曾幾何時，在中國茶飲市場上，一點點是一個非常有名的茶飲品牌，不少地方都是排隊購買，但是就在最近一則“一點點正在慢慢退出奶茶界”的消息衝上熱搜，突然讓大家發現，原來一點點已經快被大家所遺忘了？一點點真的要退出奶茶界了嗎？
一、一點點多地門店關閉？
據21世紀經濟報道的消息，“感覺‘一點點’慢慢退出奶茶界了”的話題頻繁登上社交媒體熱搜榜。
據紅星新聞報道，社交媒體上，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網友發帖稱，當地有一點點門店關閉。記者在大眾點評查閱網友提到的閉店門店信息，青島萊西商業街店顯示“歇業關閉”，其他店均未能查到門店信息。
在相關帖子的評論中，有網友表示，自己大學時很愛喝，現在一年沒點過一點點的外賣。不再點的原因包括“菜單不更新”“喝了睡不著覺”、“熱量太高”等。
根據艾媒谘詢數據，截至2021年2月11日，一點點的門店超過4000家。據窄門餐眼，截至2023年11月2日，一點點門店數為3018家。一點點的新增門店數也在減少。2019年其開店886家，月均開店超70家。但自2020年至今，一點點每年開店數量均呈下滑趨勢。2020年至2022年，其開店數量分別為764、497、287家。截至2023年10月，一點點新開門店數僅55家。
在一點點高速拓店的同時，“果茶”出現了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排隊兩小時的“盛況”出現在了喜茶門店，奶茶代購群裏，喜茶也開始與一點點分庭抗禮。不少奶茶品牌紛紛加入果茶品類，有的甚至進行品牌升級後主打果茶產品。
二、一點點真的要退出奶茶界了？
一點點，這個曾經紅極一時的台式奶茶品牌，如今卻麵臨著門店關閉、市場頹勢的局麵。那麽，一點點真的要退出奶茶界了嗎？我們到底該如何分析一點點的市場表現呢？
首先，曾幾何時，一點點是走紅的奶茶店，台式奶茶品牌、口味純正、免費加小料、隱藏菜單等元素都讓其成為社交媒體上討論的焦點。一點點的成功，離不開其獨特的產品定位和營銷策略。一點點的產品以台式奶茶為主，口味純正，深受消費者喜愛。此外，一點點還推出了免費加小料、隱藏菜單等創新舉措，吸引了大量年輕消費者的關注。在社交媒體上，一點點的話題熱度一度超過了大多數當時的飲品品牌，成為了奶茶界的一股清流。
其次，隨著奶茶市場的快速發展和變化，一點點麵臨著前所未有的挑戰。新晉品牌如喜茶、奈雪的茶等高端新品，以其獨特的創新口味和精致的包裝設計，成功吸引了年輕消費者的注意，形成了強大的競爭壓力。同時，其他網紅新秀如茶百道、蜜雪冰城等，憑借其新穎的營銷策略和產品創新，也在市場中獲得了一席之地。另外，跨界產品如瑞幸、庫迪等，通過提供更加多元化的產品線，也在奶茶市場中占據了一定的份額。這些新的競爭者不斷挑戰著一點點的市場地位，使得一點點的優勢正在被逐漸蠶食。
第三，隨著消費者口味的變化和消費水平的提高，消費者對於奶茶的需求也在不斷提升。對於許多消費者而言，一點點的傳統產品已經無法滿足他們的需求。此外，一些其他品牌的創新飲品也對一點點形成了威脅。例如，喜茶推出的芝士奶蓋茶和鮮果茶係列受到了消費者的熱烈追捧，而這些產品的推出也讓一點點感到了壓力。
再者，一點點的老化問題也值得深思。盡管一點點一直以來都在嚐試推出新的產品和推廣活動，但其熱銷的產品仍然是十年前的經典款，比如四季奶青、波霸奶茶和紅茶瑪奇朵等。在這種情況下，一點點的品牌形象和知名度正在慢慢下降，從而影響了它的市場競爭力。
第四，雖然一點點麵臨著諸多困境，但並不意味著它要退出奶茶市場。事實上，一點點依然擁有龐大的消費者基礎和品牌影響力，隻要找準方向，積極改革，完全有可能扭轉局麵。具體來說，一點點需要加大產品創新力度，推出更符合消費者口味和需求的新產品，以此來吸引新的消費者，同時保持老客戶的忠誠度。同時，一點點需要調整其品牌形象，讓其更加年輕化、時尚化，以此來吸引年輕消費者。最後，一點點需要利用好自身的優勢，如台式奶茶的獨特口味，免費加小料等，以此來區別於其他品牌，提升自身的競爭力。
因此，一點點的確麵臨著很大的挑戰，但這並不意味著它將會退出奶茶界。不過，要想繼續保持在這個行業的領先地位，一點點就需要進行深刻的反思和改變，以應對更加激烈的市場競爭。
