括。

具體去到新業態,以盒馬鮮生、山姆會員商店等超市為例,帶來新零售體驗:不僅可以在現場試飲試吃,超市變身餐廳大排檔,現場還呈現會員超市獨有選品,好商品來自全球供應鏈。至於美食體驗,酸菜魚、小龍蝦、鮮果茶等眾多鮮少出現在香港餐單裏的美食,也豐富著大家的味蕾。

新零售體驗,超市變身大排檔,小龍蝦等鮮少出現在香港餐單裏的美食,也豐富著大家的味蕾。

眾多香港客人在就餐區現選現點現吃。

單向旅遊變雙向奔赴,深港居民“串門”忙

過去,香港作為購物天堂,吸引著八方來客。尖沙咀、中環、旺角,都是內地居民香港遊的必打卡目標。如今,內地居民赴港的單向旅遊變成深港的雙向奔赴,實則是消費共贏,也離不開粵港澳大灣區的合力建設與發展。

“過去,從紅磡坐地鐵到羅湖差不多要一個小時,從尖沙咀坐大巴回福田也差不多要一個小時。現在有了高鐵,從香港西九龍坐到深圳福田隻要15分鍾。還有好多從香港上車直達各個商超的專線”,香港居民蒲先生表示快捷的交通是他周末去深圳的動力之一。除此之外,交通線路的便捷化,也讓他目前的出差日程更多涉足灣區城市,佛山、肇慶都在出行目的地範圍。

高鐵之外,隨著今年7月“港車北上”政策的實施,從香港開車到珠海的車程時間縮短至40分鍾,珠港澳大橋也因此成為港人出行的必經之路。截至11月初,港珠澳大橋邊檢站已累計查驗香港單牌車超過11萬輛次。

對於深圳市民李輝而言,香港依舊有其優勢。多元的文娛消費體驗、國際商貿展覽,乃至金融投資,都吸引著深圳客的目光。光是今年通關以來,李輝就和家人三次前往香港聽演唱會。另外,他也十分關注金融投資的新機遇。從整體上看,目前香港人到深圳消費多以吃喝玩樂等消費為主,而香港依舊保有高淨值消費的吸引力。

雙城共贏,深港居民“串門”忙。年關將至,估計熱度還要更高。

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